LEE
LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEE。
1、基本信息
品牌名称：Lee
中文名称：李
创始人：亨利·大卫
创建国家：美国
创建日期：1889
2、品牌简介
LEE
1975年，Lee品牌的女装牛仔裤问世，名为FITFORGIRLS的女装牛仔裤系列随之产生。Lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，Lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。
3、发展历史
1889年，亨利·大卫·李在美国堪萨斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司，生产和销售牛仔裤。经过一个多世纪的发展，LEE牌牛仔装如今已经成为美国牛仔服饰的三大经典之一。
初期
LEE是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，LEE占着重要的地位。公司创办人H.D.LEE最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤"BIB'N'BRACE"，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤"UNIONALL"。公司产品能成为国家形象，于1910年是一项创举。
创举
LEE另一个革命性的创举发生于1926年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生，亦是世界上第一条拉链牛仔裤。这时LEE的宣传口号适合身裁剪"TAILOREDSIZES"，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时，LEE著名的LEE大皮牌出现，配合LEERIDER在市场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。
女性市场
LEE对牛仔装历史的主要贡献，是打破了男子垄断的局面。它在男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场打下了良好的基础。1949年，LEE推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女装仔裤系列开始生产。
现状
自1986年始，LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。
LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是李维斯(Levi’s)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，李维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。
如今，LEE已经在全世界200多个国家和地区畅销。1995年，这个记载着百年历史的牛仔服王者正式宣布进入中国。
4、历史沿革
LEE
1911年，H.D.Lee先生看到了耐穿工作服市场的巨大潜力，推出第一款具有保护性的LeeBib工装裤，独具匠心的多口袋设计不但方便了工人工作，也成为Lee的经典款之一。
1924年，为巩固其在工装裤领域的领军地位，Lee引进了一种13安士的里磅丹宁布，为追求高质量的顾客，如铁路工人和海员，专门制作了一款牛仔裤-这便是翩鼎大名的101系列。时至今日，它依然盛行不衰。
1926年，Lee发明了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列。从此，工人们无需为解掉牛仔裤上的钮扣而烦恼。
1936年，著名的马毛真皮拼贴(即所谓大皮牌)开始出现在牛仔裤后腰位置上。这个大皮牌很快变成Lee的重要标志，成为Lee独家身份认证。同时，牛仔时装的概念开始流行，Lee推出经典的骑士牛仔外套和牛仔裤，继而销量大增。
1944年，Lee开创了后袋上的S形车缝线，远看犹如一对美洲野牛角。它和大皮牌一样，成为Lee纯正血统的标志。
1949年，随着越来越多的女性参与工作.女装革命也随即展开。Lee抓住时机进军女装市场，推出女装牛仔裤LadyLeeRiders。
1954年，詹姆斯迪恩(JamesDean)和马龙白兰度穿着Lee牛仔裤亮相银幕。从此，牛仔裤从工作服转变成时尚服装。
1969年，Lee被具有丰富服装行业经验的VF集团收购，开始进军国际市场，相继进入苏格兰、比利时、西班牙、巴西等市场。
1975年，Lee登陆香港市场，同时于日本、澳大利亚及东南亚等亚太地区发展。
1982年，Lee推出石磨蓝牛仔裤，是当时的时尚指标。
1995年，Lee正式登陆中国。经过多年努力，Lee和它的目标消费者-时尚、创新的年轻一代，建立了密切的联系。
2006年，2006年12月，Lee在上海繁华的南京路开设了中国第一家概念店，其他概念店亦于南京、重庆及深圳等地相继开业，备受潮流前沿年轻一族的追捧。
2008年，LeeMakeHistory活动正式登陆中国，让年轻人透过照片和文字表达自我，相互分享。参加者只要将照片及文字上传至网站即可。部分优秀作品将会成为品牌广告及店内海报形象照，最佳作品更可获取丰富奖金。
2009年，为了向Lee120周年致敬，Lee在09年将经典101z复刻版缀以24K金妞扣，推出了Lee金装120非售卖限量版，全球仅限量120条，使原本的经典剪裁和完美品质更加触入贵族气质。
2012年，Lee牛仔帝国，传奇再继续。
5、品牌风格
LEE
ROUGHRIDER-传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。
LEEGIRLS-以配合女性身材裁剪的女装系列，设计崭新而富时代感。
时至今日，LEE的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。
该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百六十二。
LEE牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
LEE秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配，北京BEDTAPAS&BAR，VF集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的场所，正处于老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与LEE&Wrangler本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。
独特的U型裤裆，更加舒适。
6、品牌策略
1950年，美国第一大牛仔品牌Levis的销售额是200万美元，而到1975年，销售额已达到10亿荚元。巨额利润吸引了众多竞争者，在激烈的市场竞争中，Lee`s牌牛仔脱颖而出，一跃成为美国牛仔服第二大品牌，并在市场上备受女性青昧，无人匹敌。在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40%的女性会说是Lee`s。到1992年，在牛仔服装市场疲软、销售额下降2%的情况下，Lee’s公司却比上年增长了38.4%，市场占有率增加了7.6%;同期，该公司最大的竞争对手Levis的市场份额却下降了17个百分点。到1992年8月，Lee`s牛仔服的市场份额达到了20%。更重要的是，Lee’s公司的领导发现，Lee`s的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测，现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿Lee`s牌牛仔服。
“最贴身的牛仔”，是Lee%的经典广告文案。一个“贴”字，将Lee’s与众不同的特点表达得淋漓尽致。
曲线牛仔：“贴”近目标市场
在美国，第一大牛仔品牌Levis的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee’s能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee’s抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。于是，Lee’s聪明地定位于此。在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是“休闲骑士”牌(RelaxedRider)。曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee’s的成功奠定了基础。
7、产品型号
LEE
1949年，LEE推出女装牛仔裤，进而掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。
1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女装仔裤系列开始生产;自1986年始，LEE公司又先后推出适合各年龄层消费者的品牌系列，从而建立起一个稳固庞大的牛仔服王国。
LEE牛仔装手工精细，所出精品数不胜数。这个品牌从来不拘泥于过去，始终开创设计潮流，不断创新，因而总是令它的拥戴者耳目一新。
LEEBasic是五袋经典款式，配合流行时尚有不同的裁剪;
Chinos是LEE的便服斜纹裤，款式众多;
而传统的RoughRider，则以高品质和迎合潮流的裁剪包装手法，成为LEE的产品保证和市场地位象征。
lee牛仔裤型号
LEE男款裤子常见版型
720中腰标准剪裁直脚727中腰标准剪裁直脚
723中腰标准剪裁小喇叭737中腰标准剪裁直脚
733齐跨标准剪裁微喇叭725低腰标准剪裁微喇叭
726中腰标准剪裁靴型微喇叭735中腰标准剪裁微喇叭
738齐跨标准剪裁直脚739落档舒适剪裁窄脚
746中腰舒适剪裁直脚
LEE男款裤子尺码
W代表腰围，-7就是实际的腰围。例：W31，就是适合2尺4的腰穿的。
L代表裤长，男款分31、33和35三种标准。31就是3尺1的裤长，33就是3尺3的裤长，35不常见一般人穿不了。
LEE女款裤子常见版型
401中腰贴身剪裁小喇叭402超低腰贴身剪裁微喇叭
406中腰标准剪裁微喇叭408中腰贴身剪裁微喇叭
416低腰贴身剪裁小喇叭417低腰贴身剪裁直筒
429低腰标准剪裁窄脚437低腰标准剪裁直筒
LEE女款裤子尺码
W代表腰围，-7就是实际的腰围。例：W28，就是适合2尺1的腰穿的。
L代表裤长，女款分30、32和34三种标准。30就是3尺的裤长，32就是3尺2的裤长，34不常见一般人穿不了。
LEE男款上衣尺码
S码165/88A、M码170/92A、L码175/96A、XL码180/100A、XXL码185/104A
LEE女款上衣尺码
S码155/80A、M码160/84A、L码165/88A、XL码170/92A
8、辨别方法
1.腰牌：真的为纯正牛皮打造，但因为每年LEE都要有新款，怀旧款，经典款上市，所以腰牌的模样大有不同，不是一种模样。但有些属于经典款时的，有时也会用金属腰牌。但记住，假的腰牌不会用皮子做的，而且较为粗糙。
2.脐口：一般真的上面会写着：“LEE”，“LEEriders”。但假的就说不准了，同样，因每年的样式不同，所以往往网上说的看口子后面有螺旋就是真的说法是错误的，因为有的真的确实也没有。
3.拉锁：当然真的拉索上面肯定有LEE的标志。假的可没有。
4.后兜：真品成护盾形，上面平，往下为弧形。兜上面有拉长的S形状。兜角为正方形，里面为叉子形X，这个假的可不会这样做的。上方还有LEE的黄色字秀在深蓝色的尼龙布上。
5.前兜内侧：网上都会说，里面应该是偏白色的，但是因款式的不同，有一些着旧款式因为在成品后要有牛仔裤洗水的过程，所以里面的白色自然变了颜色，而且，所以纯棉的内兜都会在不同成度上起球，这是纯棉的材料特点。但真品最终内兜做工精量。斜纹清晰，手摸上去柔软且光华，但假的可能就会用涤纶的材料来制成或者粗棉。
9、使用说明
何为养牛?
一条牛仔裤经过穿着，随着穿着者的肢体动作、时间、汗水等，使其产生属于自己的皱褶、蜂窝、猫须和好的落色对比，这过程称为“养”。最后一条普通的原牛就会变成属于自己的牛仔裤。
同一条原牛，不同人穿着，由于各人的生活习惯不同，养出来的效果也不同；就算同一个人，同一条牛仔裤，穿不同的鞋子牛仔裤脚部的皱褶也会不同，这就是养牛仔裤的乐趣。
如何养牛?
牛仔裤最佳的清洗时间为6-12个月。牛仔裤穿了一周或是有一点汗(脏)就放进洗衣机里洗，其实这样对牛仔裤的伤害是很大的，长期这样下去会使你的牛仔裤走形，失去贴身的舒适感和漂亮的腿型。
正确方法是:每6-12个月清洗一次。如果夏天汗水，让它顺风吹干，这样牛仔裤上的汗味就消失了；如果牛仔裤粘上了一些污渍，可以在污渍处喷上清水，然后轻轻搓掉，再挂在通风处让它自己吹干即可。
10、相关报道
Lee天猫超级品牌日：牛仔品牌营销的新时代
据网易新闻网2017年4月24日报道，作为时尚百搭利器，牛仔服饰几乎是所有人衣橱中的必备品之一。但实际上，由于牛仔市场鱼龙混杂，如此男女老少皆宜的服饰却一直鲜有深入人心的大牌。
作为中国“新零售”巨头和年轻人消费的主战场，天猫在掌握消费者需求、引导消费潮流上具有独特优势和能力。4月20日，天猫超级品牌日与Lee强强联手，开启了首个牛仔品牌的超级品牌日，以独家狂欢节的形式，让国际经典牛仔品牌Lee进入大众的视野，在丹宁领域刮起了一股Lee风。
4月20日Lee天猫超级品牌日，Lee不仅全场低至3折，还首次将线下媒体预览与线上销售相结合，在天猫平台推出全球首发的LeeXHouseofHolland限量联名系列，而为千禧一代打造的牛仔工装制服——Lee乐活职趣系列也将出现在天猫平台上。现场更邀请“靖哥哥”杨旭文来到活动现场参与天猫直播，为中国丹宁爱好者提供全新且多面的购物体验。
活动当天，Lee天猫官方旗舰店销售量增加50倍，天猫直播的点赞数超过260万。
从品牌跨界到平台跨界
拥有一百多年发展历史的Lee一直是世界牛仔裤坛的经典和权威，具有好奇不灭精神，在跨界合作方面越来越敢于尝试，屡出新招。
2014年底Lee推出“LeeCreate你创造”牛仔定制项目，引领出“牛仔定制”风潮。2016年，Lee与网络时尚红人Emoji达成合作，率先推出29款网红表情勋章系列，赋予Lee更多时尚与幽默的元素。
但最值得一提的，是Lee与英国潮牌HouseofHolland的第二季合作，首次实现了品牌跨界到平台跨界的突破。实际上，自第一季双方推出的联名款广受好评之后，第二季合作款系列一直备受期待。让中国年轻消费者惊喜的是，这一次Lee充分考虑了他们的消费习惯，选择将合作产品于4月20日Lee天猫超级品牌日全球限量首发。这不仅吊足了消费者的眼球，也拉近了普通消费者与国际大牌和著名设计师的距离。
可以看出，这一次，经典牛仔品牌Lee不仅在产品上保持创新的态度，在与消费者的互动中也寻找到了新的突破点。
4月20日Lee天猫超级品牌日当天，Lee邀请当红小鲜肉“靖哥哥”杨旭文来到活动现场参与天猫直播。直播过程中，他不仅身穿Lee全新牛仔系列展现独特的率性丹宁造型，还现场传授牛仔真经，为粉丝赢福利。此外，靖哥哥还运用LeeX天猫限量版徽章和LeeXEmoji#乐活职趣#表情包系列，为粉丝DIY专属牛仔围裙，制作完成后作品以“提问截屏”的形式送给幸运粉丝。直播开始不到10分钟，就获得了热情粉丝100万以上的点赞数。通过主播引导，粉丝们在和偶像互动的同时，也加深了对Lee品牌的理解和认可，疯狂的弹幕留言中对Lee的讨论越来越多。
从国际大牌到*
随着国内新兴中产阶级的兴起，越来越多的消费者倾向购买有品质、设计水平更高的服装。以ZARA、H&M、优衣库为代表诸多时尚大牌以时髦、亲民、平价的形象获得了*的青睐，在中国一二线城市迅速扩张。相比之下，牛仔类品牌确实黯淡不少。
要赢得生存空间必然要面向大众市场。因此，尽管Lee的质量、创新和工艺堪称全球首屈一指，但要继续稳*国市场，就必须借力国内最具影响力的零售平台，亲近*。
实际上，虽属两个不同领域，但Lee与天猫的秉性和路径却出奇一致。Lee始终锐意创新，在牛仔服装从实用走向时尚的过程中，扮演了至关重要的角色。天猫花样出新，在中国传统零售向新零售的转型中，始终扮演引领者的作用，掌握着最大话语权和影响力。
以往天猫和服饰类品牌的合作模式，多是进行集体“大促”活动，例如双十一。因为对于消费者来说，品牌集体“大促”会有更多的消费选择权，天猫也就能获得最大的访客量。但这一次，天猫“专一”地为Lee服务，通过大数据分析后，利用天猫的运营工具，将“定制搜索”服务或品牌日活动信息触及广大人群，挖掘出大量潜在消费者。
据了解，天猫超级品牌日实际是天猫品牌营销主阵地，致力为品牌打造“品牌自己的双11”。天猫与品牌联手，整合双方资源，推动活动，囊括线上线下媒介投放、明星宣传、事件营销、新品发布等具体细节。换言之，对天猫上的品牌来说，天猫超级品牌日不仅是对品牌调性的全新赋能，依托双方整合资源，对维系客户、丰富互动体验都大有裨益。
在Lee和天猫合作“超级品牌日”的过程中，Lee不仅取得了销售业绩的突破，也通过当红明星天猫直播、折扣优惠、全民话题事件制造等各种方式，吸引中国优质用户群体关注，在提高流量转化率的同时巩固了Lee经典牛仔品牌在*心中的地位。
未来，随着新零售不断发展，天猫超级品牌日将继续整合阿里各项资源，为平台商家赋能，共同探寻“新零售”的可能性，为广大的消费者提供更优质的购物体验。