毕厶迦

香港品牌毕厶迦(BSIJA)个性男装诞生于2007年，由创始人陈荣森先生创建，品牌总部营运中心位于福建厦门观音山汇金大厦29楼，产品运营中心位于广州，是一家以精品买手与设计师融合、市场销售与品牌营销为一体化的公司。

中文名：毕厶迦

英文名：BSIJA

创建时间：2007年

创始人：陈荣森

诞生地：香港

所属类别：个性男装

1、企业介绍

Bsija

香港品牌毕厶迦(BSIJA)个性男装诞生于2007年，由创始人陈荣森先生创建，品牌总部营运中心位于福建厦门观音山汇金大厦29楼，产品运营中心位于广州，是一家以精品买手与设计师融合、市场销售与品牌营销为一体化的公司。是中国买手制精品集合店模式的先锋者，推行男装领域生活精品、时尚个性品牌定位的中国式崭新的“买手制精品集合店”的概念公司。

多年来，毕厶迦(BSIJA)始终对男装领域的青年男士的时尚个性精品服装组合进行不断探索、分析与专研，并全面推进自组品牌以“买手制精品集合店”为概念的商业模式，OUM全国连锁化经营、OPA.ITOCT信息化管理、会员数据营销为核心的经营模式，以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准，满足终端消费者寻求额外的价值有趣的体验、故事情景和生活气息的感受等服务模式为导向，是中国“买手制精品集合店”*品牌的开拓者，更是零售业服务模式创新的积极倡导者和推动者。

2012年开始逐步确立了品牌全国规模化营运，并面向全国市场连锁覆盖的战略全方位推进。市场开发遍及华南市场、华东市场、西南市场等一线市场、二线市场和三线市场100多家毕厶迦品牌精品集合店。

2、企业文化

企业背景

树立男装行业“快速时尚”新概念经营模式，打造中国“买手制精品集合店”品牌。

企业使命

引领中国城市青年男士对时尚个性穿着追求。

3、品牌阐述

毕厶迦不仅是品牌标志，而是比品牌标志更具有意义、内涵和联想。

毕厶迦：英文名“BSIJA”，译音中文名“毕厶迦”。其中，毕，寓意为“毕生，完成”意思;厶，代表自己意思;迦，寓为“释迦摩尼”代表佛教信仰意思;品牌名字整体内涵寓意：指为一群富有信仰的有志之士共同打拼、完成一番事业!

BSIJA品牌是用一种自然客观规律和感性佛法信仰，去弘扬倡导当代时尚青年人士应不断进取、向上的乐观精神，并对生活品质要求，人生境界的不断探索和追求，来陈述它持久不变的品牌根源。时尚是一种生活方式，也是一种生活态度，更是人生追求的一种个性。

BSIJA品牌的精神已然超越国度和文化的界限，将“追求信仰的一种人生进取乐观精神”融入到当代青年的生活。作为中国市场新一代定位城市青年个性男装的时尚品牌，其品牌的精神理念——“纳粹精致生活，追求高尚品质。”所蕴涵的理念是BISJA品牌对原创设计的强调与坚持，更是BISJA品牌所要诠释推广当代时尚青年个性着衣的一种随性*、真我个性，一种BISJA品牌个性，一种*设计的核心优势。

4、品牌定位

bsija

属性：“快时尚个性男装”

个性：“独立自信、热爱生活、追求时尚”

风格定位：“简洁、干净、个性”

消费群体年龄定位：以20岁-40岁的时尚青年男士为目标消费群体;其中，主要以25-35岁人群为核心消费层目标，边缘年龄20岁-25岁的消费群体，边际年龄：35岁-40岁消费群体;

目标群体描述：

为当下时代80、90后青年男士;

从事职场的青年白领及社会不同阶层的青年精英人士;

他们热爱生活、追求*、真我个性的自信青年男士;

对时尚有一定触觉和敏锐感;

热爱人生、品读人生、肯定自我人生价值的那么一群人。

5、品牌内涵

自信，颠覆流行，勇于打破常规界限!

他不断寻找和探索人生新界限；

追求生活的个性、*的价值取向的青年时尚与品位;

有个性但不张扬，简约、简练而不简单的精致时尚生活;

彰显“自信、个性、*”的人生态度；

传达当代有为青年男士的精干、简约大方的时代热点；

提高追求信仰的青年人士的人生艺术品质；

强调个人自信生活的感受；

表达内心自我心声。

6、品牌文化

品牌理念

“倡导青年男士年轻时尚的穿衣理念，致力于打造个性、*、自信的时尚青年男人形象。”

品牌价值观

“当代城市青年男士传出个性、真我风采”的穿衣理念。

品牌广告语

“BSIJA，青年男士个性穿着的首选品牌

品牌口号

“Liveawonderful,reallymypersonality!”活出精彩，真我个性!

7、产品风格

毕厶迦一直致力于於倡导当代青年一代的新时尚观和消费理念，Bsija所提供的是大众可轻松拥有的生活个性、潮流的时尚产品。

产品主要划分为：生活「casual」、个性「personality」、潮流「chic」三大系列;

产品上引人更具人性化、独创性的裁剪工艺、更加符合亚洲人体型的版型设计和更具舒适性的面料，以此将潮流时尚得以完美体现。

价格高低并非衡量品牌好坏的标准，毕厶迦就是要以品质产品、合理的价格提供超值的时尚要素：新的潮流、稀有的数量、优良的品质、独特的品位。Bsija就是要把时尚的本质——快、潮、新融到一处,做到极致，并将这三体称之为FASHION0℃，即永远保持零度新鲜感的时尚体验。通过产品塑造意在表达一种“自信生活/Confidentliving”敢于追求潮流的城市青年个性、时尚男性形象。

8、品牌运营

【分销模式】直营、特许加盟、城市代理经销

【通路模式】街铺+城市CBD+SPM+商场

【目标市场】二线市场40%+三线市场50%+一线市场10%