东风风神

东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，其总部设在湖北省武汉市。由东风乘用车公司负责研发、生产，于2009年3月26日正式发布。2012年9月19日，东风风神旗下车型正式悬挂全新正圆双飞燕品牌标识。

中文名称：东风风神

所属公司：东风汽车公司

总部地址：湖北省武汉市

正式发布：2009年3月26日

品牌口号：从容进取，品质生活

1、公司简介

东风风神

东风汽车公司乘用车公司【英文名称为DongfengMotorCorporationPAssengerVehicleCompany(缩写DFPV)】成立于2007年7月25日，是东风汽车公司从建设“永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要，全资组建的集研发、生产制造、销售东风风神品牌（即东风自主品牌）乘用车为主的新兴事业板块，由东风汽车公司授权经营，属于事业部（分公司）性质，相对独立核算，并模拟子公司运行，承担事业发展与经营绩效责任。

2、品牌释义

“东风风神”的中文命名，融合中国古典文学和希腊神话元素，充分展示了东风自主开放、海纳百川的胸襟和融贯中西、跻身国际的雄心。“风神”是东风精神的高度凝练和集中体现，意即：秉承东风精神，兼备中西神韵。“风神”之“风”，揭示“风神”源自东风，是华人书写在车轮上的骄傲；“风神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝练，象征东风的卓越技术和精益品质，同时也将几代东风人自强不息、进取不止的精神一脉传承，并不断发扬光大。

品牌为“东风风神”，品牌口号为“从容进取，品质生活”，服务品牌是“满意到家(It'shome)”。继2009年成功推出首款车型东风风神S30后，公司先后成功投放了东风风神H30、H30CROSS和A60四款车型，同时，新能源车型东风风神S30BSG也实现示范运营，ISG、CNG和纯电动汽车项目等都取得了积极进展。根据规划，2012至2016年，公司将开发投放多款新车型，如已经上市的A30、AX7、L60和未来要上市的AX3、东风1号，至2016年底，东风风神车型将实现对狭义乘用车领域的全面覆盖。

3、品牌标识

东风风神的品牌标识是正圆（椭圆形为2012年11月前使用。）形的双飞燕。

东风风神品牌标识的核心形象——两只环绕椭圆、展翅高飞的春燕，既是春风送暖的象征，又是寄托着东风人全部情与思的吉祥物，一个代表传承，一个代表创新，既表明东风风神对东风精神的血脉传承和对东风新事业的激情拓展，又喻示着中西汽车文明的和谐交融。东风风神品牌标识的主色调，是代表着经典、吉祥、进取的“中国红”，和凸显安全、可靠、从容、睿智、品质的“金属银”。

4、主要产品

东风风神

风神S30

作为东风自主乘用车事业的奠基之作和东风风神的开篇之作，东风风神S30将成为东风发展史。东风风神S30(三厢车)是东风乘用车公司秉承“人性、自然、科技”的造车理念，坚持市场导向、自主开放、集成创新的研发指针，汇聚东风40年造车经验和近20年轿车领域合资合作的积累，经1000余名工程师历时4年开发的全新车型。2009年4月上海车展全球首发以来，东风风神S30荣获40多项大奖。2009年6月30日，东风风神S30在武汉工厂下线，并于7月22日在北京上市。

东风风神首款轿车是一款1.6L的A级三厢轿车，定名为风神S30，该车借鉴欧日造车理念，吸纳了欧洲成熟底盘技术，采用四轮独立悬架式底盘设计，外观与国际知名汽车设计大师乔治亚罗联合设计，车身工程则由东风技术中心与IDG(意大利)联合设计开发，搭载的是法国PSA公司生产的1.6L发动机。

该车于2009年6月30日正式下线，7月22日上市。

该车2012款全面上市，五款车型的定价分别为：1.6LMT尊雅版6.98万元；1.6LMT尊贵版7.78万元；1.6LAT尊雅版7.78万元；1.6LAT尊贵版8.88万元；1.6LATNavi版9.38万元。

该车2013款悬挂正圆双飞燕标识已于2013年3月15日发布，五款车型的定价分别为：1.6LMT进取型6.78万；1.6LMT尊雅型7.18万；1.6LAT尊雅型7.98万；1.6LMT尊贵型7.98万；1.6LAT尊贵型8.88万；

H30

第二款产品东风风神H30(两厢车)于2009年11月在广州国际车展全球首发，先后斩获20多项大奖。2009年12月29日，东风风神H30在武汉工厂下线；2010年1月27日，东风风神H30在成都上市。

2010年1月27日，东风风神首款两厢车东风风神H30在成都上市。东风风神H30车长4268mm、宽1740mm、高1482mm，轴距达到2610mm，这样的车身尺寸可以保证前后排乘客的头部和腿部空间。后排采用6/4分离座椅，翻转后可与行李箱地板平齐，使得储物空间可扩展到1137升，适合家用、旅行生活，使用便利。

H30CROSS

在2010年4月23日举行的北京国际车展上，东风风神携8款产品亮相，包括2款量产车型——东风风神S30和东风风神H30，2款即将量产车型——东风风神S30BSG和东风风神H30CROSS，4款概念车——东风风神ISG、东风风神ECS概念车、东风风神Tai-concept概念车、东风风神第二代I-car电动概念车。上市后，便凭借“好型、好大、好劲、好省、好值”的五好魅力赢得客户广发认可，荣膺细分市场销量和销量增幅的“双冠王”。

A60

2012年3月28日在北京正式上市的全新中高级旗舰车型——东风风神A60，更是汇聚全球和东风集团优势资源，集成创新的一款高起点、高科技、高品质的战略车型，是东风乘用车公司在更高平台上的首发车型，它承载着提升东风风神品牌形象和扩大销量的重要使命。它的上市，是东风自主品牌发展史上的一件大事，不但为东风乘用车家族增加了新的成员，拓宽了产品线，开启了东风风神品系向中高端延伸的新帷幕，标志着东风的自主创新能力和自主发展水平提升到了一个新的水平。前期上市的车型全部为2.0升排量的发动机配CVT无级变速器，售价为11.88万-13.98万元，按照官方的说法，是2.0升的CVT产品，1.6升车型的价格，以及1.5升车型的油耗。

L60

L60是欧洲技术、品质与中国市场需求结合的产物。该车集成了中外股东与神龙三方国际前沿的先进技术，结合东风40多年来对中国市场需求的理解打造而成，是符合中国市场需求的欧洲品质中级车。

L60的造型设计充满了浓郁的欧洲品味，流畅大气，动感时尚；长宽高为4712mm×1820mm×1540mm，轴距更是达到2710mm，超越同级；整车采用欧洲五星安全平台，按中国最新版五星安全标准设计；搭载了博世ESP9.0系统，全方位6安全气囊等安全配置；采用了来自标致雪铁龙的1.8L及1.6LCVVT高效能发动机，配合爱信6速手自一体变速箱，具备优良的动力性、经济性、平顺性及可靠性。

据悉，L60所采用的零部件供应商90%以上通过标致雪铁龙集团全球体系认证，保证了整车原汁原味的合资品质。

AX7

外观方面：东风风神AX7采用了凌厉的车身线条，使整车富有视觉冲击力。新车采用了中网、大灯一体式设计，搭配上前保险杆上多边形的雾灯使前脸更加饱满。而在尾部方面，新车的设计同样出众。宽大的尾灯不仅与车头灯相呼应，也增加了夜晚的识别度。而车顶银色的行李架、大尺寸的哑光排气管以及前后底盘防擦护板也使新车颇具越野元素。

内饰方面：东风风神AX7虽然设计简单，但设计师却通过简单的线条勾勒出一定的层次感，使AX7的内饰充满了时尚感。其中银色装饰物的点缀更是为车厢内增添了一份时尚元素。而C型的仪表盘也是新车的一大亮点。

空间方面：东风风神AX7的空间表现十分优异。身高180cm的体验者将前排座椅调至最低后，可以获得一拳左右的头部空间，而体验者移至后排，可以获得四指左右的头部空间以及一拳两指的腿部空间。

动力方面：东风风神AX7搭载了与雪铁龙C5相同的2.0L和2.3L两款自然进气发动机，最大功率分别为108kW和126kW，最大扭矩分别为200Nm和230Nm。与发动机匹配的是5挡手动以及6挡手自一体变速器。

5、渠道策略

东风风神AX7

稳重的运营策略

东风风神遵循“精确精益、持续共赢”的原则，挑选经销商，发展专营店。

东风风神选择经销商的标准是“四有”：即有钱（资金）、有地（场地）、有人（有团队）、有势（有人脉）。

为了保证与经销商持续共赢，东风风神把全国切成75块，分A、B、C三种规格，首期选择75个经销商，建立75家专营店，每个地块一个，首批经销商将是东风风神的种子经销商，待将来轿车产销量增加，需要扩充经销商，经销商的增量将主要是从75个种子经销商里产生。

根据东风风神的测算和规划，在不考虑土地投资的情况下，A、B、C级经销商投资额不一样，每年可卖的车的数量也不一样，回报的绝对数额也不一样，如A级经销商投资300万，一年可卖800台车；B级经销商投资250万，一年卖600台车；C级经销商投资195万左右，一年卖400台车，但回报率大致相同，理论上都在3年左右收回全部投资，以保证公平和公正。

为了降低经销商的投入成本和经营风险，东风风神主张“像麦当劳那样设计4S店”，其核心精髓是：首先，专卖店选址要找地理位置好的地方，做到“客户在哪里，专卖店就建在哪里”；其次，以改造店为主，不搞标准专卖店，不在装修上花更多的钱，不强调形式，而强调神似。“强调神似”的含义，一是东风风神专卖店的外观明显区别于其他公司的专卖店，有着非常突出的视觉特征，具有东风风神所特有的个性和风格，二是东风风神非常推崇麦当劳那种店面可以不完全一样，但产品标准、服务标准完全一样的连锁经营模式，要求专卖店把服务做好，把车卖好，为客户提供满意的服务。

每家专营店建成后，东风乘用车公司将从店面建设情况、硬件及形象建设、组织机构和人员配备、维修设备、工具及其它设施、备件仓库建设等方面的近300余项细化内容进行验收，确保各专营店能为用户创造一个舒适、温馨、人性化的购车环境和品牌体验空间。

专营店外观

以东风风神专卖店的店面外观为例，东风风神从“正心、修身、齐家、治国、平天下”—《礼记·大学》中所宣导的儒家思想的人生信条中寻找到4S店的设计源泉，“到家了”，这是东风风神努力要给到4S店去的每一个人留下的第一印象，不管是原始社会的洞穴时代，还是现代人的家，顶上都是有个盖的，中文“家”的意思，也是“上面有个盖，里面住着一群人”，于是“家”字的宝盖头，正式列入了东风风神4S店的设计要点。提炼中国“家”元素，给风神4S店设计一个中式、现代的“屋顶”，成为了外观设计的首要目标。带着这个目标，东风风神的设计团队潜心研究了数十种不同风格的建筑，包括绍兴、周庄、西塘等民俗建筑及*、黄鹤楼等著名景观，经过初步的筛选，设计师将借鉴对象锁定了*和西塘民居。*的顶端是中国独有的特色四坡屋面，结构复杂，可取其局部进行演变；西塘民居为中国建筑中的两坡屋面，结构简单，适合建筑变形，可与*的局部相结合，作为风神4S店的创意基础。

在以中国传统“双坡屋面”结构打破汽车专营店四方结构的同时，用高档的灰色系体现东风风神高品质的追求；用温暖的红色系体现东风风神品牌的进取精神。而独特的识别元素——“百年东风百年老店”更为整体设计绘出一抹亮色。有了中国的元素，当然也不能缺少了东风的元素-——燕子。这一让东风人自豪的元素，象征着春天的到来，从孟浩然的“燕子家家入，杨花处处飞”就可以看出，这也意味着东风乘用车将给人带来春天般的温暖。

中国元素与东风元素有机的结合起来，用现代的理念、现代的表现手法和现代的材料来表现，造就了东风风神4S店典雅浑厚的“中式家文化”形象。