网络综艺

网络综艺，指在网络平台播出的综艺节目。动辄破亿次的播放量，带动粉丝买空商品购物架的带货能力，网综用超强战斗力证明了一个新综艺时代的到来。

1、简介

网络综艺，指在网络平台播出的综艺节目。

从2017年的《中国有嘻哈》开始，热门综艺开始慢慢打上了“网生代”的标签，伴随着《这！就是街舞》《热血街舞团》和《偶像练习生》等网综先后成为舆论热点，“freestyle”“C位出道”“pickme”等热词广泛传播。动辄破亿次的播放量，带动粉丝买空商品购物架的带货能力，网综用超强战斗力证明了一个新综艺时代的到来。

2、现状

网络综艺

行业观察机构骨朵传媒观察发现，自2014年“网综元年”之后，网综的成长可谓迅速到超出想象，“2017年迎来爆点，多档综艺齐发，网络综艺甚至有了可以超越电视综艺的机会，超级网综也代替电视综艺成为综艺行业的全新制作标准。”以刚刚收官的《偶像练习生》为例，这档节目成了近期综艺节目里当之无愧的爆款，节目在热播期间微博话题量高达139亿，总播放量突破30亿次，节目最后阶段需要通过网络投票决定出道明星人选，而最终仅9位出道成员的累计投票量便达到了1.5亿次。

相比题材内容上需要考虑大众喜好的电视综艺，网综一旦在制作和预算上达到了量级，只要押对了题材、选对了传播手法，就很容易成为“风口上起飞的猪”。

3、隐患

首先，市场的急剧扩容逼迫各大视频网站常年保持旺盛的节目输出，其两极分化的马太效应骤现。根据国家广电总局《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年播放量前十的网络自制综艺节目就收割了42%的网综流量，这说明还有大量的制作内容实际上很难进入用户视野，网络综艺面临产能相对过剩、结构失衡的挑战。

其次，细数2017年播放量超过10亿的16档“超级网综”，偶像养成、明星游戏、脱口秀、生活体验、娱乐报道等类型占据绝大多数，文化类节目则屈指可数，像《了不起的匠人》《我们的侣行》《读书人》等文化类网综叫好不叫座，“清流”难成主流。

再次，网络综艺节目长期存在过度娱乐化的问题，在行业主管部门不断加大网络视听内容引导管理力度的情况下，仍有不少网络综艺节目打“擦边球”，存在低俗、媚俗、价值观混乱的问题，对清朗的网络生态造成负面影响。

4、优化

网络综艺

当下，网络综艺行业需要立足自身特点与优势，在丰富人们娱乐需求的同时，自觉承担更多社会文化责任，积极传播正能量。网络综艺受众大部分是青年人，他们除娱乐需求外，也希望以一种有趣的方式获得知识。某网络综艺辩论受到追捧，很大程度上源于节目在辩题中直面诸如父母养老、幼儿教育、婚恋交友、职业规划等当代青年生活中的“痛点”，引发广大网友的普遍关注和热烈讨论。

今天，“综艺”的内涵已更加宽泛，网络综艺不仅仅是一种注意力资源，更成为一种“行动力载体”，与文学、电影、剧集、游戏等形态嫁接融合，链接产业内外，打通线上线下。另外，随着互联网技术发展日新月异，大数据、人工智能、VR/AR等前沿科技为网络综艺带来新的观看场景、互动方式和审美体验。年前，一批益智类网综通过直播手段改变了综艺节目的内容逻辑，在用户的即时互动、深度参与方面进行了有益尝试。未来，前沿信息科技与内容生产传播的结合也许成为网络综艺节目主要的创新方向。

网络综艺在未来的发展中应追求社会价值、文化价值、艺术价值、商业价值的多重结合，充分理解和回应“网生代”群体的精神文化需求，提供更为优质的内容产品。

5、广告招商

作为商业价值的直接体现，今年网综的广告招商价格先后突破了3亿元、5亿元大关，《这！就是街舞》招商额近6亿元，《热血街舞团》则达6.5亿元。即便是这样的高速增长，网综制作方仍觉得还没“到顶”，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华就认为，网综未来能达到的招商额会越来越大，匹敌卫视综艺最高招商额10亿元的项目绝对会出现，而且不是个例。