戴比尔斯
戴比尔斯（DeBeers）是国际*钻石珠宝品牌，创立于1888年。“钻石恒久远，一颗永留传”，这句广告语已使钻石走入了寻常百姓家，也使戴比尔斯成为钻石的代言词。戴比尔斯逾百年来一直在钻石业占着举足轻重的地位。戴比尔斯的业务涉及“钻石供应线”的各个范畴，从找矿勘探、开采、切割、打磨、设计，以至最终到达消费者手中的过程。
品牌名称：戴比尔斯
外文名称：DeBeers
创立时间：1888年
创立地点：南非
创建人：恩内斯特·奥本海默
1、公司简介
戴比尔斯
戴比尔斯公司是由英国人塞西尔·罗德兹开创的。1888年3月，戴比尔斯联合矿业有限公司在南非正式注册成立，从此开始了在南非大规模的钻石开采。其集团下的一间子公司钻石咨询中心，简称DTC，负责市场推广。1999年，戴比尔斯分为两家主要公司–戴比尔斯钻矿有限公司及戴比尔斯百年公司。
戴比尔斯主要业务包括钻石矿石开采、贸易、工业钻石生产及加工等。戴比尔斯的钻石开采包括：露天开采、井下开采、大规模冲积矿床、海岸开采以及深海开采。开采地点在博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大。
2、品牌历史
戴比尔斯
1926年，他以全部的家当作抵押，通过互换股权的方式与戴比尔斯钻石公司实现合并。这场豪赌使他得偿所愿。
二战后，美国经济空前繁荣，钻石成为人们竞相购买的奢侈品。大量囤积的钻石给他带来了14亿美元的财富。这是戴比尔斯公司最鼎盛的时期，它掌握全球90%以上的钻石出产量，每5周召集分销商开一次会。会上，恩内斯特或他的儿子哈利会拿出一盒*钻石，分给各分销商。数量不容商量，价格不容讨论。各分销商拿到钻石便四散而去，等待着下一次的召集。在恩内斯特去世后，儿子哈利·奥本海默继续延续了这个家族的传奇。哈利成为新一代钻石大王。
戴比尔斯集团于1939年为消费者引入4C标准，并于1947年巧思出闻名于世界的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。戴比尔斯钻石珠宝为能传承这一宝贵历史财富感到自豪而荣耀。
2000年7月，在经过两年的深思熟虑后，尼基提出了一个在当时看来惊世骇俗的计划：由家族和南非英美有限公司共同出资买下戴比尔斯几乎全部股权，将戴比尔斯变成一家彻头彻尾的私有企业。这是南非商业史上一场规模最大的商业收购案，也是二战以来世界钻石业最大的一次重组。
戴比尔斯钻石珠宝以专业和热情创激励自身，不断创造出独一无二的经典设计，每一件钻石珠宝都充分彰显钻石本身的恒久魅力，也因此成为卓尔不群的权威钻石珠宝商。
3、品牌理念
戴比尔斯
4、品牌定位
戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。
戴比尔斯立足国情吸纳欧式设计风格，倡导尊贵休闲的消费理念，将产品直接指向高端市场，以精湛的制作工艺和精致的陈列展示赢得了广大消费者的青睐。
5、遴选技术
戴比尔斯
从这些钻矿开采出来的钻石，以及由其它主要来源得到的钻石，全部均经由DeBeers以伦敦为基地的中心统售机构售出。中心统售机构每年均举办十次的钻石鉴赏，把未切割的钻石，卖给全球超过160个主要的钻石切割中心，全部均为DeBeers中心统售机构的客户。
戴比尔斯钻石珠宝通过专家的慧眼和独特视角来寻找超越4C标准的世界*美钻。
戴比尔斯钻石研究院的专家们独立分析每颗钻石的切工、比例以及自然透明度是否完美，从而保证戴比尔斯的钻石能充分吸收光照，并绽放出完美的火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）。“火光”是光线折射形成如彩虹般的七彩光，“生命力”是切割完美的钻石移动时所闪耀出的绚丽光芒，“亮光”是钻石天然的透明度和亮度，更是钻石的灵魂。每一颗戴比尔斯精选钻石总能最好地吸收光线并璀璨绽放。
戴比尔斯钻石珠宝宣称是唯一能够证明并完美呈现自己所选钻石魅力的品牌。DeBeersIris火光检测仪是专有技术，每家戴比尔斯专卖店内都备有这台仪器。每位客户都可以通过这种客观的观察方式，以专业眼光欣赏钻石之美。火光检测仪能将转瞬即逝的刹那放慢，从而让您完整地欣赏钻石的美丽。
6、设计风格
戴比尔斯钻石珠宝将钻石的永恒元素与多样的现代设计完美融合，为经典钻石珠宝带来灵魂和魅力。经过戴比尔斯专家们手工挑选，拥有卓越的火光、生命力和亮光表现的戴比尔斯钻石，是任何一件钻石珠宝甄品的前提。
作为光影大师，戴比尔斯钻石珠宝的镶嵌工艺是以最完美的角度将钻石托起，从而最大限度地展现钻石的光耀。每种设计都充分地将珠宝与佩戴者融为一体，使戴比尔斯钻石珠宝的拥有者能够感受钻石带来的力量与光芒。
戴比尔斯钻石珠宝真诚地歌颂大自然之美，通过每个珠宝系列的设计表达大自然的美好与生命力。灵感源于永恒的自然，通过*精湛的技艺加以呈现，最终将钻石的优雅和现代设计浑然天成的融合在一起。
7、手工技艺
戴比尔斯
钻石是戴比尔斯倍加珍惜的远古财富，因而戴比尔斯钻只挑选值得信赖的工匠打造品牌专属的珠宝，每一位雕刻者都经过仔细考核与挑选才能获此信任，在戴比尔斯，没有任何细节是可以忽略的。每一颗钻石及镶嵌底座都经过仔细抛光打磨直至达到完美标准。
戴比尔斯钻石珠宝强调线条和形式的最佳和谐，从而突显钻石的光耀，并通过光影、女性美和流动性提取出想法、视角以及主题。
8、品质保证
每一件戴比尔斯的珠宝都有其对应的戴比尔斯护照（DeBeerspassport），另外所有0.20克拉以上的抛光钻石都有戴比尔斯印记（DeBeersMarque）。护照能向您保证每一颗戴比尔斯钻石都是自然、非加工以及非冲突（conflict-free）钻石，并且经过负责任的渠道开采和打造。
肉眼并无法看到的戴比尔斯印记（DeBeersMarque）属于戴比尔斯独有的专利技术，向顾客保证了其在戴比尔斯购买的每一颗钻石都经过独立分类并编入戴比尔斯钻石库（DeBeersdiamondregistry）中，是戴比尔斯的官方钻石。
9、广告宣传
戴比尔斯
几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在，戴比尔斯发现，营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。2002年，戴比尔斯告诉其首饰设计师们，说公司需要新的设计——得要引人注目、不同凡响，而且绝不能像订婚戒指，甚至不能像以前的那种“鸡尾戒”（Cocktailring）。定下设计方案后，研究团队面临的挑战是制作一则广告，以直击传统和现代间的平衡问题。其结果，就是广告“全球女性：高举右手”的诞生。广告词很好地总结了这种平衡：“左手轻摇摇篮，右手驾驭世界。”
“右手之戒”（Right-handring）的目标消费群体是年收入在10万美元以上的30岁-50岁出头的女性。这些广告中出现的是性感、惹眼的女性，许多有着健美的身材或者穿着皮夹克，右手上都闪耀着钻石的光辉。有一则广告写道：“左手宣告的是承诺，右手代表的是独立；左手为情爱而生，右手为精彩而活；左手渴望为友人相牵，右手渴望为爱人抬起。世上的女性们，举起右手吧！”
这一广告连同戒指本身似乎正合女性胃口。到2003年11月，“右手之戒”开始出现在麦当娜和碧昂丝·诺里斯的手指上。2005年，据璀钻贸易公司估计，在2004年上半年钻石饰品销售额所增长的15%中，大部分要归功于女性（购买首饰人数增加了11%）——尤其是为自己购买“右手之戒”的女顾客的增加。据估计，“右手之戒”的市场份额达到了40亿美元之多。
2005年，尽管销售额已经有了大幅上升，智威汤逊广告公司（J.WalterThompson）还是不遗余力地在广告上做文章。新广告中出现的女性看上去要稍微温和一些，但整个广告还是强调巧妙地实现过去和现在的平衡。有一则广告写道：“你的左手说‘我爱你’，而你的右手说‘我也爱自己。’”
10、产品系列
Bridal系列
戴比尔斯
自然、璀璨夺目的单颗美钻是对灵魂和爱情的最佳表达和永恒赞颂。作为勇气、爱情和永恒的代表，钻石注定是见证、保护和象征爱情的物品。我们能很自豪地说只有戴比尔斯钻石珠宝，能为您提供拥有卓越火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）的钻石来伴随您一生和纪念永久的爱情。
ImaginaryNature高级珠宝系列
ImaginaryNature高级珠宝系列作品利用自然的力量打造而成，绽放卓绝光亮。作为大胆而充满梦想的创作，现实的线条在ImaginaryNature系列中变得模糊，而转化的瞬间奇迹出现。这些大胆的幻想在戴比尔斯骄傲呈献的ImaginaryNature高级珠宝系列中被凝固成为永恒。
每一件作品都优美地平衡了自然世界的强烈对比——剧烈的上升和优雅的滑翔。
EnchantedLotus系列
EnchantedLotus系列将钻石和圣洁的莲花精致结合成为一体，代表了永恒、美丽和纯洁。戴比尔斯标志性的密镶线条完美成就了EnchantedLotus系列。这些代表永恒与自然的优雅珠宝有着举世无双的工匠技艺。
Aura系列
DeBeersAura系列珠宝通过充满魅力的外形设计吸引着世人的瞩目。每一件Aura珠宝拥有特别订制的外围密镶细钻，完美拥抱着*主钻。密镶钻石精细地排列在周围，突出了*主钻绽放的力量和光芒。
DeBeersAura系列对于金属底座的打造方式独特而精湛，从而使得每颗钻石能够有最大程度的光线通过。
Aura系列
Talisman系列将丰富的历史与现代而优雅的设计完美融合。在历史上几世纪之久，钻石原石曾是国王和皇后的专属拥有物，据说钻石能保佑主、滋富贵。既是自然间罕有的宝物，又有无数激励人心的神话和传奇，钻石无疑代表着永恒的神秘。
戴比尔斯最先将自然的钻石原石引入现代珠宝业，并继续在钻石原石的佩戴方式上寻找灵感。
Talisman系列专为现代女性打造，其中钻石原石和抛光钻石的精神和魅力完美结合，充满女性柔美气息和现代感。
Wildflowers系列
戴比尔斯
释女性的纯洁柔美和被自然赋予的勃勃生气。
大自然的优雅景致不仅使每一件匠心独具的精品完美展现每颗美钻的火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）也赞颂着现代女性特立独行的不凡魅力。同时精致的设计细节使佩戴的女性随时随地流露出自然优雅。
Caress系列
从真挚和谐的爱情中汲取灵感，戴比尔斯钻石珠宝（DEBEERSDIAMONDJEWELLERS）推出全新CARESS订婚戒指来守护并福，将爱情中最动人时刻定格永恒，见证两人从此相拥相守的人生旅途。
CARESS订婚戒指以流畅密镶钻石线条环绕*主钻，犹如相爱的恋人温柔地拥抱着对斱，共同守护璀璨动人的并福。
Caress系列
简约而动感的设计呈现出力量与优雅的平衡交融之美，圆润饱满的密镶线条体现爱与守护的永恒主题，璀璨迷人的*主钻则承载着拥抱爱情，珍惜彼此的美好希冀。在戴比尔斯钻石珠宝，真正的美存在于所有至臵美钻的内里；突显钻石作为大自然亿万年间永恒馈赠的尊崇地位。戴比尔斯CARESS订婚戒指成为这一崇高内涵的完美见证。
钻石恒久远，一颗永留传。无论是许下爱的承诺，亦是纪念永恒时刻，戴比尔斯经典优雅的婚嫁系列珠宝将生命中的感动瞬间凝聚绽放出璀璨恒久的爱情之光。DEBEERS婚嫁珠宝系列新成员Caress订婚戒指以动人的姿态讲述着守护幸福的永恒传奇。
11、中国市场
在2008年2月，戴比尔斯的首间香港专门店在中环置地广场开张。
2011年6月1日，钻石巨头戴比尔斯钻石珠宝（DBDJ）在*的第一家专卖店在北京开店，标志着戴比尔斯试图在*这一全球钻石消费增长最快的市场获得更快发展。截至2011年6月，*市场已是全球第二大钻石消费市场、年增长超过15％。
12、明星佩戴
章子怡
莫文蔚
2012年5月，章子怡出席第十二届华语电影传媒大奖颁奖典礼时，以一身金色晚装在戴比尔斯钻石珠宝(DeBeersDiamondJewellers)的点缀下惊艳亮相，她特意佩戴DeBeersArpeggia玫瑰金钻石垂坠耳环和具有非凡意义的EnchantedLotus玫瑰金镶钻戒环登台领奖。
秦岚
2012年11月3日，戴比尔斯钻石珠宝(DeBeersDiamondJewellers)南京精品店在德基广场隆重揭幕，秦岚佩戴了SwanLake高级珠宝系列及Aura华美钻石戒指莅临祝贺，还专程跨界担任珠宝造型师，与到场众多社会知名人士一起分享了最独家的钻石珠宝搭配建议。
2012年11月19日，秦岚特别佩戴戴比尔斯钻石珠宝Lea系列手链及耳饰，优雅亮相北京《王的盛宴》启动仪式。
莫文蔚
2011年11月24日，香港巨星莫文蔚为戴比尔斯钻石珠宝（DeBeersDiamondJewellers）天津友谊商厦新店开幕仪式剪彩祝贺，她特意佩戴了戴比尔斯钻石珠宝系列Wildflowers系列以及新款DBSignature单颗美钻戒环出席。
2012年3月19日，莫文蔚（KarenMok）佩戴戴比尔斯钻石珠宝（DeBeersDiamondJewellers）的Arpeggia系列五环玫瑰金钻石项链、手链闪耀亮相“第6届亚洲电影大奖”，并担任当晚的颁奖嘉宾。
2011年8月6日，莫文蔚特地戴上DeBeers最具传世价值的Sakkara高级珠宝项链，完美亮相于台北小巨蛋举行的巡回演唱会最终场。
2011年10月1日，莫文蔚在佛罗伦萨举行了童话式的婚礼。在人生中最幸福的时刻，她特意选择了绚丽独特的DeBeersWildflowers高级钻石珠宝系列步入教堂。
李小璐
2012年7月6日，著名影星李小璐与贾乃亮终于完成了爱情长跑，在万众的惊羡与瞩目下，步入圣洁的婚礼殿堂。在人生中这一最闪耀夺目时刻，李小璐特别选择佩戴了戴比尔斯钻石珠宝（DeBeersDiamondJewellers）璀璨纯美的Wildflowers系列项链和耳环，与洁白如雪的婚纱相得益彰，为这场唯美浪漫的婚礼绽放了更为闪耀恒久的光彩。
刘诗诗
2012年12月10日，气质影星刘诗诗佩戴DeBeersAura系列垂坠耳环、Lea高级珠宝系列手链以及优雅尊贵的EternityLine项链优雅出席华鼎奖颁奖典礼。
阿黛尔Adele
英伦女歌手阿黛尔是戴比尔斯钻石珠宝的忠实拥趸，她曾多次佩戴品牌珠宝出席大型活动。
2012年2月12日，英国女歌手阿黛尔将咽喉手术后的首次亮相献给格莱美，她所佩戴眩目奢华的钻石耳环，便是出自戴比尔斯钻石珠宝(DeBeersDiamondJewellers)Milla系列的唯美之作：由铂金镶嵌74颗尖椭圆形完美晶莹碎钻打造而成。
2011年，阿黛尔曾佩戴DeBeers戴比尔斯FlowerCluster系列耳环，在全英音乐奖典礼上感性演绎成名之作《SomeoneLikeYou》，也因此成就其歌手生涯中最具纪念意义的演出时刻。这次演出的视频在YouTube视频网站上的浏览总量超过一亿。
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