博姿

博姿(boots)是一个超过150年历史的英国美容及护肤品牌，在英国拥有超过1400多间门市。Boots凭借其悠久的历史、超卓的信誉及优质廉价的产品，在英国本土一直深受大众、名人红星，甚至皇室贵族的爱戴。博姿一直与时并进，由最迎合时尚潮流的化妆系列，到具革命性功效的护肤、沐浴及秀发产品都一应俱全，而且坚持用料天然，并经过非动物的皮肤测试，全部过敏性低，品质优良，支持者与日俱增。

1、发展历史

产品

从药房起家的boots，有着悠久的品牌历史，它在150年前于英国成立，从英国一间小药房Nottingham开始的传奇故事至今仍为人称颂，不但经历了欧洲百年来的荣衰兴盛，演变至今依旧屹立不摇，成为英国最大的化妆品公司。

博姿是英国享有声誉的百年健康美容药妆老店，自创品牌价位亲民，母公司BootsTheChemists为健康药业机构，自创产品，品质值得信赖由英国人JohnBoot创办于1849年的Boots，19世纪70年代，在儿子JesseBoot掌管下开始扩充为连锁店，到第一次世界大战期间，已拥有500家Boots门市。几经转手后，再度被JesseBoot购回，并且于1968年并购622间TimothyWhites&Taylor连锁店。如今在英国拥有近1500间门市，海外市场借助当地的大型药妆店及个人用品店，共有近3000个销售点。

2002年，与屈臣氏合作，登陆中国香港特区市场。据统计，每年有超过90%的英国女性会走进Boots采购，他的产品种类丰富、价格平实，平民小老百姓、影视明星、皇室成员都难逃它的魔力，要说它是个国民品牌倒也不为过。boots旗下共有化妆品、脸部及身体保养、沐浴SPA产品、美发产品、健康食品和药品等600多种品项，在英国，boots已扩展到1400个门市据点，已故皇室成员黛安娜王妃、足球金童贝克汉、知名歌手可凯莉米洛、影视红星芮妮齐薇格等人，皆是boots出了名的爱用者。

产品

Boots的发迹，是从间小药房起家，当年创办人JohnBoots相当有前瞻性的意识到药物对大众的重要性，与妻子在自家药房研发出许多草药疗法，受到不少街坊的信赖，在当时店内仍以贩卖药草为主。经营至第二代，更有生意头脑的JesseBoots运用本身在草药学的专业背景，将心力转而投注于化妆保养品上，与英国最大的『伦敦皇家克佑植物园』合作，研发出旗下最出名的BOTANICS草本概念保养系列，同时也与伦敦*SPA—─科芬园圣活泉合作，将*SPA的材料及香氛运用于产品上，让消费者不必出门在家即可享受高水平的SPA，亦获得销售上的肯定;此外，boots品牌中历史最悠久的Nﾟ:7系列产品，更是替boots写下辉煌的一页，从1935年至今已有70年的历史，期间经历5次更换包装，开发出十数种明星保养产品，在欧洲，Boots已是无人不知无人不晓的第一大美妆品牌。

博姿的成功因素很多，最主要的还是产品本身的品质温和值得信赖，才能打下如此坚实的百年基业。在品牌最引以为傲的草本产品部份，至今仍坚持运用先进科技萃取出植物中对人体肌肤最有益的精华成分，而其中最困难的阶段便是萃取与融合技术，因为光是单种植物中就有对人体有害和有益成分，更何况在选取多种植物成份结合时的复杂度了，因此在萃取及乳化制程时必须特别小心，所以Boots在研发草本产品时的谨慎度非一般民众可想象，特别选择与皇家克佑植物园合作也是为了更专业的研发产品，在风行欧洲行销全世界的惊人销量之下，可见Boots的品质是多么为世人所信赖了。

2、简要介绍

博姿Boots英伦顶*味，Boots开创“well-being美丽健康”新趋势!英伦顶*味Boots开创“well-being美丽健康”新趋势超过150年历史的英国美容及护肤品牌Boots，一直以"well-being"作为公司的理念，明白到每位女性对健康与美丽的渴求，并不单是外表的漂亮，它还能影响到心灵的感受。因为Boots深信'Whenyoulookyourbest,youfeelyourverybesttoo'，并认为要体现真正'well-being'的感觉，必须内外都兼顾到。

3、品牌理念

一直以"well-being"作为公司的理念，明白到每位女性对健康与美丽的渴求，并不单是外表的漂亮，它还能影响到心灵的感受。因为Boots深信'Whenyoulookyourbest,youfeelyourverybesttoo'，并认为要体现真正'well-being'的感觉，必须内外都兼顾到。因此Boots一直致力研发可以令人'lookgood,feelbetter'的美容及身体护理产品，希望为女士们提供由头至脚、由身体到心灵的全面呵护，感受被宠爱的愉悦。博姿领导本地美容及个人护理潮流，出售过八百款不同类型的化妆品、沐浴身体护理用品、护肤品、美发用品及香熏治疗产品。

4、品牌特色

产品

博姿系列包括：完整的彩妆及抗衰老护肤No.7系列，Botanics草本概念系列，偏重身体保养的Mediterranean地中海系列，防衰老TimeDimensions时光逆转系列，口服营养FeeltheDiffeFence补给系列，Sleep甜梦系列，SkinKindly温和泉水系列，Detox活沛系列，NaturalCollection自然风系列，Sanctuary子活泉系列。产品根据各地Boots门市及专柜的选择，略有不同。产品注重“健康内在，魅力外表”，形象偏于成熟，在抗衰老方面十分出众。

特别是No.7系列中的Protect&PerfectBeautySerum护肤精华霜(美国版称之Restore&RenewBeautySerum)，含维A醇，经英国报纸以及美国NBC电台追踪报导“在测试中能明显淡化皱纹”后，立刻爆红，成为英国销售员第—的抗衰老保养品，各地缺货情况严重。2006年，母公司BootsGroup与AllianceUniChem合并，更名为AllianceBoots。消息传出，Boots在全球各地零售业方面将有一番整顿，2007年亚洲区传言，Boots有可能撤出中国香港特区市场，也不难猜测，可能是与屈臣氏终止合作关系后，开设自营Boots门市。

5、发展现状

产品

发展到21世纪初的博姿公司是一个集零售与生产于一体、以销售健康和美容产品为主的医药集团。它的产品在17个国家销售，集团雇佣了6.3万个员工，经营面积总计达到68万平方米。伴随公司的逐渐壮大，博姿已经成为质量、品味、服务的代名词。随着工业时代的来临，药品及其他商品种类和数量日益丰富，到1930年，博姿连锁已经发展到1000家门店，1936年，博姿的国际化战略正式实施，第一家国际分店在新西兰开业。在与AllianceUniChem集团合并之前，博姿公司已经是英国健康与美容产品零售业的市场领袖，占据英国OTC市场的最大份额。

博姿集团下设3个子公司：博姿药师、博姿眼镜、博姿国际零售。博姿药师主要负责英国和爱尔兰的健康与美容产品零售业务;博姿眼镜主要负责英国的眼镜零售与眼睛护理业务;博姿国际零售主要负责博姿集团的国际业务。为了保持OTC市场的领导位置，博姿集团不断完善经营策略：减少非健康产业的投资，集中精力拓展核心健康相关业务;加强博姿化妆品品牌如“NO7”、“Soltan”和“17”等的品规开发，并加强陈列和促销，以区隔竞争对手;以适当降低化妆品价格策略吸引更多会员;在城市郊区开设新门店以抢夺空白市场，同时对老店进行现代化重组，提高门店的便利性;加强培训药剂师以便为客户提供更加专业的服务;完善配送与信息系统的通畅，以便更好地管理物流和信息流，使得管理更加高效，从而节约运营成本。

博姿集团与AllianceUnichem集团的合并造就了一个庞然大物——2006年3～9月的营业额达到70亿英镑的联合博姿集团，旗下拥有：3000家零售门店，其中2700家设有药房。2600家设在英国，400家设在挪威、新西兰、泰国、爱尔兰、意大利和瑞士;380个药品仓库的配送网直达欧洲125000家药店、医院和健康服务中心。

6、招牌产品

No.7Protect&PerfcctBeautySerum护肤精华霜：美国版称之Restore&RenewBeautySerum，凝乳状，有淡纹、收细毛孔效果。十分明显的矽粉滑溜感，不易反复搓揉。因含维A醇与抗氧化成分，经英国报纸以及美国NBC电台追踪报导“在测试小能明显淡化皱纹”后，立刻爆红，成为英国销售量第一的抗衰老保养品，各地缺货情况严重。SkinKindlyGentleMoisturisingMask温和泉水保湿面膜：修复保湿、舒缓敏感不适、半凝胶半霜露质地，清爽软滑，能在肌肤表面形成一张无形的屏障，洗后肤感柔软光滑，妆容也更贴面。

No.7QuickThink4-in-lWipes速效4合1洁颜布：卸妆、清洁、爽肤、柔肤，一应俱全，肤感柔和，旅途必备。No.7Refine&RewindlntensePerfectingSerum细致焕颜精华霜：手感与大名鼎鼎的Protect&PerfectBeautySerum非常相似，也是含维A醇，淡纹效果更明显。

似乎是因为产品名字中“Rewind”这个字眼有宣传过誉的嫌疑，部分地区限制进货，英美有售，但也同样缺货严重。MediterraneanBodyButter身体滋润果冻似乎该称之“滋润膏”才比较恰当。有多种“口味”，如橄榄香橙，牛奶杏仁开心果(这款实在太像“杏仁豆腐”了)等。DeepCleansingPurifyingMask热感通淋巴瘦面面膜：热感淋巴引流科技，促进并疏通淋巴循环，排毒排水，有助消肿瘦脸效果，肌肤呈现透明感。