唐狮
唐狮(tonlion)，直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。10多年来，“唐狮”服饰长期坚持不断改善产品品质和提供专业优质的服务造福大众。
1、品牌简介
唐狮
博洋集团以服饰和家纺为主营产业，以多品牌经营为核心。涉足投资、进出口贸易、加工实业等领域。企业凭借良好的经营业绩成为中国制造业500强企业。“唐狮”(tonlion)服饰是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一，2006年被评为“中国驰名商标”;唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达到31.92亿元;目前博洋服饰系旗下还拥“ITISF4”、“33LAYER”、“selftrend”、“德·玛纳”、“varsdan”等数个知名的服装品牌。经过多年的发展，唐狮建立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。网络遍布浙江、上海、江苏、江西、福建、湖南、湖北、河南、河北、北京、天津、东北、西北等全国20多个省市的现代化销售网络。
唐狮以“打造同行业最优秀品牌”为己任。近几年，“主题精干，品牌经营”的决策使企业的整体实力得以进一步加强。唐狮将继续以时尚的设计和强有力的品牌推广，打造具有强势竞争力的时尚服饰品牌，将企业建设成为国内最大的点线式终端控制者。
2008年10月25日，亚洲人气小天王萧敬腾代言“唐狮”签约仪式在市国际会展中心举行。萧敬腾2007年凭借*《超级星光大道》节目成名。2010年6月发行的《萧敬腾同名专辑》销量创造7周稳居*G-MUNIC排行榜冠军。他是继S.H.E和F.I.R后的“唐狮”第三任代言人。
2、品牌释义
“唐狮”品牌名称解析：
唐——繁荣的唐朝
狮——万兽之王寓意盛世中华，成就万众之王
3、发展历史
唐狮
公司从设计、采购、销售一条龙，发展到以经营为工作重心，把采购、生产采取社会分工协作的方式转移到既有生产技术优势，又有成本优势的珠江三角洲生产基地。即公司先注入"tonlion"品牌的设计理念，再通过公司科学、完善的管理把品牌逐步推广。
飞速崛起
成长的故事“只闻其声不见其人”，这是许多人对唐狮品牌的第一感到。当唐狮产品到处可见，大街上隔三差五有人拎着唐狮服饰袋的时候，依然不知这个品牌来自哪里?是哪个大企业下属的品牌?唐狮默默长大成人的故事是惊人的，它是宁波服装业近几年最大的亮点和活气所在。
2004年，在唐狮出生十周年的时候，她的突起和强大令人起敬。更令人觉得高兴的是唐狮的快速扩大以及她后面紧随的休闲品牌团体军，正成为宁波服装新一轮发展的生力军。唐狮有多大?可以用几个简略的数字来解释：唐狮在全国开设有1000多家专卖场和加盟店，年销售服饰量在1300万件以上，2005年突破2000万件，是目前宁波服装企业中销售服饰数量最大的品牌，在国内服装业中也是销售最大的企业之一，年销售收入10亿元以上，而且仍以每年增加100%以上速度扩大。
唐狮做大的几个理由唐狮作为博洋团体投资树立的一个服装品牌，从10年前投资80万元，10年来清点这个品牌，销售收入达10亿元，盈利才能达5000万元以上，而且根本每年以100%的速度增加。做中国服装业的“可口可乐”，唐狮掌门人吴惠君说，唐狮最大的胜利在于找到准确的市场定位，打造民众化市场的品牌。吴惠君以为，品牌准确定位是事关企业生存发展的战略问题，而且必需保持不摇动，要经得起各种市场的诱惑，这对一个企业经营者和品牌建设者来说都是一个苦楚的认识进程。
唐狮正与国际民众化的品牌一样，收获着民众化品牌伟大的市场机遇。在宁波、杭州、南京、苏州等重要城市商贸区内，唐狮可以一起开着十多家专卖店(场)，开店数量甚至远远超过肯德基、麦当劳这些洋品牌，而且生意都十分好。这几个城市的年销售收都在5000万元以上，一个城市销售收入是可以成为一个较大品牌的全体销售。因此，未来五年内，唐狮打造成为一个年销售达1亿件以上的国际大品牌并不是什么过高的目的。
吴惠君骄傲地说，“唐狮”每年拿出5%销售收入做设计研发、时尚投入，就有5000万～6000万之多，以后还会更多。这笔伟大投入是可以保证唐狮更好地引诱时尚、满足花费需求，使唐狮的性价比进一步晋升。最终形成最好的良性循环，这正是民众品牌定位的伟大市场潜力所在。虚拟经营整合资源优势博洋团体董事长戎巨川告知记者，服装业是高投入、高风险的产业，一个销售10亿元、20亿元的服装企业，往往须要有上10亿元的固定资产投资，而且须要上万员工，使服装经营企业背上伟大的累赘。唐狮在经过这种传统服装经营模式之后，自动废弃生产投入这块，重点在设计和销售上做文章，把生产纳入社会化招标上去，如2010年销售收入10亿元的唐狮品牌，其员工不超过200个人。与此同时，在确立服装生产资源优势后，唐狮在销售方法上应用当地专业服饰经营优势，在全面推行特许加盟制，应用社会的力气尽快扩展市场笼罩面，由公司实施统一资源、统一价钱、统一形象，其他由业主自主经营。由于唐狮服饰伟大的市场潜力，如今唐狮已在国内重要大城市设立逾1000家以上的专卖店(点)。
打造良好的创业舞台在与记者破译唐狮胜利突起的成因时，戎巨川说十分满意自己为所有有志的青年打造良好的创业舞台，敢于撒手让年青专业人士去做。唐狮是一个年青、有生气的团队。90%以上年纪在25岁左右，以大中专学生为核心。在唐狮10年的创业中，博洋仅以一个投资人的身份涌现，唐狮的创建、发展、突起都是以吴惠君为中心的创业团队在运作，充足施展年青专业人士伟大的潜力。
如今，唐狮又像博洋当年投资唐狮一样，开端投资新的品牌，如ITISF4(艾夫斯)、德玛纳、涉趣等，不断为年青人打造良好的创业舞台，充足施展年青专业人士伟大的想像力和创新才能，如今博洋服饰团体内活泼着当前服装界最多、活气最强、最年青的职业品牌创业者队伍。戎巨川说，在企业发展强大中，他所扮演的是一个“逃兵”的角色。近年来，他先后从服饰公司董事长、总经理等职位上退下来，让位于比他更适合的年青人。戎巨川在强制自己做“逃兵”的同时，还积极勉励接任几年后的当家人也适时退位，让贤于其他更有创新和突破才能的人。“自己不会唱戏或唱不好戏了，就应当尽快让出舞台让别人来表演。做一个‘导演’、‘制片人’什么的，或者干脆做个观众。”戎巨川幽默地把这种自动让步比方为让出舞台。“有时想起来道理很简略，如果一个定位十八、九年岁年青人的服饰品牌，再让我这个四十多岁的‘老头’去当家，是不可想象的。即使三十多岁的人也不适合，二十几岁的人才更适合。”
唐狮突起背后“孵化”品牌军团唐狮的突起为宁波服装业发展带来了全新的活气，推进新一轮发展的浪潮，当然这股浪潮背后的力气不仅仅是唐狮，还有她身后的一个“孵化”服饰品牌军团。ITISF4(艾夫斯)、德玛纳、涉趣、33layer等品牌的出来，为宁波服装注入一股新颖血液，如今这些品牌开端快速成长。如ITISF4(艾夫斯)不到两年时光已到达2亿元以上的销售额;德玛纳女装、涉趣鞋、33layer等仅仅9个月时光，如今已全面赢利。这种品牌如此快速成长的奇迹，可以说在如今中国服装界内很难找到其他例子。2010年9月，在唐狮及背后的品牌军团大激流的推进下，胜利控股杭州有名女装品牌华尔思丹，为宁波女装业发展注入浓彩一笔。该品牌作为杭州女装五大品牌之一，目前拥有120家门店，年销售6000万元以上。目前华尔思丹整批人马在以品牌经营为核心的大前提下落户宁波博洋，将于唐狮品牌军团联手全面拓展市场，这也是宁波服装界开端首次本质性与杭州服装界合作，全面整合浙江服装业的资源优势。
大事记
2009年3月，唐狮电子商务正式成立，入驻天猫商城。
2009年底，唐狮更成功挤入天猫商城男装分类销量前三名，至今一直保持领先。
2010年6月，唐狮首立分销渠道部，为网购事业开拓新的平台。
2010年11月11日，唐狮淘宝官方旗舰店，突破单日销量1000万，创网购唐狮新一个里程碑。
2011年5月-7月，唐狮三次参与聚划算爱心捐赠特辑活动，将活动业绩的3%捐赠于壹基金慈善机构，目前为止共捐赠15万元整。
4、文化理念
企业目标：成为同行业中最优秀的品牌。
企业文化：重视客户、重视价值、重视进步。
企业精神：忠诚、团结、务实、高效、
经营理念：创新为发展，人才是关键，管理促进步，服务到永远。
品牌风格：年轻、休闲、简约、时尚。
产品定位：男女时尚休闲
5、市场定位
唐狮最大的成功在于找到正确的市场定位，打造大众化市场的品牌。
唐狮沿着专业的品牌推广、社会化的生产、特许加盟之路，以统一的企业形象、统一的管理、统一的模式、统一的核算、统一的培训、统一的价格、统一的配送，为客户提供优秀的品牌，共拓广阔的市场，树立唐狮一流的商业品牌群体。
唐狮为客户提供合理的利润空间，超大的广告支持、强有力的品牌推广活动、专业的营销建议以及专业的人员培训和支援服务，最大程度地为商业合作伙伴创造赢利的空间，降低市场风险。
6、品牌建设
"唐狮"休闲服定位大众、休闲，中低档，大批量、规模化的经营方针。从成立起就开始走特许经营这条路，“唐狮'的专卖网点数量名列同行业前茅，已覆盖了全国二十多个省、市、自治区。
"唐狮"将继续沿着专业的品牌推广，社会化的生产，特许加盟之路，以统一形象、统一管理、统一核算、统一培训、统一价格、统一配送，为客户提供优秀的品牌，共拓广阔的市场。
公司为客户提供合理的利润空间，超大的广告支持、强有力的品牌推广活动、专业的营销建议以及专业的人员培训和支援服务，最大限度地为商业合作伙伴创造赢利的空间，降低市场风险。
7、品牌陈述
唐狮
2009年初，唐狮顺应潮流，快人一步加入电子商务市场，不仅为品牌成功打开“网销化”布局的第一步，更为热火朝天的网购服装市场添了一笔佳绩。09年底便成功挤入淘宝商城男装分类销量前三名，至今一直保持领先
2011年，唐狮的目标是突玻2个亿，全方位的打造电子商务*。在原有淘宝平台的基础上，又积极将营销领域延伸到拍拍、京东、趣点等国内其它网销平台，力求多方面、多层次的发展。通过各平台不同的营销模式，不同的销售群体，在反复的对比中，唐狮积累到更多关于电子商务的宝贵经验，为今后平台的不断完善和壮大，莫定了坚实的基础。
从曾经的服饰品牌新人王，到现代的潮流品牌星*。每一天，唐狮都在飞速成长，每一年，唐狮都在撰写全新的篇章。唐潮盛狮崛起，辉煌未完待续。
8、品牌规模
1.网点遍布全国20几个省市。
2.是宁波服装企业中销售量最大的品牌。
3.年销售数十亿，每年增长60%以上。
4.06年新增网点350家，实现销售2.37亿。
9、品牌代言
唐狮
第一代代言人:S.H.E
第二代代言人:F.I.R
第三代代言人:萧敬腾
概述
*乐团F.I.R(飞儿乐团)人气急升，是流行乐团炙手可热的新生力量。第一张同名专辑上市一周就创下*歌坛所有排行榜冠军，其音乐流唱度之广令人咂舌。众多厂商已瞄上他们，F.I.R(飞儿乐团)一下子又成了最具人气的广告新宠。
2009年6月29日，F.I.R(飞儿乐团)抵达宁波，与国内著名休闲服品牌唐狮联姻，成为唐狮新一任的形象代言人。据唐狮方面解释：此次聘请F.I.R(飞儿乐团)是因为唐狮正着手准备整个品牌的提升及转型，整个品牌风格会有较大变化，会更具时尚、成熟有内涵，而且消费群面会扩大，而F.I.R(飞儿乐团)的音乐很符合此种风格。唐狮方面预测F.I.R(飞儿乐团)会成为年轻人的音乐教父，音乐生涯无限漫长。
据悉华纳唱片方面说：此次邀请F.I.R(飞儿乐团)的服装企业有很多家，之所以选择唐狮是因为该品牌成长性较好，美誉度较高。艺人选择代言品牌很重要，品牌的好坏直接影响艺人形象。
飞儿乐队
Leadvocal_Faye飞
生日：08月27日
个性：直率、随和、独立但爱交朋友
嗜好：唱歌、聊天、旅游、研究音乐
专长：唱歌、乐器(吉他、口琴)
比赛经历：辅仁大学青韵奖歌唱比赛个人组第一名，重唱组第一名，创作组第一名，辅大广告明日之星第一名。
Guitar_REAL阿沁
生日：3.11(双鱼座)
兴趣：素描、创作、逛书局、围棋
乐器：吉他、键盘钢琴、电脑编曲
乐团位置：原音吉他、E.Guitar(电吉他)、部分键盘乐器、部分音乐编曲、和声陈建宁
Producer_IAN陈建宁
生日：10.28(天蝎座)
乐器：吉他、键盘、钢琴
兴趣：电影、创作&、音乐
乐团位置：键盘乐器部分音乐编曲和声
最大优点：做事有策略规划、有耐力、沉着、坚持到底
10、战略研讨
唐狮2013年度战略研讨会于合肥海汇假日酒店召开，会议主题为“专业打造未来，专注成就未来”，旨在深化品牌专业操作，强调专注经营管理，各地经销商及公司销售区域、分公司、职能部门负责人等60余人参加了会议，博洋服饰董事长吴惠君、唐狮品牌总经理应春光出席会议。
时尚的产品专业的管理
2012年，是休闲装市场进入革新发展的一年，大店发展管理之路，库存与租金成本的控制，产品基本款与时尚款的抉择都要求各品牌要顺应市场发展，更深层次挖掘消费者需求，对产品和经营战略做出调整。唐狮在市场竞争环境加剧的情况下，依旧保持快速增长，远高于同行业的增长。如何保持现有优势，继续良性发展，就需要公司与客户共同商讨笃定。基于市场环境，结合品牌自身状况，唐狮着眼未来，确定了提升产品时尚度，优化终端渠道的战略发展思路。
11、营销策略
寻求二次提升
继国际服饰巨头Nike和Adidas连续冠名新浪体育、搜狐体育等频道后，日前，博洋服饰集团宣布，旗下主流休闲品牌“唐狮”将涉足门户网站冠名，和互联网服务商腾讯合作推出“唐狮-腾讯娱乐频道”。
此举事先并无征兆，就在三月份举办的中国国际服装服饰博览会上，博洋集团还派出旗下包括唐狮等四大品牌，斥资近300余万元，以豪华阵容集体亮相，而丝毫未提及冠名之事。
而一个月之后，唐狮独自启动了冠名“腾讯娱乐频道”的线上营销活动，如今细想起来，此举也着实印证了该品牌寻求“二次提升”的独特选择。
唐狮作为本土品牌，唐狮进入休闲服装行业十余年，选择了简单、时尚的品牌形象。但随着90后消费者取向有所改变，唐狮再次将自己的优势定位于时尚化、个性化。
2007年，唐狮提出了“二次提升”的概念，即在专卖店形象设计方面，更突出服饰陈列搭配的系列化、卖场空间的时尚化和个性化，使品牌个性更加成熟鲜明。如今看来，其“二次提升”概念的实施已见雏形。
唐狮此番携手腾讯，是面对服饰领域诸多“轻公司”崛起，国内传统服装品牌启动本土线上营销战略的一次发力，亦是其本身品牌互联网“二次提升”布局的重要一步。
互动营销
从最早的时尚娱乐营销，到现在的互动营销，随着消费群体的微妙变化，唐狮的营销策略可谓一直保持着同步跟进。从2007年开始，唐狮的品牌推广平台延伸到了网络等新媒体。
业内人士告诉记者：“目前，淘宝网上的服装销售已经获得了很大的成功。而且，PPG访问PPG官方网站、Vancl访问Vancl网站欧莱诺等依靠网络营销的现代‘轻公司’不断出现，使中国传统服饰行业也打开了眼界，看到了互联网互动营销的发展前景。”
事实上，此前唐狮就尝试性地进行过多次线上互动营销。
比如此前唐狮就开启了其品牌的主题网站，其中包括“唐狮论坛”、“唐狮影画”等互动平台，收到不错的效果。
此外，2007年底到2008年初，唐狮又在互联网上相继推出了“三个心愿”的主题活动，为期4个星期，参与活动的人次达近100万，大大超出了活动主办方的预期。
由此看来，唐狮此次大手笔的推出似乎就比较好理解了。“冠名腾讯娱乐频道只是与腾讯合作的一个契机，唐狮根据全年的品牌推广计划，还会有一系列网络互动营销与腾迅实现更深入的合作。”唐狮品牌负责人表示。
在网络广告合作对象方面，相比其他门户主要选择跨国企业的现状，腾讯主要广告客户都是国内企业，和其用户的年轻化和本土化定位相符。
分析人士指出，对于国内企业唐狮而言，腾讯网络平台拥有其他竞争对手难以超越的海量用户，以及高度的媒体粘性，再加上与网络结合的组合营销具有更多接触点和互动性，专攻国内用户的效果将更为显著。
12、合作原则
合作共赢——以唐狮的平台嫁接自己的未来
特许专卖是一种以品牌管理为核心，以契约规定严格运作的高级营销模式，加盟商可在约定的期限、允许的区域内享有特许人的商标使用权、产品经营权，享有特许人的专业培训和市场信息，特许专卖可以使加盟商在缺乏创业经营经验的情况下，以低风险的成熟面貌开启商业运作，获得最大的市场利益。
唐狮沿着专业的品牌推广、社会化的生产、特许加盟之路，以统一的企业形象、统一的管理、统一的模式、统一的核算、统一的培训、统一的价格、统一的配送，为客户提供优秀的品牌，共拓广阔的市场，树立唐狮一流的商业品牌群体。
唐狮为客户提供合理的利润空间，超大的广告支持、强有力的品牌推广活动、专业的营销建议以及专业的人员培训和支援服务，最大程度地为商业合作伙伴创造赢利的空间，降低市场风险。
13、获得荣誉
2004年：“唐狮”休闲服荣列全国同类产品市场综合占有率前十强。
2005年：“唐狮”休闲服入围中国500最具价值品牌，品牌价值29.74亿元。
2005年：“唐狮”休闲服被评为“中国青年最喜爱的休闲服品牌”。
2006年：“唐狮”休闲服被评为中国驰名商标。
2007年：“唐狮”休闲服荣获营销大奖、策划大奖两项提名大奖。
14、相关报道
唐狮联手RICOLEE，跨界科技时尚秀惊艳上海时装周
据腾讯网2017年4月15日报道，唐狮作为拥有20年历史的时尚休闲品牌，以“发现设计力量”为出发点，亮相极具影响力的各大时装周，展现中国设计力量。本季携手原创户外科技运动的先锋设计师RicoLee同名品牌，在2017秋冬上海时装周上推出跨界限量胶囊系列，上演一场城市户外的时尚试炼，借以发现引领潮流的先锋者，讲述时尚背后的故事。
大秀以“TechLab科技实验室”为主题，既是一场酷炫的“科技实验”，又是一场充满未来感的“时尚试炼”。现场空间设计与主题相辅相成，纵横交织的线条结构、充满科技感的LED搭建，当音乐奏响、灯光变换，模特们身着唐狮TONLION╳RICOLEE合作胶囊系列陆续登场，与充满科技感的秀场交相辉映，让人眼前一亮，展现了强烈的未来感和实验性。
唐狮TONLION╳RICOLEE合作胶囊系列大胆尝试了近年大热的条纹和迷彩图案，结合唐狮的时尚休闲设计和RICOLEE的极致功能特征。具体而言，适于春夏秋三季的功能性皮肤衣保持了RICOLEE一贯的机能性设计，糅合时下流行的大廓形，呈现了更时髦的立体效果。其中，还有一些相当人性化的小巧思设计也非常出彩，别致的织带设计配以调节扣的设置，不仅提升了视觉上的层次感，也更加贴合腰部曲线，巧妙的口袋设计还提高了该系列服饰收纳储物的功能性。
唐狮与先锋设计师RicoLee合作推出的功能丰富且实穿的冬季羽绒服也在本次大秀上同步发布。这些合作限量款将城市户外元素融入设计之中，沿用了户外特质的防水压胶条，不失机能性的前提下，在产品外形上进行了创新与突破，精心剪裁的几何线条让其呈现形式丰富而新颖。适宜的高领设计与加长的下摆既考虑了冬季严寒的天气因素，也迎合了时下流行的时尚趋势。据悉，该系列将于2017年冬季在唐狮线下实体店进行发售。
值得注意的是，走秀当天，不仅有业内时尚大咖助阵，更有荣获里约奥运会金牌的中国女排成员魏秋月、张常宁惊艳四座的T台首秀，当二人活力满满走出T台，瞬间点燃了整个秀场的气氛。同时参与本次大秀的还有新生代小鲜肉黄由启，他的出现再次令本次大秀活力四射。此外，时尚达人曹米娅Miya和知名男主播Sam熙殷现场直播时装秀。
线上线下的双重即时互动，带来了一场震撼的、科技与时尚交融的视听盛宴。在唐狮看来，走时尚休闲路线的同时，科技、功能也是未来营销及品牌发展中尤为重要的一个趋势。本次唐狮与专注功能科技的先锋设计师RicoLee进行跨界合作，正顺应了时代的发展，自然而然、水到渠成。
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