淑女屋
淑女屋(fairyfair)，创建于1991年，以自成一格的品牌个性力挺于中国时尚服饰品牌的市场。淑女屋，以“追求营造美好女人的一生”为品牌文化的核心，产品贯穿女人成长过程。
1、品牌简介
fairyfair
英文名称：fairyfair
创立时间：90年代初
旗下品牌：
童装“小淑女和约翰”
青春女装“淑女屋”
高级成衣"Fairyfair”
男女休闲装“自然元素”
淑女屋床上用品。
2、公司简介
中国·深圳市淑女屋服饰有限公司秉承“美好女人的一生”的经营理念，主营“淑女屋”品牌系列服饰及床上用品，集设计、制造、营销为一体;建有3家大型服装生产制造加工厂，拥有一大批专业精英人才，具有深厚的企业文化底蕴。
“淑女屋”风格独特，品质优秀，在同类品牌中独树一帜，成为年轻女性们的拥戴品牌。
淑女屋公司发展成为一家集设计、生产与销售为一体的、以“淑女屋”为主导品牌的著名服装企业，旗下拥有童装“小淑女和约翰”、青春女装“淑女屋”、高级成衣"Fairyfair”、男女休闲装“自然元素”淑女屋床上用品等品牌。
“淑女屋”品牌自创立以来，以独特的风格、高雅的品位、优秀的产品、体贴的服务，在服装界一直处于领先的地位，颇受消费者的青睐。经过多年以来的发展，“淑女屋”在全国大中城市拥有近500余家专柜和专卖店，拥有数万VIP卡顾客和良好的市场美誉度。2004年本图投资公司实施多元化、多品牌经营战略，致力于帮助人们实现“美好女人的一生”。公司分别在深圳、武汉两地设有三处生产基地;同时在成都、重庆、北京、上海、广州、长沙、青岛、武汉、大连、西安分别设立了分公司。
3、品牌释义
女人如水，静美其姝，衣服就是语言，可远闻灵动清新;接近了，灵动舒适，是对自然地回归、对生活的回味。
4、品牌文化
fairyfair
宝宝时代
随着“小淑女与小约翰”的诞生，零岁的爱就开始了。宝宝从零岁开始，就生活在被爱包围的童话世界里，她所接触到的一丝丝、一缕缕，无论是一朵小花，还是一个蝴蝶结或是一段荷叶边，都在是讲述一个个美好的童话故事。这里有勇敢、纯洁、善良的“小兔乖乖”，还有甜美可人想让人呵护的“草莓宝宝”，更有聪颖、活泼、机灵的小黄鸡，她们都是伴随宝宝成长的童年好伙伴，是宝宝初到人世中所接触到的第一批思想财富，更是伴随她一生都不会改变，不断滋润其心灵的精神力量。随着宝宝的成长，她心灵的渴求的不单单是甜美、乖巧和可爱，更有能进一步表达她情感的，有着如她肤般质地和气息的“金粉小女人”，甚至充满古典情结、高贵的“小蒙娜丽莎”。当宝宝穿着与她肌肤融为一体的粉嫩、柔和的色彩，带着阵阵浓郁的独特婴儿奶香扑到你面前时，你心中盛满的只有对她的呵护，对家庭的感激和爱。“小淑女与小约翰”是淑女屋文化和美的一种传承，有着与淑女屋一脉相承的思想渊源。
少女时代
淑女屋是她的少女时代，装着无数个充满诗情画意的童话般的梦，演绎着多情少女心中的无数浪漫情怀。淑女屋的每一系列都包含一段独特而深远的文化内涵，一段旋律、一首歌曲、一个故事，都在讲述少女心中那多愁善感的内心独白。淑女屋的美是包容的，立体的，时而用浓墨彩极力渲染她浪漫、奔放、野性浓郁的美，时而以干净、质朴、单纯的笔调讲述她独特的清纯、温柔与恬美。她充满着青春、活泼、运动的气息，又有着哀怨、忧伤、缠绵的情怀。她对一切美好的事物有着执着的追求，自然地流露在对生活尽心尽意、点点滴滴的关爱之中。
长大以后
"FAIRYFAIR”，淑女屋的延伸，淑女情结的浓缩与升华，淑女屋一切美好精神的提炼。她是一个金粉女人，更是一个风情万千的成熟女人。她用心告诉每一位从女孩历炼到女人应具有的素养和气质。她的美经历过世事仍心静如水，她的美质朴、含蓄，有着贵族般的气质和女性特有的柔和，高贵从容，优雅浪漫，知性且感性，风情而不失性感，在举手投足、待人接物的点点滴滴中，她的美融合成一种生活品质，渗透出一种勇往直前的精神力量，是女性思想、物质、感情所向往的精神空间。她的世界宁静、温情、柔美，云淡风清中令人心旷神怡。
5、品牌理念
“淑女屋”品牌以其独特的风格，优良的品质以及良好的售后服务，深受中国消费者喜爱，在中国服装界享有较高的美誉度，被誉为“中国优秀设计师原创品牌”。现已在全国三十多个大中城市建有约200家自营连锁店，构建了完善的营销网络及物流体系。
“淑女屋”试图将这种梦想美实物化，衣服有18世纪之欧陆古韵，云遮雾绕的蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、精美的绣花、别致的剪裁……融入经典与时尚的元素，以稍嫌繁琐的设计，达到一种庄重高贵脱离现实生活之感。
它自创立之初就有意识地充实品牌的文化内涵，为所推出的每个服饰系列塑造一个灵魂。“天鹅湖”、“森林女王”、“奥菲妮娅”、“白雪公主”、“东京街头”。“金粉世家”、“多情塞纳河”等，每个系列主题大都源自中外经典戏剧或文学素材，将戏剧所带动的想象和情绪注入系列服装设计宣传，使服饰被放置到各种情境当中销售，从中贩卖一个故事、一种文化。
2003年，“淑女屋”品牌通过多元品牌经年龄段和产品线的区隔来创造差异。
2004年，“淑女屋”品牌继续以年龄段和产品线归类品牌为发展概念，将“美好女人的一生”概念贯穿到底。
自此以美好女人的人生阶段为贯穿线索的多品牌发展线路贯穿始终，这在国内尚属首创，采用不同但名称相关的品牌和亚品牌，使新产品可以利用现有的品牌资产，同时又可以建立个性化的不同品牌，为原品牌注入活力。多个品牌系列结构上具备一定逻辑，使各品牌间的关系实现了清晰和协调。
6、品牌故事
小淑女与约翰
fairyfair
“诗情画意”“浪漫情怀”这是一个品牌的开篇。
淑女屋是一个讲故事的品牌，一些个邻街女孩的成长故事，这里有人物、有情景、有情怀;一个纯静美好的情感世界，这里有学习、有幻想、有恋爱......一个清涩和美好相伴的小节，这是女人一生中最美的时节，也是一个品牌故事的成长时节。让不同的地域，多元的文化解构与碰撞，用创意穿引在的田间，牧场、乡村、教堂，闻花香、听风声，看雨落，让脚步和着中世纪宫延的节拍，波西米亚的旋律，西班牙的音韵舞蹈起来
淑女屋的故事有如莎士比亚戏剧般的传神，史诗般的华美!
FAIRYFAIR
Fairyfair，以优雅女性主义的产品为主线，表现女性成熟的魅力。在造型上紧跟国际路线，以简约、纯静、单色、流动构成品牌风貌，主张在设计动因中，追求下意识知趣的风情与性感，形成Fairyfair这样的女人。非比寻常的产品和品牌形象。
淑女屋床品
淑女屋床上用品，选择喜欢的生活方式，表现风格化的设计理念。以舒适、温馨、关爱、情趣为内涵的设计，沿袭主题品牌淑女屋的风格，让怀旧而婉约的思绪恣意流淌，品味着浪漫，温情着生活，无不是视觉的愉悦，情感的体味。在家居空间中，表达生活智慧，感悟美好生活。
构建想象中的唯美家园，闲适、享受、无拘无束，为每个热爱生活的人奉献出家的理想画面，从纯洁可爱的田园少女，到成熟华美的金粉女人，到幸福浪漫的婚礼玫瑰……贯穿女人的每个美好的人生阶段，每个重要的年华，每一天，每一刻……
自然元素
自然元素是一种生活哲学的主张，是一个品向性品牌。不要繁复，不要喧哗，主张极简主义，是她的品牌理念，呈现产品的原型和注重产品的本体，采用优良的材质、简单的形式，弱化纯化色彩，提供有效的机能，对多种多样的流行元素进行解构和消解，成形自然、纯粹、鲜明的产品形象。它是一种粗糙质感，与精致相比，充满了天然、粗犷、不事雕琢，近乎原始的美，爆发着着青春的能量和鲜活的生命力，它体现了另一种层面上的生活质感，全身心地投入，毫无保留地热爱，质朴简约，崇尚自然，不以美炫人，而是力求渗入自然深处。
7、品牌发展
自2003年起公司实行多品牌发展，已推出的品牌有：“小淑女和约翰”(童装)、“淑女屋”(少淑女装)、"FRFAIRY”(成熟女装)、“淑女屋床上用品”(床上、家饰用品)及“自然元素”(休闲女装)。深圳市淑女屋时装股份有限公司，主营“淑女屋”品牌系列服饰用品，是集设计、制造、销售于一体的民营企业。“淑女屋"牌自创立以来，以独特的风格，优质的服务，深受消费者喜爱。注重品质管理，通过了国家“方圆”认证和ISO9000产品质量和质量体系双认证。
8、门店发展
从2008年开始，淑女屋开始在全国大量开店。2008年年末，淑女屋共有581家，截至2011年6月，门店达到830家。其中直营店671家。
淑女屋的净利润是6077万元。平均下来，单店一年盈利为73217元。淑女屋旗下共有5个品牌，包括淑女屋、自然元素、Fairyfair、小淑女与约翰以及床上用品。其中，一半以上的营业收入来自淑女屋品牌，2010年的比例是59.37%。
9、产品系列
随着淑女屋公司的发展壮大，将陆续推出新的附属品牌，经营"美好女人的一生"，以美好女人的人生阶段为贯穿线索的多品牌发展线路贯穿始终，这在国内尚属首创，采用不同但名称相关的品牌和亚品牌，使新产品可以利用现有的品牌资产，同时又可以建立个性化的不同品牌，为原品牌注入活力。多个品牌系列结构上具备一定逻辑，使各品牌间的关系实现了清晰和协调。主要产品有：
1、“小淑女与约翰”系列
爱从零岁开始，完美童话，男女，童装、鞋、包、帽系列产品。
2、“淑女屋”系列
永远的美好，淑女服装、鞋、包、帽系列产品;
3、"FAIRYFAIR"系列
岁月赋予的优雅，成熟女性服装、鞋、包、帽系列产品;
4、“自然元素”系列
感性生活，生活用品、床上用品、食品、化妆品、洗洁品、文化用品、文具、简洁家私、餐具等。
10、焦点事件
12件深圳商标获评“中国驰名”
雅兰床垫、金立手机、依波手表……这些深圳人耳熟能详的品牌如今都已是中国驰名商标。记者昨日登录国家工商总局商标局官网发现，深圳有12件注册商标新被认定为中国驰名商标。截至目前，深圳拥有的中国驰名商标总量已达73件。其中珠宝类位居榜首，加上此前认定的百爵、福麒和金大福，总量已达18件。
国家工商总局商标局在其官方网站分7批公布了在商标管理案件中认定的289件驰名商标、在商标异议案件中认定的24件驰名商标及商标评审委员会在商标异议复审、争议案件中认定的83件驰名商标，共认定中国驰名商标396件，其中深圳注册商标为12件。
记者统计发现，国家工商总局商标局在商标管理案件中认定的289件驰名商标中，共有9件深圳商标，包括雅兰(床垫)、金立(手提无线电话机、电池、电池充电器)、依波(手表)、娜尔思(服装)、雷诺(钟表)、红苹果(家具)、瑞麒(珠宝)、星光达(珠宝)以及深圳市南洋金象实业发展有限公司申请注册的图形商标(珠宝);该部门在商标异议案件中认定的24件驰名商标中，共有2件深圳商标，分别为淑女屋(服装)和金龙(珠宝);商标评审委员会在商标异议复审、争议案件中认定的83件驰名商标中，有1件深圳商标，为联创(空气调节器)。
“淑女屋”商标保护越来越引起行业的关注
深圳市市民中心公众礼仪厅东厅甚是热闹，由深圳市市场监督管理局举办的“2011深圳市驰名商标展”在此如期举行，此活动吸引了广大群众对本市品牌的关注，。
在此次活动中，“淑女屋”品牌荣获殊荣。以其“公主风”的独特设计理念，多方位的市场规划，一直备受广大消费者的推崇与热爱。此次获奖，也引起社会对本土企业品牌保护方面的再次关注。
在商标已经成为企业争夺市场的一把有利武器，已逐步上升为企业的核心知识产权，一但被他人抢注将面临非常严重的局面，一种情况是为了恶性竞争，打击商业对手，另外一种情况就是为了获利，要求商家高价买回。但是根据在先申请这一原则，企业在发展的过程中应加强对商标的保护措施和完善体系。一旦知名企业遇到商标侵权事件，则可以通过法律诉讼申请撤消对方商标，最有效的方法就是认定驰名商标，因为法律规定对驰名商标实行跨类保护，即不仅在相同或类似的商品或服务上享有专用权，而且在不相同或不类似商品或服务上也受到法律保护。
深圳本土品牌越来越重视自身商标的保护，积极通过各种维权的手段来防止恶意的商标抢注。受害企业淑女屋也表示，以后将对此类恶意抢注行为，公司将做好防范并通过法律手段给予严厉的打击，遏制市场中的恶意循环。
08年曾经被傍名牌的深圳市淑女屋时装股份有限公司，其著名商标“淑女屋”早在96年就已经在服装与床上用品等类别进行了注册，但还是有人在其他类别抢注，希望通过把商标卖给淑女屋公司进行谋利。面对这种傍名牌的现象，淑女屋公司拿起了法律武器，积极维护自身的合法权益，通过商标异议案件，在获得了“中国驰名商标”的认定，从而实现了跨类别的保护，使企业在未来应对恶意抢注时取得了先机，同时，淑女屋公司在应对“傍名牌”问题上的积极做法，也值得其他走品牌化道路的企业借鉴。
淑女屋IPO被否
自称是“消费者最喜爱女装品牌”的淑女屋招股说明书一经在证监会网站挂出即遭到恶评。其招股说明书当中自称比LV受欢迎，遭到市场人士质疑。
证监会布审核结果公告显示，在发审委召开第243次、244次会议上，成都利君实业股份有限公司的首发申请获通过，濮阳蔚林化工股份有限公司、安徽广信农化股份有限公司、深圳市淑女屋时装股份有限公司等三公司的首发申请未通过。
11、时装表演
哈尔滨时尚周淑女屋时尚之夜
蕾丝、蝴蝶结，长长的群摆;白色、紫色、粉红色……作为“淑女屋”品牌的招牌设计元素，在新丝路的模特以轻松的表情和略显夸张的肢体动作的演绎下，展现了一个纯洁美好、优雅复古的纯美世界;同时，又用大量的亲和、纯朴、自在的自然元素和创新颖的设计风格演绎出新新人类那种简约不羁、悠然自我而又创新激昂的简单生活。服饰作为载体，透过美好天真的设计理念，表现和传递到生活中，将成熟美丽女人内心的旋律，趋向成熟妩媚、风情优雅、美丽性感，表现得淋漓尽致。也再一次地体现出“淑女屋”系列产品以文化背景为依托的一贯风格。
深圳服交会开幕淑女屋时尚之夜
2004年，深圳市淑女屋服饰有限公司承办了第四届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会开幕式晚会，以名为“美好女人的一生”的大型情景秀演获得业界内外一致好评。
2007年7月12日，在OCT当代艺术中心，蛰伏三年的淑女屋公司再度出山，承办第七届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会开幕式晚会，将以全新的手法、新颖的形式、独特的方式以及浓郁的艺术特质演绎旗下五大品牌，让人们在浓缩的时空里细细品味女人美好的一生!同时旗下品牌之一的“淑女屋床上用品”更是以强大阵容及全新形象进行参展演示，必将成为此次交易会的一道靓丽的风景线!淑女屋是深圳最早的原创设计师品牌，十几年来一直以其独特的风格和个性而备受瞩目。
12、设计师
在人群里，匡子是那种绝对引人注目的女人。爆炸式的长发，一身黑衣，腰间亮亮的水钻随意点缀着，手中蕾丝手袋极尽繁复。41岁的匡子，拥有一个具有十多年历史的女装品牌，身家过亿元。
喜欢蕾丝和花边
少时的匡子，听的是《基督山伯爵》之类关于爱情、复仇的故事，她*地喜爱悲剧，对美的诠释，就是亲手缝制衣服打扮自己。
她的衣服有一个特点：蕾丝、花边、极其女性化，美得不像是生活中可以穿着的。每每身着自己设计的衣服逛街，总有人追着她问：“你的衣服在哪儿买的?”
平面设计起家
武汉土生土长的匡子，幼师毕业后成了某企业幼儿园的老师。上世纪80年代末，一次深圳之旅，让她毅然辞职，和男友同赴广东一角的那个小渔村。
匡子到深圳后的第一份工作，是在一家时装公司做平面设计。当时，深圳做平面设计的人才寥寥可数。几个月后，她就炒了老板鱿鱼，自己回家接活。
短短两年时间，她就聚集了几十万元的财富。正是这第一桶金，使匡子得以实现她儿时的梦想——开自己的服装店。
家族企业形成
开业的那一天令匡子终身难忘，那些云遮雾绕的蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、色彩纯净得不含杂质的衣裳，竟有那么多的追捧者。当天，服装店就进账1万多元。此后，她在深圳开了5家专卖店，1995年底，更在北京、上海、武汉开了旗舰店。
一个完完全全的家族企业出现了：匡子的姐姐任公司总经理，妹妹是采购部总监，先生是董事长，她，则一门心思地当总设计师。
靠“女性梦想”赚钱
有人曾尖锐地评价匡子的服装设计：“你是靠实现女性的梦想赚钱。每一个女人都幻想自己是灰姑娘，当王子到来时，穿上美丽的衣裳。而你，就做出这样的衣服，哪怕所有的人都说这件衣服只适合在童话中出现。”聪明的匡子，正是大胆地将女性梦想中的美物质化，获得了事业的成功。
13、相关报道
淑女屋时尚女装2017春季秀场“生命de呼唤”
据腾讯网2016年10月12日报道，9月26日淑女屋时装2017春季秀场拉开帷幕，这1次春季秀场以“生命de呼唤”为主题，结合设计师创意灵感进行演绎，唯美动人de场景和模特de精彩表现，把淑女屋2017春季服饰产品特点、个性完美展现出来。
这次情景秀当中，淑女屋白衬衣系列产品让人眼前1亮，据悉，淑女屋白衬衣de设计灵感是源于创始人匡子de法国旅行，法兰西、凡尔赛给予她很深de触动，于是回国后淑女屋白衬衣产品随之诞生，当前有四大系列：凡尔赛玫瑰、天鹅湖公主、蜻蜓公主、蝴蝶公主，整个设计de初衷是为所有有爱de人而进行，品牌de主张为de是“解开，爱de开始;扣好，爱到永远”。
据淑女屋总经理林志锋介绍，淑女屋将在后续举行一系列de粉丝见面会活动，让广大“淑粉”亲身感受白衬衣de魅力，一起感受白衬衣文化。最近一场的活动将在11月上旬举办。
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