山寨明星

社会学家、民俗学家艾君将“山寨明星”定义为，那些由某个组织或者群体因为某种市场需要，经过一系列的策划、塑造，利用模仿社会上已有的名人、明星等手段，策划打造出来的具有一定社会认可度的某名人的替身、模仿秀、特型演员，或者模仿某名人、明星为某种商业需求作为形象代言者。

中文名：山寨明星

提出者：艾君

时间：2009年08月28日

作品：《人民日报（海外版）》

1、表现形式

社会学家、民俗学家艾君在接受《人民日报（海外版）》记者采访时指出，山寨明星它也是一种产品，只不过它是一种特殊的文化产品，是由某个组织或者群体根据市场的需要而精心打造出来为某种利益服务而推向市场的一种特殊的文化产品。没有组织或者群体的精心策划打造、不为一定的目的、不推向市场满足消费者需求或者去赢得公众欣赏，就不会存在“山寨明星”。所以，山寨明星是山寨文化的一种表现形式，也是文化山寨产品的组成部分。

表象看，山寨明星是一种娱乐形式，本身没有反映出商业价值，但山寨明星的“制造商”却是带有商业目的，并含有一定的商业价值。通过打造出自己的山寨明星以吸引消费者、大众的眼球，创造出特殊的商业价值。

“山寨明星”其实早已存在，以往影视作品中的特型演员、模仿秀、替身等，都带有“山寨”的痕迹。而真正将其称为“山寨明星”，则是因“山寨产品”而起。“山寨明星”伴随着“山寨产品”广为人知，并催生出来一种“山寨文化”现象。

“山寨明星”的表象形式是模仿、学习、借鉴、塑造，从表现形式上可分为：“声像者”、“貌像者”和“声音、外貌兼备者”三部分；从表现内容上可分为：表演作品中的特型演员、模仿秀、替身以及商业形象代言人等。

表面上看，“山寨明星”是一种娱乐形式，本身没有反映出商业价值，但“山寨明星”的策划者或组织者却常常带有商业目的。通过打造出自己的模仿秀以吸引大众的眼球，创造出商业价值。

2、产生原因

艾君认为，山寨明星不是近几年才出现的，这种现象实际早就存在，以往的表演作品中的特型演员、模仿秀、替身以及商业形象代言人等等“明星”现象，实际都带有今天所讲的“山寨”的痕迹。

只是那时不叫“山寨”罢了，而是采用了各自的具体叫法。而真正将其叫为“山寨明星”，这是“山寨产品”并广为人知、山寨文化被社会广泛关注而导致出现的“山寨明星”在网上的迅速蹿红。例如，被媒体广泛关注的模仿“周杰伦”、“刘翔”做广告等山寨现象都属于“山寨明星”现象.所以，“山寨明星”实际上是伴随着“山寨产品”广为人知，山寨文化被社会广泛关注而诞生并催生出来的“山寨文化”现象。

3、存在本质

社会学家、民俗学家艾君指出，从“山寨周杰伦”也好，“山寨刘翔”也罢，宣传中既没有盗用真正明星的演出片段，更没有使用这些大牌明星们的名字，只是让你去感觉到像某某某，但像并非是。这种标准的“山寨”行为，没有盗版侵权可言，实在是谈不上违法行为。本着发展的眼光，我们不应该去贬低或者诋毁。

“山寨明星”代言产品，这对于一些中小企业、民族企业的振兴、发展、提高形象是一件有利于民族大业的好事情。明星、社会应该给以宽容和支持。对于被模仿的明星而言也可以通过公众对“山寨明星”的联想，重温了自己的形象，扩大了自己知名度的再次打造，同时也会为自己赢得名流企业的市场打下了基础，也是一件有益无害的事情。对于消费者而言，只要懂得明星只是个知名度的宣传工具，并非是产品质量的代言人的道理。就不会陷入以明星代言产品形象宣传而确信产品质量的购买误区。这样，对于“山寨明星”广告宣传的效果，也就不会造成购买意义上的产品质量的误解。

4、社会意义

艾君认为，“山寨明星”对演艺圈垄断演艺市场带有监督职能；“山寨明星”的出现会促使明星们的演技的革新和作品的推陈出新；“山寨明星”搞活了文化产业；“山寨明星”促进了民族企业的振兴与发展。“山寨明星”带来了思维意识的革命。

“山寨明星”的出现和流行是市场经济发展培育期的一种必然现象，也将带来人们认识上的思维的革命。从一定意义上讲，对于监督、革新、搞活文艺市场，繁荣我国文艺事业发展，促进我国民族企业的振兴壮大，具有一定的进步意义。

他的观点，“山寨明星”的出现和流行，社会上更多地要采取包容、宽容和理解之心，让其在市场经济发展的大潮中发挥好其应有宣传作用。这是一种好的现象，说明这种文化和模式不是低俗的文化，而是带有一定的进步意义。只有具有一定的进步性的文化才会引起世界一些国家或者地区的重视和借鉴。当然，进步性与劣根性是相对于某个国家或地区的文化或者发展思维相比较而言的。

从一定意义上讲，“山寨”已经成为我国经济发展中一种特殊的产业模式和形式，成为我国发挥民间智慧和创造力，促使我国经济发展、科技创新、市场流通、促进消费的一种动力。

5、网络观点

国内知名的网络营销机构襟抱堂网络策划团队发表观点，认为山寨明星的出现满足了大众的娱乐需求，依靠真明星的名气，山寨明星通过网络让大众认识，因为相似的模仿被企业借用，低成本却获得了不少的社会关注，对企业而言是一次成功宣传，对大众来说只是一次谈资而已，山寨明星靠此获利，也算是一种三方共赢的局面。

6、整容现象

社会学家、民俗学家艾君指出，从整容本身看，只要不是违法行为，并且出于自愿，无论出于哪种目的、哪种需求的整容，都应该得到我们的包容和理解。

他阐述说，为了做山寨明星而从事的自我愿望的整容风的流行，从社会价值趋向看，实际上这是改革开放后所流行于社会上追星族现象的发展和延伸。

崇拜明星、争当明星热已经在我国延续了20多年，明星的社会价值、个人价值一直成为年轻人、尤其是低学历一族心中的梦想，对明星的崇拜也是这些群体里尤其凸现的社会现象。追星族的疯狂表现也一直成为媒体关注的焦点话题。当追星热发展了20多年后的今天，其社会表现的热点已经出现了许多新的动向。

主要表现在：一是从开放较早的地区走向了经济欠发达的地区;从过去的大中城市青少年的火爆走向了小城镇和乡村;从男女共追走向了女性多于男性的发展趋势。这说明，追星族的火爆现象是市场经济发展初期的必然现象，这种盲目崇拜明星的现象，会随着经济的发展、文化的交流增多、学识的提高而失去一些热量。可见，对明星的崇拜、对做明星的渴望心态作怪，出现追星而进行整容的现象是市场经济发展初期的必然的文化现象。

二是从经济利益看，明星收入高已成为一种社会现象。经济利益的驱动热也是造成一些青年人，尤其是时尚青年争当“山寨明星”热的原因。据观察，*家庭、高收入家庭、知识分子的家庭的孩子，为做“山寨明星”进行整容的现象并不多见，而普通家庭的孩子居多。这种社会现象也说明，经济利益的需要也是促使他们为了做个“山寨明星”不惜整容模仿的社会因素之一。

7、发展前景

社会学家、民俗学家艾君分析说，“山寨明星”还没有真正地步入“娱乐圈”的“大雅之堂”。打个不确切的比方，就是在娱乐圈看来他们更像是正宗的“阳春白雪”，而山寨明星则是游离于民间的“下里巴人”。

“山寨明星”在娱乐圈中的优势是显而易见的。一是山寨明星来自于民间的智慧创造，其在民间自然有生存发展的土壤；二是山寨明星没有“王”的霸气和傲气，自然会赢得民间的青睐；三是“山寨明星”不仅具有模仿性而且还具有创新和创作性，所以常常表现出一定的新意；四是“山寨明星”在代言产品中具有便利、价格低廉、灵活性等特点，在市场上市场范围更加广阔、竞争力更强。

任何一种优势明显的社会现象其劣势也是一样的明显。“山寨明星”毕竟不是正宗的明星，它往往会受到各方面怀疑的压力，同时也会受到原明星的讥讽和打压，更会受到社会上名流企业的冷漠，有时会将自己陷入一种夹缝中，在夹缝中获得生存。

“山寨明星”存在的本身没有错，它仅仅是表演和模仿艺术在文艺中的一种具象表现形式。如果“山寨明星”作为一种艺术的形式存在于社会它会有着强的的艺术观赏性和发展前景。如果“山寨明星”是因为商业广告的宣传而诞生并存在，会伴着商业利益广告宣传的魅力兴衰而出现起伏。如果仅仅抱有此目的而一成不变，在娱乐圈的前景不容乐观。

“山寨明星”产生、存在的目的、价值决定了其发展的前景。

他认为，“山寨明星”产生、存在的目的、价值决定了其发展的前景。为艺术需要而诞生的那些“山寨明星”会是永恒的，为商业利益而打造的“山寨明星”也许会是昙花一现，成为过眼云烟。

8、成功案列

山寨艺术团

中国最大的模仿秀艺术团《中国山寨明星艺术团》于2006年创团，累计策划山寨明星演唱会的成功案达到例数百起，明星脸品牌代言上千起。直接为国家创税上千万。迄今为止该团已成功打造全国最*山寨版男女明星300多名。占据了全国明星演唱会的半壁*。该团最大亮点：该团的模仿秀们因其广泛被各地新闻媒体传播，各大网站追捧炒作，已经成为专业模仿秀领域的明星，最重要的他们都是来自普通老百姓阶层，有的是农民出身，有的是工人出身、有的是应届大学生，涵盖各个阶层。这些明星们都是草根明星，深受老百姓的喜爱，媒体追捧。最主要在该团的山寨模仿秀在价格上他非同真正的名人，它经济实惠，用少量的投入达到数百万明星般的商业回报效果，这也是众多商家选择该团代言的杀手锏。山寨明星效应，正向各个行业各个领域渗透。中国山寨明星艺术团迄今已经拥有数百位*山寨模仿秀，旷世罕见。强大的明星阵容前所未有震惊中外。

明星帮

明星帮是国内最大的高端模仿秀团队。该团队帮众均来自模仿秀中的佼佼者和唯一者，以及在各大娱乐栏目获得冠军的殊荣的模仿艺人;旗下帮众有王东林、张强、刘晏、孙冬、陈素玲、仝冰冰、许杰、马永新、王成龙、罗锋涛、杨智勇、宋颂、唐梓耀、刘梦涵、李文标、李济纶、李露斯、周芠加、杨鑫、孙小涵、冯小宁、王丹妮、张安全、白慧、娟子、曹凯、宋亦阳、王江太、邓焱、丁阳、籽懿、林泽峰、孙国轩、MC-JKC、坤红雷、星光、小蕊、许嘉文、李嘉杰、彭子濠、华劭、华D、姚磊、秦峥、金桂斌等模仿精英大咖组成;团队帮众身兼歌手、演员、模特、主持人、影视替身、武术教练、评委导师等各种身份，以不同的个人特色及才艺在娱乐圈中深受欢迎。

9、山寨文化

如果我们站在世界看中国，站在当今的中国看世界，站在市场经济发展期的中国看全球市场，辩证地看待“山寨现象”则会发现它的存在和理论的形成对于世界上欠发达国家的经济发展，革新其固有的思维意识，促进经济的复苏和发展抖具有可借鉴的时代积极意义。

“山寨”现象在我国已成为一种理论，只要我们好好研究规范这种理论，必将对世界经济的发展、文化的革命带有进步意义和革命性，也必将成为改革开发后，在世界文化发展中最具有中国特色、具有巨大魅力的、积聚了民间的智慧才智的文化观念。