电脑才是你的“真闺蜜”和“好基友”

之所以有这样的研究，是因为剑桥大学心理学家吴友友和计算机科学家迈克尔·科辛斯基看了一部名为《她》的电影。这部电影讲述了一个男人爱上他的电脑操作系统的故事。这位英雄分析了他的数字记录，发现他的电脑比任何人都了解他，包括他的女朋友和最亲密的朋友。吴和柯辛斯基在思考同一个问题:现实生活中会有这样的结果吗？

电影《她》的剧照

然后他们得到了一组完美的数据来测试他们的猜测。2007年，他们的同事，剑桥大学的心理学家大卫·斯蒂尔维尔发明了一款名为“我的个性”的脸书应用。经用户许可，APP可以获取用户的大量个人数据。用户不仅授权他们的脸书信息，如偏好和朋友名单，还做标准的心理测试和问卷调查。对用户来说，唯一的回报就是获得这些心理测试的结果，并与其他用户在“我的个性”上进行比较。

在柯辛斯基的帮助下，“我的个性”变得非常受欢迎，超过400万人注册并使用它。与此同时，这款APP已经成为科研的金矿。在2013年发表于PNAS的一项研究中，由科辛斯基领导的研究小组发现，人们在脸书上展示了足够的外貌，通过分析我的个性数据，可以预测他们的个人特征，包括性别、种族、政治信仰甚至性取向。

吴说:“通过脸谱网上的信息来判断一个人是不是同性恋是一回事，但要准确判断一个人的性格似乎是不可能的。”评估一个人个性的标准方法之一是使用一种叫做因素分析的统计方法，分析一个人对问卷中100个问题的回答。

区分一个人的性格主要有五个因素，包括开放性、一致性、外向性、宜人性和神经质。这也是为什么人格研究者称这项测试为“五大测试”人们可以准确预测他们的朋友将如何回答测试中的问题。吴说:“比如我自己在对外取向测试中得了4.5分，我的朋友得了4.4分。(总分5分)

在过去的两年里，吴、考辛斯基和斯蒂尔韦尔已经锁定了86220名通过“我的个性”五大测试的用户。研究人员利用这些结果和用户在脸书上的数据创建统计模型来预测用户的个性。此外，为了比较计算机和人的准确性，研究人员还分析了17622名参与者的朋友，他们在朋友的眼中自己完成了100个问题和答案。

结果令人惊讶。通过分析用户的脸书数据，电脑可以在几分之一秒内准确判断一个人的个性。电脑的平均准确率比那些通过完成五大测试来预测朋友性格的人高出近15%。在判断一个人的性格时，只有配偶能比电脑做得更好。

然后问题出现了，这项研究有什么用？

1网络营销:通过判断网络用户的性格，有针对性的营销。

人员招聘:人力资源可以了解求职者的个性，并与相应性质的工作相匹配。

3.交朋友和结交朋友:性格相似的人通常更容易相处。

在哪里站岗

科辛斯基说:“人格判断，像任何其他技术一样，在道德上是中立的。就像一把刀，我们可以用它来改善我们的生活或者伤害我们自己。当然，我们需要小心，因为这项技术涉及面很广，许多人可以从中受益，也可以从中受益。因此，我们应该采取一些政策或技术来降低风险。在这里，有两个原则可以指导我们:透明度和控制。首先，我们需要帮助用户知道他们拥有的个人数据正在被使用，以及如何使用。其次，我们需要让用户能够控制他们的数据，并决定这些数据可以用于什么目的。从技术上来说，实现这两个方面并不困难，但是实现它们需要用户意识到问题本身的存在——也许在决策者的帮助下。”