夏普

夏普公司（SharpCorporation，シャープ株式会社）是一家日本的电器及电子公司，创业于1912年，总公司设于日本大阪。夏普现已在世界25个国家，62个地区开展业务，作为一个大型的综合性电子信息公司，不断开辟新的领域，并一直在为人们生活的提高和社会的进步作着贡献和努力。

外文名称：SharpCorporation

公司名称：夏普

1、公司简介

夏普成立于1912年，公司原称“早川电机工业”，由早川德次在日本东京创立，产品是自动铅笔，品牌是“Ever-SharpPencil”，取其“不用削，可永保笔芯尖锐”的意思。夏普公司的商标就是来自于此。

在1923年，关东大地震将早川德次的工厂给损毁，于是迁移到大阪东山再起。

1964年开发了电子计算机；1992年发表了ViewCam家用摄影机；亦发明了可抵抗禽流感H5N1的PCI离子簇，并享有此专利权，用于空气清新机、空调等产品；随后推出第一部的超高温蒸气烤炉Healsio；近年来在日本着重液晶显示器（LCD）的发展，而且不为人知的是，最早在1987年左右夏普也开发了第一台具有汉字表现功能的电子手帐（或称“电子记事簿”）其后与日本卡西欧株式会社在日本PDA市场的竞争一直很激烈，直到日本索尼株式会社也以"Clie"系列加入战局，市占率才有些变化。很多人不知道的是，苹果电脑公司（旧称，现已改为苹果公司）为人津津乐道的Newton系列PDA产品，此一逸品乃是委托夏普公司开发软件接口并负责制造的。

夏普近年也生产了多部移动电话（MobilePhone）且是日本市占率最高的手机制造业者，并与日本各大通信业者配合供货，如GX30/GX30i/GX31/GX32/GX32i、GZ100、GZ200、802SH、SX633/705SH、SX663/WX-T82/816SH/880SH、SX813/902SH、SX833/WX-T91/903SH、904SH、905SH、910SH、SX863/WX-T92/902SH等，并使用夏普独家显示器CG。

夏普旗下的液晶电视机系列为"AQUOS"。

经历了半个世纪诞生的两个产品的基础是创业以来，世代相传继承的“创新的基因”。是以创造与时代和社会同步的独一无二商品为目标，变不可能为可能的诚意和创意的精神。在包罗万象的网络时代，为实现身边的所有一切都能和电脑网络相连接的舒适的社会生活，夏普用先进的液晶和元器件技术为您提供将成为明天主流的独一无二的新产品。

2、南京夏普介绍

南京sharp（夏普），全称南京夏普电子有限公司，属世界五百强企业，日本人持100%的股份，日资企业，在南京2008的企业排行榜上排在第12位。它主要从事液晶电视的生产（也生产投影仪等）。南京夏普的液晶电视在中国是首屈一指的，截止到2009年10月份，夏普已经大批量生产了60寸液晶电视，尺寸已做到全国最大，现正计划大批量生产65寸的。值得一提的是，60寸的液晶电视市价2.8万，46寸的1.8万，其耗电功率均在200瓦以上，60寸的更是超过了250瓦，虽说液晶省电，但做大了也很费电的，虽然液晶电视也可以用作电脑显示器，但也有几点不妥：一，液晶电视的点距较电脑液晶显示器的要大的多，有些并不很不清晰；二，液晶电视很重，这么讲吧，60寸的为108斤（已核实），四五十寸的当然不会很轻（当然较传统同尺寸电视要轻的多)。南京夏普的收益，2008年年盈利104亿人民币，南京夏普只有3500多名员工，其中870名为正式工。

3、企业文化

企业文化：诚意和创意

正是这种至诚与创新的工作，给人们带来心灵的满足和美好的享受，而这样才能对社会作出真正的贡献。

诚是处世之道，应贯彻于万事之始终。

和是力量，愿彼此信赖、团结一致。

礼是美德，要互相尊敬，感恩戴德。

创新是进步，须精益求精，不时改进。

勇气是生活的价值源泉之所在，让我们排除一切困难，勇往直前。

公司理念

夏普并不一味追求规模的大小，夏普以诚意和独到的技术来广为全世界的文化和福利的提高作贡献。

夏普致力于挖掘公司中每一个职工的能力，以公司的发展和个人的幸福相一致为目标。

夏普期望着以股东及客户为首的，包括所有创作者在内的共同繁荣。

4、产品介绍

以“发展需求创造型商品”为目标的夏普公司广泛经营家电、民用以及产业用电子机器。产品分类如下：

家用电器

液晶电视、BSV液晶拼接屏、三页电风扇、冰箱、空调、空气消毒剂、微波炉、空气净化机、洗衣机、蓝光播放器、除湿机。

数码通信

手机、传真机、电脑辞典、无绳电话。

办公设备

数码复合机、投影仪、计算器。

太阳能产品

单晶硅太阳能组件，多晶硅太阳能组件，薄膜电池。

工程专用

专业显示器、商用液晶电视、空气净化器。

5、发展历程

1912年早川德次作为个人企业在东京创立金属加工业。1924年关东大地震这后，工厂迁至现大阪公司所在地重建。同年9月成立了早川金属工业研究所，以后开始收部机及其零部件的制造。1929年开始生产首台交流式真空管收音机，并使用Sharp商标。1935年5月，以30万日元资本金成立了早川金属工业研究所，采取股份公司的组织形式，1936年6月改称早川金属工业公司，1942年5月更名为早川电机工业公司。1949年5月，公司股票在大阪证券交易所首次上市。

1953年，它与美国的企业合作，进口零部件，在日本率先生产电视机，并实现了批量生产。1961年公司的*研究所成立，正式开始从事电子技术的研究。翌年，日本第一台电子微波炉开发成功，随后进入批量生产。此后，公司以其独创的技术接连不断地开发出日本第一或世界第一的产品，在此过程中企业不断发展壮大。1967年10月，公司合并了夏普电机公司，1970年1月变为现商号。

60-70年代，夏普以大约每2-3年1件的速度开发其独创性产品，进入80年代以后开发速度提高到每年约1.4件，其中近80%的部分为世界首创产品。夏普的经营范围也已以往的家电产品，扩展到电子计算器、复印机、文字处理机、现金出纳记录计算机等事务机器、信息系统机器等诸多领域。它的先进的电子技术开发能力，在*内外得到很高的评价。

今日的夏普如东芝、索尼一样，已是世界知名的电器品牌。其产品更新速度非常之快。在电器等行业已经成为领导潮流的品牌。

2006年5月31日，夏普的液晶电视AQUOS在世界上的累计生产台数达到了1000万台。而这个数字自2001年1月首次发布AQUOS以来，总共只用时五年零五个月，堪称是液晶电视业界的奇迹。

夏普，创业于1912年。以创业者早川德次在东京地区开办的金属加工厂为开端。早川接连不断地向社会推出了其独创的产品，包括后来成为公司名称由来的活芯铅笔以及日本最早的矿石收音机和电视机等。早川的口头禅是“制造我们的竞争对手想要模仿的产品”。话中蕴含着早川希望通过不断反复钻研、创造出大众喜爱的产品从而贡献于社会的想法。

6、夏普在中国

夏普历史

夏普商贸（中国）有限公司从10月1日起正式在中国营业。在这之前，夏普在中国分别投资成立了南京夏普，常熟夏普，和上海夏普等多家生产基地和销售公司。南京夏普主要生产销售AV动漫产品；常熟夏普主要生产销售复印机等信息化机器；而上海夏普则主要生产销售白色家电。10月1日后，夏普统一整合了这些公司，组成为大型的新销售公司。夏普自1912年创业以来，承蒙大家的信赖和厚爱、在世界25个国家，62个地区开展业务，作为一个大型的综合性电子信息公司，开辟了新的领域并一直在为大家生活的提高和社会的进步作着贡献和努力。1981年，夏普继在北京设立事务所后，率先在上海，常熟，无锡，南京等城市的经济开发区设立了7个生产基地，发展到现在，中国夏普已能为顾客提供包括AV产品、白色家电、信息化机器、以及电子零部件等品种丰富的产品。

众所周知，中国是倍受瞩目的需求增长最快的市场之一，同时又是一个充分竞争甚至是过度竞争的市场。市场中纷繁复杂的品牌和产品可以用千变万化来形容，但唯一不变的就是消费者对消费品质的追求，所以，新生的SESC的Vision就定位于——为消费者提供独创性的先进性的新生活方案及数码办公解决方案。夏普（中国）作为整合的销售载体将把夏普最优秀的技术带到中国，让我们的顾客与全球消费者同步体验到夏普优势技术制造的液晶电视、健康家电、数码产品和太阳能产品，致力于用我们卓越的产品和细致的服务为顾客营造完美的生活体验。敬请大家期待和关注。

进军手机业务

在智能手机市场，夏普在08年奥运前夕进入中国手机市场，先后发布多款中高端手机。

2008.06夏普手机业务引入中国市场，国内媒体因为夏普是首个重返国内的日系厂商，为避免日系手机在大陆曾经的惨痛经历，夏普对机型的把握颇为谨慎，选定国内日系水货中销量颇高的920SH作为夏普在中国的首发机型（国内命名为9010C，移除手机电视功能），其品牌影响力在国内日系手机FANS中逐渐扩散开来。

先后公布的手机机型包括有：

2008.10夏普推出9010C的“升级”机型9020C。

2008.12夏普推出了几乎是与日本同步发售的800万像素的1810C。

2009.08夏普手机品牌宣传活动在全国武汉、南京、深圳、北京、上海、广州、贵州、成都、大连等各大城市展开，但仍然因为其价格及机型后期定位特色不明显而致使效果并不理想。

2009.08夏普手机代言人明确，由刘若英、alan（阿兰）为夏普手机代言，其中刘若英为新机型9110c、9120c、9130c拍摄的广告开始在各大电视台投放，在此之前刘若英也是夏普液晶电视的代言人。

2009.10夏普协同国内夏普手机中文站举办夏普手机用户见面会，夏普商贸情报通信本部总经理岩城纯一等高层领导亲临现场，这是国内手机厂商首次近距离同消费者接触，倾听夏普用户的意见建议，而一向严谨著称的日企能够有此举动更属不易。足以看出夏普在国内手机市场的诚意。

2009.11夏普在夏普手机中文站开设“许愿池”板块，并由夏普公司人员负责运作，直接聆听消费者对夏普手机的各项意见和建议，积极整改完善。其整改效率之高在夏普用户中颇受称赞。这在国内手机厂商中也属首次。

2009.12夏普在全国范围内再次展开为期3个月的夏普手机冬日互动体验展，让用户体验旗下所有品牌机型，并参与小游戏获取各种精美礼品。

2010.01夏普新机型公布

夏普的命名方式不是以高底端分类，而是以机身结构类型：

SH9XXXC———旋屏

SH8XXXC———滑盖

SH7XXXC———扭屏

SH6XXXC———翻盖

SH1XXXC———照相

SH0XXXC、8XXuc（wcdma）、8XXu（wcdma）、8XXT（cdma2000）———3G

2010年11月夏普联合创新工场点心团队合作推出了首

sharp

批搭载点心OS的智能手机SH8118U和SH8128U。

2011年3月夏普再度联合点心推出了第二批搭载点心OS的智能手机SH7228U和SH7218U。

7、相关信息

股价暴跌

2012年，夏普将迎来公司100周年，不过这家“百年老店”正受到日本市场的“六重苦”(日元升值、法人税率、*贸易协定、劳动限制、环境限制、电力不足)。在这一经营环境下，夏普坦言对新型商业环境与市场的应对能力和反应速度都存在着不足，而且在日本市场以外的全球市场也没能发挥出该公司的长处。

在今年3月双方达成的协议中，鸿海同意按每股550日元(约7美元/股)的比例，以670亿日元(约8.5亿美元)换取夏普约10%的股权;而2012年8月3夏普下调营收预期，引发股价盘中暴跌30%。

截至2012年8月6日上午收盘，夏普股价跌破180日元。鸿海集团所持10%股份，大幅缩水接近70%。郭台铭终陷夏普股价暴跌泥潭。

没落原因

走在技术最顶尖是不是最好的策略？

夏普发明了全球第一台液晶显示计算机、液晶电视、液晶摄录像机，被冠以“液晶之父”，也是苹果显示面板重要供应商之一，是一家典型的技术极客公司，是什么原因让夏普走到了今天如此尴尬的境遇呢？

追求技术地位太过自我，夏普帝国就这样跌落

夏普的成功故事，一直是大阪城的传奇。而它追求完美执着的性格，完全是日本企业性格的缩影。

在古代，大阪是国际商城；在现代，它是关西企业的大本营，孕育出夏普、松下（Panasonic）、三洋（Sanyo）等。夏普创办人早川德次靠生产日本第一支自动铅笔起家，但一场关东大地震，让工厂毁于一旦。1925年，早川离开创业的东京，来到大阪，他在大阪街上买到的美国进口收音机，使他重燃了雄心。

“生产令世人争相模仿的商品。”是早川德次给夏普的核心价值。夏普百年历史中，至少有20项全球第一或日本首创的产品。

先谈占其营收两成的面板，研调机构DisplaySearch大中华区负责人谢勤益说，“夏普值得尊敬的地方是，全世界第一条六代线、第一条八代线、第一条十代线（面板厂）都出自这家公司，它始终勇于挑战极限。”这曾经让其液晶电视成本结构，比同业少了约两成。

DisplaySearch统计，2003年全球液晶电视占有率超过5成的终极霸主，就是夏普。定位高端的策略，让2004年其推出的第一台45英寸液晶电视报价可高达1.3万美元。2007年发表的第一款犹如画框的壁挂式液晶电视，更轰动全球。

甚至是现在所有人认为大势所趋的太阳能技术，夏普早在1959年就开始投入。

这家一直跑得比别人更快的企业，完全符合管理学中，透过技术领先取得附加价值的策略，2001～2007年时获利快速攀升，在6年间成长了8倍。

金融海啸造成景气趋缓是背景因素，但是，夏普却跌得似乎比别人更惨。2012年首季以液晶电视出货量计，夏普市占率只剩下5.1%，是10年前的10分之1不到，还第一次输给了中国TCL（5.6%）。面板、电视与太阳能三大事业都造成其今日亏损。

2012年3月底才交出社长大位，转任夏普会长的片山干雄，并非对中、韩竞争没有警觉。带领夏普5年多。他延续过去走在最前端的竞争策略，2007年宣布投资全球第一座面板十代线“堺工厂”，夏普藉此可切割出最大面积的面板，生产超大尺寸电视。*面板双虎一位高层说，“夏普迟早会打造一艘（面板）大和舰（规模最大的主力舰），果然在这座工厂实现了！”当时逼得三星赶紧宣布要盖十一代线。

但太过领先竟带来反作用力，夏普开出了庞大产能，但面板供应量远大于自家电视机所需，逼得夏普*与奇美电、友达一样，第一次向其它电视机同业兜售面板。

长年只专注技术，不与同业交流的夏普，到了客户面前，拿不出象样的未来产品规划（roadmap），定价策略全由总部内的“价格委员会”制定，过去因为专攻高阶市场，所以不须理会他人的定价策略，在此时成为败笔，让夏普常出现背离行情的报价。

2009年时，32英寸面板沦为各家杀价重点，但当杀到140美元，台、韩厂全数放弃时，夏普竟然砍出125美元、令整个业界傻眼的超低价，这没创出销量，库存还是很高。刚接棒社长的奥田隆司坦言，“虽然我们有生产高端产品的技术，但我们从没能很好的理解市场。”

甚至，在金融海啸中，消费者的消费习性改变，夏普在高阶显示的价值变得“多余”。以“四原色”为例，一般电视制造厂以红、绿、蓝三原色调色，但夏普执意增加黄色，让可显示色彩数从10亿色又跳升1000倍，到1万亿色，但这么精细的色差，大部分已超出肉眼所能辨别的范围。“投资规模很大，但消费者感受到的差异却很小，售价又高出许多。”夏普美国研究所前部长中田行彦说。

因为工厂盖得早，又要求高，夏普十代厂每根柱子、每个细部都得防震，且因为早期投资的设备贵，整个厂区造价高达1万亿日元，而南京目前筹划中的十代厂，盖厂成本只要堺工厂的一半。

我们当然可以论述，若今日没有金融海啸带来的消费习惯改变，夏普原本极端领先的技术策略或许能奏效，这也是郭台铭在今日，仍决心入主夏普的原因。但夏普这次大跌跤，确实已令所有人思考，走在技术最顶尖是不是最好的策略？当消费者根本感受不到差异时，你是为了谁而战？

是为了“技术地位”而战？是为了“更低廉的成本”？还是真的为了消费者心中“最适切”的需求而战？

2006年之后取代夏普在内的日商，登顶液晶电视龙头的三星，就“感受”到了消费者。以LED电视一役为例。夏普比三星更早开发出LED技术，但是三星认为，消费者其实对于画面质量的感受度已差不多，可能还更埋单电视变薄，能挂在墙上的好处。于是，三星大胆使用，成本较低，LED晶粒用量只要夏普直下式技术约6成的侧光式技术，把画面亮度质量“打折”，并把产品做更薄。最后的结果是，三星迅速让LED电视吃下全球68%的市场，它也顺势成为老大。

哈佛商学院教授扬米．穆恩（YoungmeMoon）就提出“满意度过剩”的观点：“业者给予消费者过多的，却不一定是消费者真正在乎的。”夏普就是败在这一点。

现在，这家被郭台铭寄予厚望的老公司，是苹果的第二供应商，iPad面板订单也有意自三星转出到夏普。长线而言，如果60英寸大电视能在明后年快速起飞，工厂的效益将会发挥。虽然在反转向上的转折点出现之前，郭台铭得先准备“一缸子银弹”，夏普短期债务逼近1.4万亿日元。

整个日本引颈期待的是，4月上任的奥田隆司将如何解救夏普于百年浩劫，“他只能先止血、观察，至少一年不会有激进的大作为”，一位面板总经理说。但，在这段时间内，若重视技术的夏普，与专长在成本控制的鸿海的合作，能再找到一个平衡点，提供出客户真正需要的产品。百年历史的夏普，仍有机会翻身。

8、拟在华建OLED生产线

夏普拟在华建OLED生产线为新iPhone做准备

2017年1月10日，有消息称，夏普正计划在富士康郑州工厂内建设一条OLED屏幕生产线，投资金额总计达到8.64亿美元，该生产线将于2019年正式投产。而夏普现在大力投资OLED生产线，主要也是为iPhone准备的。

据悉，苹果今年推出的iPhone7S以及iPhone7SPlus都将采用LCD屏幕，鉴于今年为iPhone诞生的第十周年，有分析认为苹果还将准备一款代号法拉利的iPhone8，而这款特别版就将配置上OLED屏幕。据推测，到了2018年，所有的iPhone都将配置上OLED显示屏。

不过今年推出的这款iPhone8将会采用三星旗下的OLED显示屏，而夏普的OLED生产线要等到2019年才会投入到生产中，因而在2018年底之前，苹果或一直依赖于三星的技术。

全球有一半的iPhone都是在富士康郑州的这个工厂内诞生的，因而夏普生产出的OLED显示屏极有可能会被全新iPhone所利用，将OLED屏幕与iPhone组装车间放在一起，能在一定程度上省去运输成本，从而比其他竞争对手获得更大的优势。

此外，日本SakaiDisplayProducts（SDP，富士康总裁郭台铭与夏普均是其股东）已经建造了一条OLED的试生产线，并定于明年开始投产，而这条生产线的试验结果将决定夏普的OLED生产能力。返回腾讯网首页>>