芭斯罗缤

芭斯罗缤是最受认可和喜爱的冰淇淋品牌之一。作为世界上最大的冰淇淋专业连锁，芭斯罗缤已经给人们带来了超过60年的快乐。芭斯罗缤与他的姐妹品牌唐恩都乐成立于马萨诸塞州行政区，属于一家叫唐恩品牌公司的私有公司旗下。所有品牌都是由董事长JonLuther带领的一支充满活力的高级领导层和一支1100人的工人团队所支持。

中文名：芭斯罗缤

性质：冰淇淋品牌

地位：世界上最大的冰淇淋专业连锁

总部：麻萨诸塞州坎顿

1、品牌故事

芭斯罗缤

芭斯罗缤的英文名:BaskinRobbins.是全球最大的冰淇淋经销商之一。芭斯罗缤于1945年在格伦代尔由BurtonBaskin和IrvineRobbins两位连襟兄弟创建。通过分享他们所认为最好的：在一个友好的，邻居似的小店生产极具风味的，令人难以想象的一流冰淇淋，是这两位冰淇淋的*者在加利福尼亚挖掘到了第一桶金。芭斯罗缤的店铺从加利福尼亚开始发展，然后越过美国向东发展。公司不断地扩大，到1960年，已经是一个拥有400多家店铺的冰淇淋王国了。自品牌1971年越过加拿大后，1973年越过太平洋来到了日本，只用了很短的时间就又从库拉索岛到巴厘岛，澳大利亚和中东，开始成为一个世界品牌。今天，给顾客带来欢乐的芭斯罗缤冰淇淋已经增加到6大洲，35个国家，近6000家店铺。

2、品牌文化

芭斯罗缤冰淇淋发源于美国南加州，品牌宗旨是——随时都能提供31种不同口味的冰淇淋。最早起源于1945年的芭斯罗缤冰淇淋是由艾文·罗彬斯(Irvine"Irv"Robbins)与伯顿·巴斯金(Burton"Burt"Baskin)所创立，是世界上最早诞生的加盟连锁冰淇淋店之一。今日的芭斯罗缤已成为全球最大的连锁冰淇淋店之一，是个在30个以上的国家拥有6000家以上分店的跨国品牌，其中有半数的分店位于美国本土境内，日本则以900家以上分店的数量位居第二。目前芭斯罗缤是Dunkin品牌公司Dunkin'Brands,Inc.的一部份，集团中其它成员还包括了Dunkin'Donuts及Togo's三明治，总部设于麻萨诸塞州坎顿(Canton,MA)。

3、品牌特色

芭斯罗缤

芭斯罗缤向来以最多的冰淇淋口味著称，两位创始人坚决地相信来店里享用冰淇淋的客人们应该要拥有选择不同口味的机会，因此将随时都有31种口味、一个月31天每天都可以选择不同口味的冰淇淋，制订为该品牌的政策。在经年累月的累积之下，芭斯罗缤拥有超过1000种以上的冰淇淋配方数据库，并根据此数据库每个月更换分店内的口味名单。1953年时巴斯金与罗彬斯雇用了卡森-罗伯斯广告(今日奥美广告(Ogilvy&Mather)的前身)替他们规划品牌包装，并由该广告公司建议使用31种口味的概念，设计出BR的经典商标——绘有粉红色及棕色圆点(象征气球)、使用马戏团风格字体31的品牌商标。

除了有许多口味可以选择外，芭斯罗缤的另一个知名政策，是提供给顾客用来试吃用的粉红色小汤匙。由于芭斯罗缤经常推出前所未见的新口味产品，为了确保顾客都能在实际购买后满意他们所做的选择，因此免费提供顾客一小汤匙的冰淇淋作为试吃。

芭斯罗缤还不时推出限时生产的冰淇淋口味吸引顾客。

4、品牌历史

1945年的一天，美国人伯特·巴斯金和欧文·罗宾斯在加利福尼亚的洛杉矶合伙开了一间冰淇淋店，他们的天才创造让美国顾客流连忘返，其中最引人的新概念是“每月31天，每天一个口味”，高品质、花朵般美丽的冰淇淋，永远让人感受着一种生活常新的气氛。

巴斯金·罗宾斯的商标在美国已是最具知名度的冰淇淋品牌之一，也是全球最大的冰激凌连锁店。它在全球36个国家拥有6000多家连锁店，每天为顾客提供着600多种风味冰淇淋，还特别制作有低脂、脱脂及不含糖的品种，以照顾现代人的饮食意愿。——尤其是在韩国，“芭斯罗缤”的名字，像“哈根达斯”在中国一样响亮。

巴斯金·罗宾斯品牌在2005年入驻青岛，并以其丰富的口味、缤纷的色彩以及个性化的配方迅速风靡，迄今已有4家连锁店落成，而且以后将会有更多.

冰激凌的配料全部从美国总部空运过来，包括奶油、果汁、巧克力及各种坚果如核桃、杏仁、葡萄干等等。然后再分配到各连锁店内，口味正宗地道，充满典型的美式风情。

冰淇淋的款式也是多种多样，有水果类冰淇淋，无糖类冰淇淋，还有低脂类。

不管什么口味的人，都会在这里找到心仪的一款。它的品种也很多，有圣代、奶昔、香蕉王、小丑甜筒等。“31种冰淇淋”(BaskinRobbins)最吸引人的一直是它丰富的口味。而且价位适中，仅在12-46元之间。

从1岁的婴孩，到99岁的老翁，他们尽情享受着芭丝罗缤冰淇淋所提供的快乐。没有什么比在芭丝罗缤店里看到孩子尽情享受他们喜爱的冰淇淋，或是在节日时收到芭丝罗缤冰淇淋蛋糕的喜悦更激动人心了。

5、品牌创新

起初，顾客的选择很少—典型的冰淇淋口味只有香草，巧克力和草莓这三种。Irv和Burt知道他们能做的更好，他们把美国的创新精神具体化，除了关注更高的质量，更充满热情的去创造新的令人难以想象的冰淇淋风味。他们把握住有些顾客愿意尝试新口味的动向，从而努力的研发出新的口味并能及时得到顾客们对新口味的评价。所以Irv说过：“我们不是卖冰淇淋的，我们是卖快乐的。”

6、千种风味

如今，芭斯罗缤的产品因它的的品种多样和始终如一的品质而享誉。Irv和Burt带领冰淇淋行业进行破天荒的工业改革，例如液体巧克力碎片，大胆使用外来配料等。冰淇淋风味也从原先的31种发展到现在的1000多种。芭斯罗缤创新风的产品例如卡布奇诺风，软式冰淇淋，和手工冰淇淋蛋糕等在市场上处于领先地位。

7、国际认可

在美国第29期企业家杂志对年度500家特许经营商评选中，芭斯罗缤被评选为最佳冰淇淋及冷冻食品特许经营商。超过10年来，在年度连锁经销行业中，都是冰淇淋特许经营的第一名一分钟挖19个冰淇淋蛋筒的吉尼斯纪录。(总经销商的MitchCohen)

8、各地小店

芭斯罗缤提供令人兴奋的概念，使它的店铺在更多的美国消费者心中得到好感，以下三个概念就是芭斯罗缤为什么能把握每个可能的发展机会。

BaskinRobins—芭斯罗缤最为知名的邻家小店概念，现在以一种新鲜的，全新的形象而自豪

Cafe31———-一个大型的咖啡屋，并能提供店堂服务，更丰富的菜单和一种更*从容的气氛

BRExpress—–一家小型的旅行驿站，提供有限的菜单和快速方便简单的环境

9、落户中国

近日,全球最大的冰淇淋连锁店，Baskin-Robbins芭斯罗缤相继在上海开设了6家门店，这是与国内著名餐饮集团陕西松茂食品餐饮有限公司在2008年签订战略联盟计划以来在上海开设的第四第五家门店。

全球最大的连锁冰淇淋店芭斯罗缤(Baskin-Robbins)近日宣布在中国新签署的五个特许经营协议，以积极推动品牌在中国的扩张。新的特许经营协议计划未来10年内增设249家芭斯罗缤门店，在华门店数量将比目前规模扩大三倍以上。

目前在中国门店数量：

北京——29家

河北——石家庄：5家、邯郸：1家、邢台：1家

上海——12家

陕西——西安：20家、延安：2家、宝鸡：1家、汉中：1家、咸阳：1家

辽宁——沈阳：5家、大连：2家、朝阳：1家

湖北——武汉：4家

湖南——长沙：3家

河南——郑州：6家

浙江——杭州：4家、宁波：1家

天津——3家

山东——威海：1家、济南：1家、淄博：1家、烟台：1家、日照：1家、青岛：5家

海南——海口：1家

四川——成都：5家

贵州——贵阳：1家