票房保底

保底发行指的是制片方和发行方协定的阶梯式票房分账方式。

l：中文名称：票房保底

l：更多名称：保底发行

l：应用行业：特指电影行业

l：衍生商业链条：票房证券化/偷票房/票房造假等

1、名词概念

票房保底，原本是由制片方和发行方参与的简单合同，泛指对影片进行票房预测评估，制定双方都可接受的相对平衡的价格。

网友“晒”出的手写票

如今，票房保底被加入各类金融主体，运作方式愈发复杂，资金杠杆一再加码。另一边，票房作为国内电影90%收入来源的结构却依然没有变化，投资成败全数押宝“票房”。

随着资本方增多，项目投资成了项目保底，即保底发行。按照行业惯例，电影投资的回报需扣除3.3%的特别营业税和5%的电影事业专项基金后，剩余收益57%份额归属院线，中影数字提留1%-3%的发行代理费用，票房中3%-7%归属发行方，电影制作阶段的投资方票房净收入实际上只有总票房的35%左右。在这样的分账体系下，为了获取更多票房利益，发行方和制片方的保底发行应运而生，通过票房保底，制片方转移风险的同时也将票房分账利益向发行方倾斜。

“票房保底”的弊端在于，容易出现商业上不道德的行为。比如片方与发行公司会相互勾连，进行各种票房造假。发行方会买票房，也就是自己花钱购买首日或首周末的票房，造成票房虚高、排片率高的假象，用假口碑误导观众。

2、历史

成功案例

票房保底（保底发行）从2014年开始逐渐进入市场视野。

某电影票房造假

2014年国庆档的《心花路放》，北京旅游给出了5亿元的票房保底，最终票房约11亿元。《心花路放》的导演宁浩，擅长以小成本获得大回报，颇受投资人青睐。他之前拍摄过《疯狂的石头》以300万元投资最后票房达千万元，《无人区》成本1600万创造超过2亿元的票房。《心花路放》也开创了跟第三方票务平台合作的方式，猫眼独家代理了其线上售票业务，预售额超1亿元。

2015年热门影片《港囧》就采用了上市公司二级市场定增方式来做票房保底。香港上市公司欢喜传媒2015年5月13日发布公告称，定向增发6.77亿港元资金，其中5.2亿港元用于制作六部电影，当中三部由宁浩或徐峥完成，另有1.5亿港元用于三到四部电视剧的制作。宁浩和徐峥分别以1.75亿港元认购公司19%股份。

《心花路放》和《港囧》的成功让电影圈外资本雀跃，越来越多市场资金进入，保底额度一再加码。到2016年3月的《美人鱼》，保底或高达16亿元-18亿元，主要投资人也变成了电影圈外的信托资本。

失败案例

2015年何炅推出的《栀子花开》的发行方剧角映画签署的票房保底为4亿元，影片票房最终锁定在3.8亿元；

万达给《一步之遥》的保底为10亿元，最终票房仅5亿多元。但无论剧角映画还是万达，项目失败并未带来巨大冲击，借着《栀子花开》前期宣传攻势，剧角映画在影片上映前成功挂牌新三板并完成1亿定增。万达借助从制作到院线到影院的全链条布局，也分散了损失。

央视披露

井柏然、鹿晗主演的《盗墓笔记》

2016年暑期档过后，央视披露了包括《致青春2》《夏有乔木》等几部电影的票房保底情况，其中包括成龙《绝地逃亡》鹿晗和井柏然主演的《盗墓笔记》。

其中，吴亦凡的两部新片《致青春2》和《夏有乔木雅望天堂》也是保底发行，保底额都是4亿。鹿晗和井柏然主演的《盗墓笔记》保底额是10亿。

10亿至12亿的部分，发行方和制片方以三七开分账；12至14亿的部分，双方对半分；14亿以上的部分，发行方则分账70%。

3、各方点评

中国电影家协会秘书长饶曙光分析，不管电影人承认不承认，电影在很大程度上越来越成为金融不断创新的对象、手段和工具，甚至可以说是成为一种地地道道的资本游戏——最近很多影片呈现出的票房与影片本身的质量貌似越来越没有内在的联系，让很多电影业内专家发出了真的“看不懂”的感慨乃至悲鸣。事实上，资本对于电影的游戏以及表演才刚刚开始，“一切皆有可能”。不过有一点也许是可以肯定的，那就是“皇帝的新衣”的游戏可以玩，也很好玩，但不能太过分；否则总会有一天有一个勇敢的孩子站出来……

南开大学文学院教授、知名影评人周志强认为，虽然中国电影最高票房时代还没有来临，但是“唯票房论”正在伤害着中国市场，导演和投资方发现首周票房报的数字越高，观众的认同度就越高，买票看电影的热情就越高。是否能把电影第一周的票房推高，直接影响影片后面的票房收入。在这个前提下，容易出现“买票房”的现象，这是一个畸形的现象，是通过票房数字推动实际收入的行为。而这个现象造成更为严重的后果是出现一批“嘻剧”，这种电影形成了票房越高、质量越差的现状，它对应的主角是“糗”，关联的美学范畴可以命名为“嬉戏”。“嘻剧”就是把一切沉重的命题都变成轻松的游戏，解除其批判性可能的故事。电影消费出现“休闲式消费”，大部分电影仅仅是一种休闲方式，而不能作为精神反思的方式。这也是大陆电影票房高，质量下降的原因。

评论员高军认为，在保底发行的模式中，发行方处于弱势，其实是片方转嫁了投资风险。但发行方之所以铤而走险，也是因为这是中小型公司做大做强的捷径，一旦成功就能迅速被业界认可。