长三角城市旅游空间一体化的旅游理念形象定位

内容摘要：城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中，通过对城市环境形体的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市总体印象，该文对长江三角洲城市旅游空间一体化发展区域的旅游理念形象定位进行了分析。

关键词：长江三角洲 城市旅游空间一体化发展区域 旅游理念形象定位

长江三角洲包括上海市的全部，江苏省的南京、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、南通、泰州，以及浙江省的杭州、宁波、嘉兴、湖州、绍兴、舟山，共计15个地级以上旅游城市，面积近10万km2，占全国国土面积约1%。2003年，该区域15座旅游城市国内旅游收入占全国73.22%，国际旅游收入占全国21.72%，国际旅游人次占全国52.87%。

城市旅游形象是指城市旅游者在游览城市的过程中，通过对城市环境形体的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等的体验所产生的城市总体印象，主要体现在城市旅游理念形象、城市旅游视觉形象和城市旅游行为形象三方面。长江三角洲城市旅游空间结构表现为：一核、五极、五圈、七带的空间格局。一核为上海，上海都市旅游业非常发达，2004年，上海国内旅游收入占全国同比23.4%、占长江三角洲同比40.1%；国际旅游收入占全国同比11.2%，占长江三角洲同比56.8%。五级分别为长江三角洲的南翼宁波、北翼南京、浙南中心旅游城市杭州、苏州与无锡。五圈为上海核心旅游圈、南京旅游圈、杭州旅游圈、环太湖旅游圈、宁波旅游圈。七带分别为沿长江旅游带、沿运河旅游带、沪宁旅游带、沪杭旅游带、杭甬旅游带、环太湖旅游带、沿海旅游带。www.11665.com

长江三角洲城市旅游形象口号

本文借鉴相关研究成果对长江三角洲城市旅游形象口号进行了归纳，如表1。

城市旅游空间一体化发展区域的旅游理念形象定位分析

（一）长江三角洲旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：长江三角洲——中国最迷人的江南水乡；中国现代都城与古代都城相互交织的梦幻城市旅游带——世界第六大都市旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：重点发展长江三角洲水乡古镇旅游、园林旅游、（古代与现代都城）城市旅游、度假旅游、宗教旅游、海洋（岛）旅游、文化旅游、会议会展旅游，打造具有世界知名度的中国水乡旅游品牌、中国城市旅游品牌、中国会展旅游品牌、中国园林旅游品牌、中国文化旅游品牌。

（二）环太湖旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：太湖美，美在太湖水，太湖——江南水文化旅游胜地；太湖——中国最迷人的内陆湖泊；同游苏锡常，共拥太湖美。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：环太湖旅游圈以太湖江苏部分湖岸线为主体，依托太湖发展，旅游产品要由观光型向度假型转化，旅游环境要进行全面整治，旅游形象要重新设计，并主要发展以文化观光、休闲度假和与水上运动有关的专项旅游为主，并且重视满足较长时间停留旅游者需求的产品和服务设计。

（三）南京旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：同游三大国家历史文化名城宁、镇、扬，共享三大*风景名胜区瘦西湖、钟山、三山之美；六朝文化、淮扬文化、山水文化荟萃的中国知名古城旅游胜地。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出南京的都会功能、扬州的休闲功能，打造镇江“城市山林”、泰州“中华凤城”的品牌。区内三个核心区域南京、扬州、镇江三市均为国家历史文化名城，各具有一处*风景名胜区，且彼此之间时间距离均不超过1小时车程，具备相互发展环城游憩带和联合开发旅游资源的能力和潜力，因此，本区强调进行综合开发，发挥自身作为长江三角洲仅次于上海的特大城市优势，努力成为江苏旅游最主要的目的地之一。

（四）上海旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：中国都市旅游最发达的旅游圈——上海旅游圈；长江三角洲水乡旅游之核心区域。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出上海的都市旅游功能；苏州的江南园林、水乡古镇、太湖风光、文化古城、湖泊度假休闲等旅游功能；嘉兴的水乡古镇、红色文化、马家浜文化等旅游功能。该区交通网密集，是上海1小时旅游交通核心圈的重要部分，具有发展都市旅游及环城游憩旅游的独特潜力。上海是国际级旅游目的地，也是重要的客源地，三地可以取长补短，协同发展，努力成为世界级的都市型旅游目的地。南通与上海联系紧密，也具有区域旅游联合开发的独特优势。

（五）杭州旅游圈

旅游形象理念（或口号）设计：（1）中国最具特色的名山、名水、名湖、名园、名城交汇的山水风情旅游区；（2）中国古越文化、南宋文化、名士文化、山水文化荟萃之地。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：突出杭州的休闲、观光、现代爱情都会功能；绍兴的越国古都城、越文化及名士文化功能；打造绍兴、嘉兴、湖州三市的江南水乡旅游品牌，共同塑造长江三角洲水乡、古城、休闲、吴越文化旅游形象。本区自然观光旅游资源与人文旅游资源组合良好，区位优势明显，具有区域旅游联合开发的条件。

（六）古运河旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：世界第一大古运河——京杭大运河；与长江齐名，并具有千年文化底蕴的长江三角洲古运河文化旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：大运河旅游带是江苏旅游发展开拓国际市场的重要品牌，选择纵贯南北、文化积淀深厚的大运河作为重要的旅游发展带，从地域上、文化上、主题上整合沿线的旅游产品，形成独特的竞争优势。主要发展运河自然与文化古迹观光旅游、运河度假旅游、运河文化旅游、运河休闲旅游、运河生态旅游、运河美食旅游等。

（七）沿长江旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：长江入海口，风情三角洲。旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：长江沿岸旅游带，从地域上连接苏南、苏中、上海三部分，是依托南京、上海等国内旅游中心城市启动苏中、苏北的基本支撑点，主要开发观光旅游，同时考虑文化旅游、商务旅游、都市旅游、购物旅游的综合开发，目标为建成重要的旅游国线。

（八）沿海旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：中国最具活力的东部沿海旅游核心区域——长江三角洲沿海旅游带；东方佛国、海天佛国，中国知名佛教文化旅游区；长江三角洲3s（阳光、海洋、海滩）旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：沿海旅游带以长江三角洲沿东海与黄海近800km的海岸线为主要依托，与*沿海旅游大通道贯通一致，主要发展海洋旅游、文化（宗教）旅游、生态旅游和休闲度假旅游。

　（九）沪杭甬舟旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：中国最迷人的集江、河、湖、海、山、城、园、林于一体的旅游区；中国吴越文化、海派文化、都市文化、南宋文化、丝绸文化、湖笔文化、河姆渡古文化、宗教文化、海洋文化、商业文化、茶文化等文化荟萃之地；中国名士最为集中的区域——沪杭甬舟旅游带；中国江南古文化荟萃之旅游胜地。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：该带以吴越文化为底蕴，上海形成了海派文化、都市文化；杭州兼具良诸文化、吴越文化与南宋文化遗迹等人文旅游资源与三江两湖一山一河的自然旅游资源；嘉兴是典型的水乡古城，平湖、嘉善、海宁等风光均与水有密切关系，也拥有乌镇、西塘两大江南六大水乡古镇。湖州也是典型的江南水乡古城，兼具深厚的稻作文化、丝绸文化、湖笔文化、茶文化、陶瓷文化和酒文化等文化底蕴。绍兴是越文化古都城、中国名士之乡、江南水乡古城，自然与人文旅游资源极其丰富；宁波与舟山的宗教文化、海洋文化、河姆渡古文化、商业文化、溪口国家风景区、滨海与海岛风光等自然与人文旅游资源也非常丰富，名人众多。该带自然与人文旅游资源等级均非常高，是我国旅游资源富集区之一，旅游业发达，是培育具有世界知名度城市旅游目的地的良好区域，主要发展文化旅游、都市旅游、自然与文化古迹观光旅游、宗教旅游、山水度假休闲旅游、购物旅游等。

（十）沪宁旅游带

旅游形象理念（或口号）设计：中国城市旅游最发达的旅游带——沪宁旅游带；中国历史文化名城最集中的区域——沪宁旅游带；中国*风景名胜区最密集的区域——沪宁旅游带；占据中国国内旅游半壁*的区域——沪宁旅游带。

旅游形象理念解释、城市旅游或旅游区（点）功能性定位：该带以吴文化为底蕴，上海形成了海派文化、都市文化；南京形成了六朝文化与金陵文化；无锡是吴文化的发源地之一，留有大量的吴文化遗址；苏州是吴国古都城，城市文物众多，园林甲天下，太湖景观众多、水乡古镇旅游资源非常独特；镇江也是一座古城，历史遗迹众多，山在城中，城在山中，素有城市山林之美誉；常州素有龙城之称，千年龙文化旅游资源非常独特。该区6个地级以上城市均为中国优秀旅游城市，并有南京、镇江、苏州、常熟、上海5座国家历史文化名城。该带旅游发展定位是以都市旅游、江南水乡旅游、园林旅游、宗教旅游、古城旅游、观光旅游为主题，成为中国，乃至世界著名的城市旅游连绵带。

参考文献：

1.韩凯，邹欣庆.基于空间感知规律的城市旅游形象比较研究——以南京市为例[j].长江流域资源与环境，2003，12（4）

2.卞显红.城市旅游空间分析及其发展透视[m].北京：中国物资出版社，2005