保温杯经济

2017年10月，“当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”网络上一句简单调侃，让黑豹乐队鼓手赵明义手端保温杯的照片意外走红，却无意间搅动“保温杯经济”，引发消费热潮。1984年组建中国内地摇滚黑豹乐队的成员，多数已“奔越”不惑之年，或许是引发了“70后”、“80后”的“黑豹粉”的共鸣，中国众商家也在“万万想不到”中迎来消费盛筵。

1、起因

事情的开头是这样的。一名采访黑豹乐队的摄影师发文感叹：“不可想象啊！不可想象啊！当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”拿保温杯的男人是赵明义，在黑豹乐队更换十任主唱的20多年中一直坚守在乐队里的元老、乐队鼓手，今年已经到了天命之年。

2、引发热潮

一石激起千层浪，保温杯火遍网络，欢脱的段子手们脑洞大开。“岁月才不是杀猪刀，岁月是摇滚青年捧起保温杯，铆钉朋克穿上棉毛裤。”“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞……”

3、红遍网络

淘宝上，赵明义同款、赵明义保温杯成了关键词，天猫策划了一个“拿着泡枸杞的保温杯也要留住中年危机最后的倔强”的文案，介绍各种保温杯产品。专科医院也纷纷做起了医学科普，“泡着枸杞的保温杯为啥红遍网络，究竟能不能养生？”

4、商业合作

神奇的是，因为保温杯的走红，“黑豹乐队30周年本色演唱会”火速找到了冠名商——虎牌保温杯。演唱会slogan更成了“杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”，门票很快售罄。

促成这一极速商业合作的是阿里巴巴。在牵线了“虎豹”合作后，阿里大文娱授权宝与黑豹乐队达成协议，获得黑豹乐队未来两年的巡回演唱会的衍生品开发权，有权联合第三方商家设计、生产、销售相关衍生品并进行宣传推广。

5、娱乐业衍生品

其实，衍生品一直是娱乐业的“爆品”。有数据显示，在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，但在国内，电影收入的90%到95%都来自票房和植入式广告，衍生品市场还有巨大空间。

“授权宝”是阿里推出的为IP版权方和品牌商家提供IP运营服务的品牌。此次授权宝从电影转向音乐演出，直接拿下一个开了脑洞的爆款，让人们对中国衍生品市场充满遐想。

阿里影业CEO樊路远此前表示，阿里影业衍生品业务与AmblinPartners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成合作，2015年，《碟中谍5：神秘国度》的衍生品销售额超1000万元，2016年《星际迷航3：超越星辰》衍生品销售额超4000万元，今年PAC-MAN、Pokémon、《三生三世十里桃花》等项目推出后，累计销售金额预计突破5亿元。

6、未来趋势

到这里，保温杯引发的追星事件最终成为了一个商业故事，商业资源迅速靠近娱乐热点，保温杯开了一个好头。