华祥苑茶业股份有限公司

华祥苑：福建安溪百年制茶世家肖氏所创，与张天福老人合作创办全国首个张天福有机茶生态基地，农业产业化国家重点龙头企业、高新技术企业。目前由影视明星李冰冰代言，面向全国茶叶加盟，作为茶叶品牌加盟模式的企业，2010年，华祥苑与李冰冰结盟，为华祥苑及其拳头产品金凤凰代言。2011年，李冰冰出席华祥苑“东方茶文化展”，2013年，华祥苑携手李冰冰率先在业界开启“正韵中国茶战略”，目的是为推动茶企战略转型，希望茶企“回归客观消费市场，回归茶叶本源价值，回归传统正韵工艺”。此次”健康、生态、环保”的主题，也是茶企进行转型升级的一次探索。

1、公司简介

公司标志

华祥苑创立于2001年，是集种植、生产、加工、销售为一体的综合性企业。

公司拥有安溪铁观音种植基地近5000亩，信阳毛尖种植基地3700亩，近30000平米国内最现代化加工基地，全面通过ISO9001国际质量管理体系和国家食品质量安全QS认证，融肖氏百年传统技艺和现代技术于一身，成为茶产业的领军企业。

公司十多年来共荣获行业、省级与*重大荣誉60多项，包括福建省名牌农产品、省品牌农业企业金奖、省著名商标等；

2008年入选奥林匹克博览会，特制中国*茶叶——英伦风尚礼赠英国皇室安德鲁王子，并且在各类国际茶文化会上屡获“茶王”称号。

华祥苑茗茶在全国发展了独具特色的茶叶专卖店五百多家，网络覆盖国内各大省市，产品远销海内外。华祥苑人经过十多年的发展已形成多元化经营格局，旗下拥有北京华祥茗苑茶业有限公司、安溪华祥苑有机茶园有限公司、福州华祥苑茶业有限公司等全资子公司。

2、品牌起源

实体店

茶——自古就以其独有的文化特质而自成一道，千百年来深深根植于源远流长的中华文化。

华祥苑茶业股份有限公司始创于2001年，华祥苑茗茶源于中华名茶铁观音的故乡——安溪，秉承肖氏制茶世家百年基业，讲求“自然天成、人茶合一”的制茶之道，品质高洁纯正、至清导和、韵高致静。　

华祥苑人承袭肖氏祖辈“勤、诚、朴、实”的优良传统，立足厦门、广纳贤才，带着弘扬中*饮的理想，在安溪建立最高环保规格的有机茶园基地，实施铁观音茗茶规模化生产、品牌营运战略。

经过十多年的发展，公司旗下拥有福建珍好吃食品有限公司、北京华祥茗苑茶业有限公司、安溪华祥苑有机茶园有限公司、福州华祥苑茶业有限公司等全资子公司。传承“人茶合一，自然和谐”的制茶之道，专注于纯种铁观音的种植、采摘和制作。华祥苑茗茶加工厂占地面积30亩、建筑面积40000多平方米，配套世界一流的茗茶生产线，全面通过ISO9001国际质量管理体系认证和国家食品质量安全QS认证，融合传统工艺和现代技术于一身，成为铁观音茗茶产业的领军企业。　

华祥苑在不断提升制茶工艺和品质的同时，始终以弘扬中华茶文化为己任，以客户为中心、一步一个脚印，打造中高端茗茶品牌，共获得*荣誉五十余项。华祥苑茗茶在各类茶王赛中屡获殊荣，2007年华祥苑有机茶园被评为联合国南南合作网示范基地示范单位。华祥苑茗茶已在全国建立了500家专卖店，网络覆盖福建、北京、广东、上海、广西、浙江、山东、河南、江西、河北等地，产品远销海内外。

3、品牌影响

华祥苑茶业股份有限公司视品质为企业的命脉，坚持走纯正、高雅的铁观音路线，专注于文化、品质、服务的一体化经营，十多年的发展历程已占据国内最高端茗茶市场。08年添加英国安德鲁王子茶“英伦风尚”、星级特贡茶王“皇家礼茶”与顶极原生态“有机私房茶”三大新锐品牌。

09年五大品牌协手出击，在业界具有不可逾越的品牌高度和竞争优势。加盟商通过加盟华祥苑特许经营体系，即可获得业界最高端的品牌形象支持。千多年前，古老的丝绸之路架起了中国与世界联系的桥梁，对增进和国之间的贸易和文化交流作出了卓著的贡献，商品、文化、思想的*交流成就了古丝绸之路的繁华。

两千年后的今天，联合国开发计划署启动的丝绸之路投资论坛，成就了一个国际化资源、文化交流平台。

华祥苑百福铁观音以其高贵的品质入选“联合国丝绸之路投资论坛”纪念茶，不仅是对华祥苑茗茶无以伦比的品牌认证，更体现了华祥苑人致力弘扬中*饮的光荣与梦想。

4、公司理念

华祥苑，是一位正直、儒雅的名士，拥有内敛、高洁、纯粹的气质和宽广、博大的胸怀;EMPEREUR，表现了尊贵、庄严、豪迈的王者之风，萦绕着纵观天、运筹帷幄的胜者之气。

儒士精神是华祥苑品牌精神。儒士精神是五千年东方文化的核心精髓，孕育了博大的中国传统文化和现代文明;华祥苑作为中国茶业先锋品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成为立信、立业、立德的现代社会风范企业。

华祥苑主动承担和践行“儒士精神秉承者”的使命;

用心塑造以“中国儒士精神”为核心的茶文化品牌。分享是华祥苑的核心价值观，华祥苑通过自身品牌价值，在文化传承中创造新时期的中国精神。

5、品牌释义

员工培训茶道

仁者，乐天下华祥苑之仁--仁，人心也。茶的情境与仁德修养，融为中国传统文化中的极致境界。华祥苑以人为初世之本，追求事业与为人的真善美。

我们从内心尊重、关爱我们的客户和员工，为他们提供最完美的产品和最亲切的服务;我们乐于分享彼此的快乐，也用于承担振兴中国茶文化的重任。传承百年，始终恪守百纳海川、品质为民的人心蕙质。义者，得天下华祥苑之义，人路也。

义是仁德必由之路，“仁”的外化和表现。华祥苑的气息中，兼有江湖气魄的豪迈，和规则之间的情理。

华祥苑对客人有义，不拘小节，慷慨大方;对同伴有义，始终用最直接的行动去传达文明的情义。对义的自我阐释和表现，是华祥苑最坚定、最明晰的魅力。礼者，享天下华祥苑之礼--子曰：夫礼，先王以承天之道，以治人之情。礼，乃治本之策。茶道之礼，已成为一种涵养，渗透和沉淀到中华民族的文化底蕴。

尊崇礼、传达礼、分享礼—是我们事业的意义所在。华祥苑时刻要求自己，用最高的标准展现深处的、精神的礼。知者，先天下华祥苑之知--庄子曰：心彻为知，知彻为德。

知，即智慧、悟性与才能。人入茶境，必然心灵透彻，聪明贯达。华祥苑仰慕知性之美，在弘扬茶文化的每一刻，无不紧密追寻知识与真理的脚步，无不竭力成为聪慧、灵动、深厚的人，在钟爱的事业中，在每天所体悟的茶的面前，保持真我，奉献自我。

6、所获荣誉

农业产业化国家重点龙头企业及高新技术企业;

联合国南南合作示范基地示范单位

2010上海世博会特许生产商及零售商

中国良好农业规范GAP认证

中国茶行业百强·中国食品安全年会“食品安全示范单位”

2006年联合国丝绸之路纪念茶

2008年特制“英伦风尚”作为中国*茶叶礼赠英国皇室安德鲁王子

2009年儒系礼茶受到英国前首相普雷斯特先生的高度称赞

安溪铁观音十佳品牌

福建省著名商标

福建省企业知名字号

福建省品牌农业企业金奖

福建省名牌产品

福建省名牌农产品

2003年上海国际茶文化节铁观音“茶王”

2003年中国国际星级茶王大赛“安溪铁观音”五星级国际茶王

2004年今日杯中日韩国际茶文化交流会茶王大赛“铁观音四星级茶王”

7、相关事件

公司内景

2003年，华祥苑茗茶因其特优品质成为钓鱼台国宾馆指定用茶，饮誉海内外;

2006年，以国内唯一茶企的身份参加联合国“丝绸之路投资论坛”，独具中国文化特色的“百福茶”成为本次大会的纪念茶;

2008年，特制“英伦风尚”作为中国*茶叶礼赠英国皇室安德鲁王子;

2009年，全新的儒系“礼”茶得到了英国前副首相普雷斯特先生的极大称赞与认可;

2010年，华祥苑成为上海世博会特许商品生产商及零售商，是福建唯一获此殊荣的茶企;

2011年，原全国政协副主席罗豪才在人民大会堂亲自为华祥苑颁发“闽茶功勋企业”奖!2011年，东方茶文化全球巡回展行程上万公里，直接参与人数上百万;

积极推动了中国茶文化的推广和发扬;成为现代社会茶文化传播至今为止，受众人群最多、规模最大、路程最远、范围最广的大型茶文化体验之旅;同年，经有机食品认证机构严格审查的有机茶园，华祥苑生态茶庄园被推选为中国高规格有机茶基地，并且享有“十佳最美生态茶园”的至高美誉。

2012年，海峡两岸茶业交流协会会长张家坤为华祥苑颁发“东方茶文化传播最佳杰出贡献企业”牌匾;2013年上半年，华祥苑产品获国家工商总局“中国驰名商标”称号

2013年下半年：华祥苑积极投身“茶产业生态技术领域”，获“安溪铁观音有机茶发展贡献奖”;并积极规范茶行业电子商务诚信经营体系，获“安溪铁观音电子商务示范企业，”等荣誉

2013年11月24日，华祥苑携手国际巨星李冰冰启动了正韵中国茶战略发布会，获得业界关注。

自2013年始，华祥苑将以中国茶文化“正韵”价值内核作为华祥苑品牌的价值根脉，推行“正韵中国茶战略”。此次品牌转型升级，标志着华祥苑正式跳脱出“茶叶制造品牌”范畴，升级成为“具有中国茶道文化价值”的文化品牌。品牌升级后，华祥苑将以“成为正韵中国茶领导品牌”为目标，致力于“与世界分享卓越品质的正韵中国茶”。

华祥苑的正韵中国茶战略，形成涵括“正韵铁观音、正韵大红袍、正韵红茶、正韵绿茶等品类”的华祥苑子品牌产业集群。并在全国市场形成以专卖店为主、多种渠道业态并举的渠道网点布局。