无聊直播
直播已经成为2016年最火热的“互联网风口”之一,也因为一些不文明的现象引发了社会争议。最近有媒体报道称,越来越多的年轻人看直播,并不是为了追寻刺激,而是“看无聊”,一些发呆、吃饭、扎帐篷睡觉等找不到“看点”的画面也被追捧。专家说直播的走红反映了年轻一代在现代生活中的孤独。
1、历史发展
香港
无聊直播
深夜失眠?看15分钟《鱼乐无穷》吧。香港传媒人林超荣曾专门写了篇文章,建议制作一档《天上的星星》与之对打,操作很简单,放部摄像机在大帽山拍星星即可。随后有人提议:不如做《旺角黑夜》,摄像机对西洋菜街拍一晚,收视更佳。
《鱼乐无穷》停播多年后,成为香港人集体回忆,被认为是香港电视史上最好的节目之一。今天仍有观众念念不忘:“记得一个晚上,我妈出去打麻将,我半夜醒来不敢睡,整夜盯着这个鱼缸。”又有人说:“很好笑,有时见到用潜水艇卖广告,有时又会有死鱼出现。”最近,有人将旧节目放上YouTube,立即有网友呼吁:“强烈要求亚视24小时全天候播出《鱼乐无穷》!”
*
2013年8月6日,中国网络电视台与成都大熊猫繁育研究基地合作,推出“iPanda熊猫频道”,节目组在基地内设置了28个摄像头,对大熊猫的生活动态进行24小时直播。
虽然定位为一档电视节目,但“熊猫直播”看起来更像是视频监控。观众都能看到些什么呢?大多数时候,熊猫在睡觉。偶尔,它们会打打滚吃吃竹子。如果运气好,能围观到它们打群架——这已算是直播的最高潮。整个环节中唯一有互动性的是文字直播员,从早上8点到晚上8点,他们需要密集发表评论,介绍每只熊猫的姓名、年龄和特性,解读它们的行为状态,再补充一些熊猫小百科——尤其在熊猫开始“打群架”时,最长不超过5分钟要更新一次。
“熊猫的生活习性很适合做成24小时直播”,“熊猫频道”负责人说,熊猫和人不同,并非白天活动晚上睡觉,而是每睡两三个小时就要醒过来吃东西,活动时间很频繁。“游客很少能看到晚上的熊猫是什么样,我们提供独特角度,让大家看在动物园都看不到的场景。”
真会有人对此感兴趣吗?仅推出20天,“熊猫直播”的评论数已突破4万条,注册用户近1万人,总访问量累计200万。早上10点到晚上8点是访问高峰,不乏有“上班摸鱼”的各路人士,深夜的网友互动也相当活跃。
国外
2013年8月6日,为了纪念波普艺术家安迪·沃霍尔诞生86周年,在他的家乡宾夕法尼亚州匹兹堡,安迪·沃霍尔博物馆特别推出了一项名为“figment”的直播计划——持续一周24小时不间断向网友展示安迪·沃霍尔墓地。
这算是所有24小时直播中最诡异的一个了,尤其是深夜时分,漆黑的墓地中还飘曳着一个气球,气氛相当惊悚。有粉丝就在电脑前再摆两个金宝汤罐头:“也算是拜祭了吧。”直播的一周中,带着鲜花前往安迪·沃霍尔墓地的,除了粉丝,不乏凑热闹者——为什么不呢?至少能得到一个清晰的特写。正应了安迪·沃霍尔那句名言:“每个人都会有十五分钟的成名时间。”
值得一提的是,安迪·沃霍尔博物馆的合作方EarthCam,是一家专门提供全球摄像头视频在线网站。在这里,你可以24小时(甚至更长时间)观看巴黎埃菲尔铁塔、旧金山金门大桥、华盛顿国会山,甚至是芭堤雅的一家酒吧和横滨某家庭里的猫窝。另一个名叫“Reallifecam”的网站,提供的素材刺激更多——24小时直播国外志愿者家庭生活,客厅、卧室甚至是厕所——当然,某些机位是需要付费的。
2009年,挪威一档名为《卑尔根铁路》的电视节目,花了7小时直播一列火车从首都奥斯陆到西南部城市卑尔根的旅程,枯燥无聊的拍摄方式,却吸引了120万人观看。2011年6月,挪威广播电视公司把这一模式发扬光大,推出《海达路德:分分秒秒》,连续134小时直播“北挪威”号邮轮的挪威海湾5日游全程,内容除了沿途秀美的山光水色,连甲板上散步的无聊客人也不放过——有观众在闻到烟味后打电话给电视台说邮轮上着火了,结果发现着火的是他家厨房——就这样,这档节目拿下了当年挪威收视冠军。2013年2月,挪威广播公司又在黄金时段连续12小时直播一堆柴火从点燃到熄灭的全过程,配以专家讲解和配乐,让这种节目形式一直红到海外。接下来,他们还将连续直播一晚上的编织冬衣过程。
长时间、慢节奏、反高潮、无剪辑——挪威人给这种直播形式取了个新名字:慢电视。挪威广播公司制片人卢纳称:“‘慢电视’是以一种完全不同的方式来讲故事。它更加奇怪,不过,越是不对劲,也就越对劲。”但挪威媒体批评家戴维·乔纳森则认为:“人们看这种节目就等着出现什么意外。”
2、兴起
无聊直播
不可否认,直播已经成为2016年最火热的“互联网风口”之一,也因为一些不文明的现象引发了社会争议。不过,与大多数人想象中不同的是,越来越多的年轻人看直播,并不是为了追寻刺激,而是“看无聊”。
2016年5月17日,弹幕视频网站bilibili宣布,其与小米手机合作的直播实验“小米MAX超耐久无聊待机直播”直播时间超过7天,已经吸引了超过1000万的用户观看。在7天的直播中,主播们除了最常规的唱歌跳舞外,甚至还有发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉等找不到“看点”的画面。5月16日下午,直播实验干脆将“无聊”发挥到了极致,办起了“天下第一发呆大会”——直播发呆。
在bilibili直播主页右侧,有一个“七日投喂榜”,上榜的用户是在过去7天内,在该直播中打赏金额最高的前几位。令所有人都没想到的是,这个“最无聊的直播”,居然也收到了不少打赏,而出手最大方的一位用户竟然花了2492.1元。
对很多90后用户来说,bilibili一直都是以有趣的视频弹幕和二次元文化著称的。“现在很多人一提到直播,就下意识地与秀场、天价游戏主播联系在一起,实际上用户追捧什么样的内容,不仅与人们本身的审美趣味有关,更重要的是直播平台的文化倾向和氛围。”bilibili副总裁陈汉泽表示,这一次的“实验”也是bilibili出于对平台自身文化氛围及用户素质的信任所做的实验,“结果也证明,年轻用户借助直播平台创造了大量互动,玩得不亦乐乎,甚至晚上直播空镜头,都有一两万人同时在线发弹幕。”
从女主播直播吃饭月入过万的新闻,到电影《百鸟朝凤》制片人方励直播下跪扭转影片排期直接拉动票房,此次小米与bilibili合作的“最无聊直播”,都是试图探索针对年轻群体的新营销方式。
也有人认为,这不过是反映了年轻一代的空虚。在bilibili为这一事件发布的官方微博中,不少网友评论“真是太闲了”“真是非常无聊”。
直播App“在直播”CEO吴哲曾称,直播的走红反映了年轻一代在现代生活中的孤独。“他们中很多人还在上学,在现实生活和大众社交中,无论在经济基础、社会地位还是社交能力上并不具备优势,所以转而在二次元这么一个小众的圈子里寻求认同,这也是造成‘无聊直播’走红的一个原因。”
3、商业价值
互联网自诞生以来,就在不断创造新的可能、新的“玩法”,而一种新功能诞生之初,往往是年轻人最先接受,慢慢扩散开来。所谓“无聊直播”其实也并未突破这个规律,它是互联网新技术演化发展的一种必然,而不能简单认为是年轻人的孤独游戏。
如果只是将之视为年轻人的孤独游戏,显然是小看了这一轮的“互联网风口”。在纵向的时间轴上,是没办法比较孤独程度的。很难说当今的年轻一代就比过去的80后70后更孤独,何况排遣孤独的方式有很多种,为什么“无聊直播”现在能火呢?
重要原因在于,这是互联网技术发展的方向,这是资本敏锐嗅觉追踪到的走向。从最初的网络论坛、博客,到后来的微博、微信,重要功能之一就是满足人排遣孤独、扩展交流的欲望,而这些网络平台从简单的文字图片到短视频,功能在不断增加,不是因为人越来越孤独,而是技术越来越进步,能逐步实现随时随地、多媒体手段的“秀”和交流。所以“无聊直播”,不过是过去社交媒体全新的升级换代。
不过只有技术,“无聊直播”还不会拥有这么多的受众,不会具备这么大的影响力。在互联网逻辑的背后,还有商业逻辑的现实支撑。年轻人看的东西不管多无聊,他们所付出的是时间和金钱。年轻人目光转移的同时,伴随着的是金钱的转移,因为他们通过各种点赞、打赏的方式,在进行随时随地的支付交易。
买卖双方之所以能实现交易,要归功于网购的萌生繁荣。从实体店的购买实物,到网店的购买实物,再到网络平台购买“虚拟商品”,这是一个自然的逐步演进的过程。年轻人是消费者,直播就是他们愿意付费的一种产品。而且这种产品现在还算是小众产品,是年轻人用来彰显个性的方式,正如年轻人酷爱某些品牌的衣服、电子产品以彰显个性一样。
所以视频直播可不是纯粹无聊的游戏,而是一个庞大的市场,有买卖双方的稳定需求,有平台搭建者的资本运作。从社会学角度看,也许专家说得对,“无聊直播”反映的是年轻人的孤独,但在互联网的世界里,孤独不仅找到了排解方式,还创造了巨大的商业价值,还在逐渐拥有影响舆论走向的力量。
所以这已经不是各领风骚三五天的年轻人的小游戏,它代表着的是互联网未来的新趋势。用户的视听行为和购买行为将出现新的融合,这对于很多传统行业会带来颠覆,也会创造更多新的机遇。不想被年轻人抛弃、不想被市场抛弃的,有必要对此多加重视。
上一篇:中国残疾人政策进步指数
下一篇:童养媳