2018全国党报融合传播指数报告

2018年6月20日，人民网副总裁宋丽云在第三届全国党报网站高峰论坛上发布了《2018全国党报融合传播指数报告》。报告显示，全部党报的网站开通率最高，为92.8%；其次为微信公众号，开通率为76.4%；74%的党报建设了自有客户端；党报入驻聚合新闻客户端和开通官方微博账号的比例分别为72.7%、68.7%。

1、基本介绍

2016年，人民网研究院设计了媒体融合传播指数指标体系，并于2017年首次发布全国党报融合传播指数报告。2018年，人民网研究院进一步完善指标体系，通过抓取2018年1月1日—5月15日党报报纸、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端的相关数据，对全国377家党报的融合传播情况进行考察。数据采集由人民日报媒体技术股份有限公司完成，微博、今日头条分别给予党报微博账号、党报头条号数据支持。

2、报告发布

人民网副总裁宋丽云发布《2018全国党报融合传播指数报告》

2018年6月20日，人民网副总裁宋丽云在第三届全国党报网站高峰论坛上发布了《2018全国党报融合传播指数报告》。

3、报告全文

2013年8月，*总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出加快传统媒体和新兴媒体融合发展。各级党报积极响应党*提出的这一重大战略部署，投身融合发展实践，探索融合发展路径，着力提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。2017年，人民网研究院研究设计了党报融合传播指数指标体系，并首次发布全国党报融合传播指数报告。今年，我们进一步完善了指标体系，对全国377家党报的融合传播情况进行了考察，旨在科学评估党报融合发展提升传播力的进程和水平。根据公开、可获取的指标，抓取了2018年1月1日-5月15日全国三级党报报纸、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端的相关数据，尽量客观呈现党报融合传播的现状及特点。相关数据采集由人民日报媒体技术股份有限公司完成，微博、今日头条分别给予党报微博账号、党报头条号数据支持，在此我们表示衷心感谢！

在考察的377家党报中，*级报纸12家，省级党报33家，地市级党报332家。数据显示，全部党报的网站开通率最高，为92.8%；其次为微信公众号，开通率为76.4%；74%的党报建设了自有客户端（APP）；72.7%的党报入驻了聚合新闻客户端；68.7%的党报开通了官方微博账号。

*级报纸除2家没有创办自有APP之外，其他传播渠道的建设率均为100%。省级党报全部创办网站、开通官方微博账号并入驻聚合新闻客户端，微信和自有APP的开通率也都超过90%。地市级党报各个传播渠道的建设率相对较低，除网站建设率超过90%以外，其他各个渠道的建设率均在70%左右。

党报在各个渠道平台的传播呈现出以下特点：

一、党报纸报传播力强，*级报纸网站被转载量大

377家党报发行量均值是13万份，人民日报、广州日报、人民日报海外版、光明日报、南方日报五家报纸的发行量超过百万。从总体上看，党报纸报内容的传播力并不弱，日均被转载篇次高于党报网站。

其中，*级报纸单篇报道被转载次数最高，平均每篇文章被转载20次，省级、地市级党报报纸平均每篇文章分别被转载15次、10次。

尽管党报网站总体的日均被转载篇次不及纸报，但*级报纸网站的日均被转载篇次明显高于各级纸报和党报网站，表现亮眼。全部党报网站原创报道的平均被转载次数也略高于母媒。

二、党报微博用户量大，阅读量高

377家党报中，259家开通了官方微博账号，平均每家党报微博拥有126万粉丝，粉丝量中位数为16万。大多数省级和地市级党报的微博账号的用户数远超其他传播渠道。在全部微博账号中，@人民日报粉丝量最高，超过5800万，@中国日报粉丝量超过3000万，@光明日报、@军报记者、@广州日报、@南方日报的粉丝量均超过千万。

监测期内，平均每家党报微博账号日均发文12条，平均每篇微博文章阅读量为9.6万次，是微信文章平均阅读量的20倍，是头条号文章平均阅读量的10倍。

@人民日报平均每条微博阅读量超过477万。@广州日报、@中国青年报等7个微博账号的微博文章平均阅读量超过10万。

三、*级报纸微信公众号传播力强，部分地市级党报表现突出

377家党报中，有288家开通了微信公众号，每个微信号日均发文5篇。人民日报微信公众号的文章平均阅读量最高，超过10万，微信文章平均阅读量过万的党报有13个，其中包含7家地市级党报。

目前党报微信公众号文章总体的平均阅读量还远低于党报微博和头条号文章，但*级报纸微信公众号文章平均阅读量显著高于头条号文章，是头条号的近3倍。

值得注意的是，广州日报、杭州日报、湛江日报、长江日报、西宁晚报等10家地市级党报的微信公众号进入前20强，传播力超过部分*级、省级党报，说明地市级党报完全可以借助微信公众平台扩大传播力。

四、党报自有客户端（APP）用户量最多增长迅速

在377家党报中，有279家自办了新闻客户端。根据我们可获取的公开数据，报纸、微博、自有APP、入驻APP四个渠道中，党报自有APP的用户量（下载量）最多，成为覆盖用户最广的一端。特别是*级报纸客户端下载量的平均值和中位数都高于其他渠道数值，成为绝对的第一大用户端。

在监测的11个安卓应用商店中，279家党报的安卓新闻客户端下载量均值为190万，中位数为3万。*级报纸、省级党报、地市级党报客户端下载量的中位数分别为422万、42万、3万（见表6）。人民日报客户端下载量最大，超过2.2亿。

2018年，党报新闻客户端下载量快速增长，长沙晚报客户端下载量是2017年的4倍，南方日报、河南日报客户端下载量是2017年的近3倍。从总体上看，客户端下载量为千万级、百万级、十万级的党报数量较2017年有较大增长，客户端下载量不足1万的党报数量由120家下降为63家（见图2）。但*级、省级、地市级同级别报纸间客户端下载量还存在较大差距。

五、借力聚合新闻客户端扩大党报声量仍有空间

在监测的五个聚合新闻客户端中，共有274家党报入驻，今日头条入驻率最高，有177家党报入驻，其次是腾讯新闻、搜狐新闻。

总体上看，党报在五个聚合新闻客户端上的用户量不多，中位数为0.6万。但*级报纸在五个聚合新闻客户端上的用户量均值和中位数都超过了报纸发行量。省级党报、地市级党报在聚合新闻客户端上的订阅量和在其他平台上的用户数相比还比较少。

党报在聚合新闻客户端上的发文量很高，以头条号为例，1月1日-5月15日，党报头条号日均发文量均值为55，是党报微博账号发文量的4.8倍。

党报在聚合客户端发布文章的平均阅读量为9229次，是党报微信文章平均阅读量的2倍，与微博文章阅读量相比还有较大差距。（见表3）一方面，一些头部党报头条号活跃度高，扩大了党报声量。监测期内，光明日报头条号（光明日报、光明网），人民日报头条号（人民网）、经济日报头条号（经济日报、中国经济网）日均发文量过千，总阅读量均超过10亿。另一方面，部分头条号活跃度不高，有1/3党报头条号日均发文不到2条。党报如何借力聚合新闻客户端扩大自身传播力还有待探讨……