飞度广告创意调研

：调研背景与目的说明：由于飞度正处于15年2~3季度广告展开部长提案阶段，现定活动推广主题为“潮玩季”，目标层规定为年轻有活力的85后。现在有3个创意方向，希望邀请省广博报堂和广汽本田内部85后的同事，以您的实际感受，填写您对这3个广告创意方向的评价/感想。★您的选择和评价将会直接影响到最终方案的确定，请认真填写。★★鉴于问卷中的创意稿件为未对外公开的绝密资料，请在填写过程中注意保密。★十分感谢！

Q1：性别

男

女

Q2：年龄

25以下

25~30岁

：创意方向一

Q3：1. ①请问您在多大程度上喜欢这个广告方向？（单选）

非常喜欢

比较喜欢

不太喜欢

完全不喜欢

Q4：②请问您在上题选择喜欢的理由是？（请尽量具体地填写在以下方框中）

____________

Q5：②请问您在上题选择不喜欢的理由是？（请尽量具体地填写在以下方框中）

____________

Q6：2.①广告画面中对您来说有吸引力的要素是？（多选）

夜晚/户外的背景场景

车的外观展示

“Let’s play 潮玩季”活动icon设计

主标题：“我·将要改变什么/前往何方/创造何物？”

副标题：“大空间×无限”/“加满油×7天”/“车印涂鸦×即兴”

Q7：②广告画面中对您来说最有吸引力的要素是？（在上一题已选项目中选出最有吸引力的一项）

夜晚/户外的背景场景

车的外观展示

“Let’s play 潮玩季”活动icon设计

主标题：“我·将要改变什么/前往何方/创造何物？”

副标题：“大空间×无限”/“加满油×7天”/“车印涂鸦×即兴”

：创意方向二

Q8：1. ①请问您在多大程度上喜欢这个广告方向？（单选）

非常喜欢

比较喜欢

不太喜欢

完全不喜欢

Q9：②请问您在上题选择喜欢的理由是？（请尽量具体地填写在以下方框中）

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Q10：②请问您在上题选择不喜欢的理由是？（请尽量具体地填写在以下方框中）

____________

Q11：2.①广告画面中对您来说有吸引力的要素是？（多选）

与年轻人流行娱乐相关的背景场景（改装/旅行/涂鸦）

车的外观展示

“Let’s play 潮玩季”活动icon设计

主标题：“改变世界 从改变自己开始”/“世界那么大 去想去的地方”/“澎湃激情 需要更大的舞台”

副标题：“创享空间 改变的想象”/“一次加油 就能尽兴而归”/“1.5直喷+CVT 激发内心的潜能”

Q12：②广告画面中对您来说最有吸引力的要素是？（在上一题已选项目中选出最有吸引力的一项）

与年轻人流行娱乐相关的背景场景（改装/旅行/涂鸦）

车的外观展示

“Let’s play 潮玩季”活动icon设计

主标题：“改变世界 从改变自己开始”/“世界那么大 去想去的地方”/“澎湃激情 需要更大的舞台”

副标题：“创享空间 改变的想象”/“一次加油 就能尽兴而归”/“1.5直喷+CVT 激发内心的潜能”

：创意方向三

Q13：1. ①请问您在多大程度上喜欢这个广告方向？（单选）

非常喜欢

比较喜欢

不太喜欢

完全不喜欢

Q14：②请问您在上题选择喜欢的理由是？（请尽量具体地填写在以下方框中）

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Q15：②请问您在上题选择不喜欢的理由是？（请尽量具体地填写在以下方框中）

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Q16：2.①广告画面中对您来说有吸引力的要素是？（多选）

强烈色彩对比/不规则几何分割的背景画面

车的外观展示

“Let’s play 潮玩季”活动icon设计

主标题：“无论你怎么变我都喜欢你！”/“也许这就是你要的自游！”/“怎么疯狂 都不会失控！”

副标题：“飞度超大创变空间 想法不受约束”/“自动启停系统 一次加油，就能满载而归”/“1.5L直喷+CVT多彩生活任你操控”

音乐街舞/极限运动/喷枪涂鸦等年轻人流行娱乐形式的展现

Q17：②广告画面中对您来说最有吸引力的要素是？（在上一题已选项目中选出最有吸引力的一项）

强烈色彩对比/不规则几何分割的背景画面

车的外观展示

“Let’s play 潮玩季”活动icon设计

主标题：“无论你怎么变 我都喜欢你！”/“也许 这就是你要的自游！”/“怎么疯狂 都不会失控！”

副标题：“飞度超大创变空间 想法不受约束”/“自动启停系统 一次加油，就能满载而归”/“1.5L直喷+CVT 多彩生活任你操控”

音乐街舞/极限运动/喷枪涂鸦等年轻人流行娱乐形式的展现

：创意一览创意方向一：创意方向二：创意方向三：

Q18：1. ①请从创意方向一、二、三中选出您最喜欢和最有共鸣的一个：

创意方向一

创意方向二

创意方向三

Q19：②原因是（请尽量具体地填写）：

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Q20：2.①如果飞度希望体现“劲酷潮玩”这一品牌形象，您认为哪一个创意方向最能传达？

创意方向一

创意方向二

创意方向三

Q21：②原因是（请尽量具体地填写）：

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：调研问卷已经结束感谢您的配合！