玛莎百货
玛莎百货(Marks&Spencer,简称:M&S)是英国最大的跨国商业零售集团,亦是英国代表性企业之一,在英国零售商当中具有最高的盈利能力。如果以每平方英尺销售额计算,英国玛莎百货(Marks&Spencer)在伦敦的商店比世界上任何一家零售商店获得的利润都要多。英国玛莎百货(Marks&Spencer)出口货品数量也在英国零售商中居首。玛莎百货在本土开设了600家分店,遍布英国各个城市和地区,在全球40个国家和地区共开设了285家分店。2008年,玛莎百货在上海开设了*的第一家分店。
公司名称:玛莎百货
外文名称:Marks&Spencer
成立时间:1884年
经营范围:服装、食品
公司性质:外商独资
员工数:7.5万(2014年)
1、公司简介
玛莎百货(Marks&Spencer)最初是1884年的一家“一元便利”店,直到1915年才发展成一家连锁零售店。在英国玛莎百货(Marks&Spencer)成立的几十年间,它迅速成长壮大,连锁商店已经扩展到世界各地。20世纪90年代,“关系经营”在西方兴起,作为已经成功运用“关系经营”的企业,英国玛莎百货(Marks&Spencer)成为研究的焦点。
玛莎百货
英国玛莎百货(Marks&Spencer)拥有“玛莎”等自有品牌和众多子品牌;集团目前拥有7.5万多名员工,在英国开设有600多家门店,在全球40个地区设有275家分店。
英国玛莎百货(Marks&Spencer)所有的货品都是由英国玛莎百货(Marks&Spencer)自己设计的就是与制造商一起设计的,然后将设计好的产品交给制造商,制造商按英国玛莎百货(Marks&Spencer)提供的规格严密地进行生产,确保产品具有高级而稳定的品质。英国玛莎百货(Marks&Spencer)有大量技术人员与制造商紧密合作,在选料、技术、品质控制、生产工艺等方面进行合作与监督。基于这种理念,英国玛莎百货(Marks&Spencer)在同业中,越过了批发商这一环节,大大降低了成本,同时,与制造商的密切合作,加上英国玛莎百货(Marks&Spencer)的市场调查与产品设计,最大程度地满足消费者的需求,实现了“为目标顾客提供其有能力购买的高品质商品”这一目标。这种服务实现了从传统的消极被动的服务到主动积极服务的转变,首先冲破了百货零售业的传统,创新的经营理念使其在百货连锁同行中独具特色。
英国玛莎百货(Marks&Spencer)把“关系经营”作为一项系统工程,全方位构建:以企业与顾客的长期稳定关系为目标,以企业与供应商的合作关系为保证,以企业与员工的良好关系为支持,营造合作的氛围,共同发展。重视员工与顾客是企业界早已认同的观点,但是供应商的作用被长期忽视,甚至有的企业认为自己是供应商的“上帝”而百般刁难。英国玛莎百货(Marks&Spencer)则不同,认为企业应与供应商“同谋共事”。
与供应商的关系是建立在诚信基础之上,英国玛莎百货(Marks&Spencer)鼎力协助建德公司的事例正反映了公司真诚的一面。建德公司原是一家面包店,伊迪芙及其妹妹露芙接管后改为生产罩衫,成为英国玛莎百货(Marks&Spencer)的供应商。30多年后,伊迪芙离开人世,露芙也卧床不起,而露芙年仅16岁的儿子又无力撑起家业。一般的企业是考虑换一家供应商,但是英国玛莎百货(Marks&Spencer)觉得应该帮助曾经共同发展的合作者,答应露芙帮助她的儿子处理业务。英国玛莎百货(Marks&Spencer)先是派出自己的货品经理帮助管理,其后又贷款12万英镑参股建德公司。在英国玛莎百货(Marks&Spencer)的真诚协助下,建德公司不但没有倒闭,还成了一家拥有20个工厂的跨国企业。
英国玛莎百货(Marks&Spencer)在2008年下半年进入中国上海的南京西路,开设第一家百货公司。
2、自有品牌
玛莎百货
低廉的价格、较高的利润,使自有产品得到了零售和消费者的普遍欢迎,并在全球零售市场迅速崛起。据一项民意调查显示,目前这类产品在欧美最受长者、在职妇女、低收入人士、家庭成员较多者以及学历较低的消费者青睐,自有品牌产品已达各超市销售总额的45%左右。
玛莎经营的商品80%都使用其在1928年创立的“圣米高”牌,该品牌也可以算是目前世界上最大的“没有工厂的制造商”。虽然生产圣米高的厂商多达800余家,但玛莎却从未在其中持有任何股份。该公司只是向制造商提出原材料、生产工艺和品质等方面的要求,同时还向制造商提供技术支援和管理咨询等。由于制造商无需投入专门资金发展或推广品牌,所以可以降低供货价格,而零售商则因进货价较低,又可以降低商品售价,从而大幅增加销售量。据业内人士估计,自有品牌商品的价格一般比制造商品牌低15%以上,而利润率却能高达30%。除了圣米高,玛莎百货还经营着多个自有服装品牌,包括Limitedcollection、AutographHE和peruna。
3、历史年表
1884年MichaelMarks,一个俄罗斯人,在Kirkgatemarket,Leeds租了一块地,开了家小货摊。
玛莎百货
1894年Marks找到了合伙人TomSpencer,当时TomSpencer是一家批发公司的出纳员。
1926年,英国玛莎百货(Marks&Spencer)有限公司成立。
1928年注册了StMichael商标。
30年代,成立了员工福利部门。
1931年建立食品部,该部门主要生产食品罐头。
1953年出版了第一份StMichael员工新闻报。
1975年在巴黎、布鲁塞尔、比利时开办商店。
1985年开始在全国发放英国玛莎百货(Marks&Spencer)信用卡。
1986年在Gateshead开办商店,主营家装用品。
1988年,英国玛莎百货(Marks&Spencer)并购美国制衣公司*sBrothers和美国食品连锁店——国王超市,另外在香港设立了2家商店。
1996年在法国出版了员工报。
1997年荣获第15届女王授予的ExportAchievement奖。
1999英国玛莎百货(Marks&Spencer)开始从事电子商务。
4、服务品质
从玛莎百货公司的发展历程中不难发现,一直以来针对顾客的服务都是十分用心的。包括在店内开设咖啡屋为顾客提供物美价廉的餐饮———这项服务至今都还被众多消费者所喜爱。在商品陈列方面,玛莎百货不断尝试新型陈列方式,并随着来店顾客的构成,变化调整商品摆设位置,让顾客接触到商品,心理得到满足。而在直接服务上,玛莎要求销售专员必须具有较高的品牌意识,为所有顾客提供贵宾级的服务,包括为顾客提供专业而客观的意见等。同时,玛莎对一部分顾客群实行会员制,玛莎的销售专员会及时以电话的形式向他们通报新品的上市,顾客记录本上会有顾客多方面的资料,包括生日、服装号码、特殊偏好、结算账户等,同时每月会寄明信片和信函给那些高级顾客群,征求他们的最新意见。
而作为一家企业,玛莎百货公司同样具备着非常强的社会责任感,从1953年推行节约企业办公用纸,到1959年成为最早在店内实行禁烟管理的百货店,及至近几年关注全球生态环境,推行生态环保运营,玛莎百货在树立自身良好形象的同时,也收获了顾客的信赖。
5、玛莎中国
玛莎百货(MARKS&SPENCER)在*开设了的8家分店;坐落在上海南京西路、豫园、仲盛世界商城(Skymall)、宁波世纪东方广场、常州新北万达广场,常州吾悦广场、温州龙湾万达广场及武汉汉街商业街区。玛莎百货在上海的第8家门店将落户于虹桥板块内的虹桥上海城购物中心,按照计划该店将于2013年正式与消费者见面。玛莎百货和万达集团展开合作,加快了其在*的扩张步伐。
6、发展现状
玛莎百货在100多年的经营历史中,对于产品的构成一直是随着顾客的需求而不断改进的,无论是服装款式还是食品种类,顾客需要哪些商品,玛莎百货店的柜台上都能及时出现。另外,在对包括网络营销在内的新型销售模式的探索上,玛莎百货也一直走在前面,这样就能够保证企业在市场变化过程中不被时代所淘汰。
玛莎百货
自从2008年全球金融危机爆发以来,玛莎百货和许多企业一样在经营上遇到了一些困难,因此宣布关闭旗下27家店面,裁员近千人。
2017年2月22日消息,北京仅有的一家玛莎百货旗舰店正式进入关店“倒计时”阶段。位于北京世贸天阶的英国零售商玛莎百货将于2017年3月19日闭店关门,自2017年2月21日起玛莎百货全场商品五折促销。玛莎百货世贸天阶店的关店“倒计时”也拉开了玛莎百货退出中国市场的序幕,这家至今已有130余年历史的英国最大零售商2016年11月宣布关闭其在中国内地市场的10家门店。
自全场商品五折促销的消息传开后,玛莎世贸天阶店的人气明显胜于往日,一些闻讯赶来的消费者都在抓紧最后的时机选购商品。玛莎世贸天阶店员则表示,还没接到关店的通知,促销活动将一直持续到2017年3月19日。
玛莎百货自2008年进入中国内地市场以来持续亏损,最终决定退出中国市场。2015年12月18日,玛莎百货在中国开设的全新旗舰店于北京世贸天阶商城开业,这是玛莎百货首次进驻北京市场。玛莎百货相关负责人此前曾表示,玛莎百货一直在为更好地适应中国市场不断调整,比如女装方面50%都是小号的,男装方面大都是修身款。但愈演愈烈的百货业寒冬和电商的冲击并未给玛莎百货以喘息之机。
2016年11月,英国老牌零售商玛莎百货宣布,将关闭在中国内地市场全部10家门店,此时距离玛莎百货在北京开出首家门店还不到一年时间。玛莎百货对旗下所有466家国际商铺进行全面评估后宣布了该消息,并在年中财报中指出,玛莎百货在香港市场实现盈利,在中国内地的10家商铺却持续亏损,因此计划关闭位于中国内地的所有10家店铺。
关闭中国内地市场全部门店,并不意味着玛莎百货完全放弃中国市场,其在天猫和京东的旗舰店仍在保持正常运营。玛莎百货曾表示,去年在中国市场的网上营业额增长了80%,有四分之三的顾客来自于没有线下门店的地区。