休闲食品消费者调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我们是来自中国科学技术大学的休闲食品课题研究组成员，首先感谢您抽出宝贵的时间参与本次调查，本次调查预计花费您3~5分钟的时间。本次调查主要研究消费者购买休闲食品的行为习惯，我们将以专业态度来对待您的回答，并郑重承诺：本次调查纯属学术研究，绝不作为其它任何用途！同时本问卷是匿名调查，不涉及任何个人隐私，所以请您放心填答。所有问题的答案都没有对错之分，关键是将您内心的真实感受表达出来。

您的回答对我们的研究非常重要，所以请您仔细填答，完毕后请检查是否有漏答的问题。问卷答毕后，您可即时查询本次调查结果，感谢您的理解和支持！

中国科大休闲食品课题研究组

2014.12

Q1：性别

男

女

Q2：年龄（岁）

____________

Q3：婚姻状况

单身

已婚

Q4：您家庭生活中是否有3-12岁的小孩？

是

否

Q5：您目前的主要状态是：

学生

工作(含*职业)

退休

待业

Q6：您目前获得的最高学历（含在读）

高中

专科

本科

研究生及以上

其他

Q7：您目前的月收入（以人民币元为单位）

____________

Q8：您家庭目前月收入（以人民币元为单位）

____________

Q9：请问您是否有购买/食用休闲食品的习惯？

是

否

Q10：您最常购买的是哪两类休闲食品？

饼干类

糖果类

膨化食品

坚果/瓜子类

果脯/肉脯类

其他（请说明）

Q11：您最不常购买的是哪两类休闲食品？

饼干类

糖果类

膨化食品

坚果/瓜子类

果脯/肉脯类

其他（请说明）

Q12：您最常通过哪两类渠道购买休闲食品？

便利店/小型商超

大型商场/连锁超市

休闲食品连锁店（如来伊份）

网店(如淘宝/京东/1号店/微店等)

其他（请说明）

Q13：您最常在哪种情况下会购买休闲食品(限选3个以内)？

一种爱好，经常购买

组织或参加休闲/旅游活动

养生保健

小孩零食

无聊或心情不好，打发时间

招待来宾(节日或特殊活动)

其他（请说明）

Q14：一般情况下，您每个月购买或食用休闲食品的次数？

1次以内

2-3次

4-6次

7-9次

10次以上

Q15：一般情况下，您每个月购买休闲食品的金额？

50元以内

51-99元

100-199元

200-299元

300元以上

Q16：请您估算:通常情况下，每月购买休闲食品的花费占日常生活非必需品支出的比例？

5%以内

6-10%

11-25%

26%-49%

50%以上

Q17：您在购买休闲食品时最关心的因素：

品牌

品质

口味/口感

营养功能

外观包装

广告

Q18：您在购买休闲食品时最不关心的因素：

品牌

品质

口味/口感

营养功能

外观包装

广告

Q19：您听说或留意过溜溜梅这个品牌吗？

是

否

Q20：您购买或吃过溜溜梅吗？

是

否

Q21：溜溜梅给您的印象？

只有梅类蜜饯产品（话梅、青梅等）

不仅有梅类蜜饯产品，也有其他品类产品

不清楚

Q22：以下语句是一些关于您在购买休闲食品可能会考虑的情况，请根据您的认同程度进行1-7分进行打分，1分表示完全不同意，7分表示非常同意，分数越高代表越同意。请您根据最近一次购买休闲食品的经历，回答以下问题

PP1.购买休闲食品时，我会关注该食品的品牌 ★★★★★★★

PP2.在购买同类产品时，我更愿意购买品牌知名度高的 ★★★★★★★

PP3.即使没有听说过的品牌，我也愿意购买 ★★★★★★★

PP4.我认为品牌对休闲食品没有太大的影响 ★★★★★★★

PZ1.购买休闲食品时，我会关注该食品的质量和品质 ★★★★★★★

PZ2.购买休闲产品时，通常不会关心食品加工的原料 ★★★★★★★

PZ3.即使有负面质量事件的产品，我也愿意购买 ★★★★★★★

PZ4.购买休闲产品时，会关心是否添加防腐剂 ★★★★★★★

KW1.购买休闲食品时，我会关注该食品的口味和口感 ★★★★★★★

KW2.同类产品中，我更愿意购买口味或口感好的 ★★★★★★★

KW3.产品口味和口感对我购买什么类别休闲食品影响不大 ★★★★★★★

KW4.喜欢购买和平时饮食习惯口味相当的休闲产品 ★★★★★★★

BZ1.购买休闲食品时，我会关注该食品的包装设计和外观 ★★★★★★★

BZ2.包装新颖个性的产品，容易引起我购买的欲望和冲动 ★★★★★★★

BZ3.包装设计对我购买休闲食品没有太大影响 ★★★★★★★

BZ4.购买同类休闲食品时，会比对不同产品的包装和外观 ★★★★★★★

YY1.购买休闲食品时，我会关注该食品的营养成分 ★★★★★★★

YY2.休闲食品也是食品，本身的营养成分也很重要 ★★★★★★★

YY3.休闲食品是零食和辅食，我不关心它的营养成分和功能 ★★★★★★★

YY4.购买休闲食品时，也会关注保健养生功能 ★★★★★★★

GG1.购买休闲食品时，我会关注该食品是否投放广告 ★★★★★★★

GG2.我更愿意购买有明星代言的产品 ★★★★★★★

GG3.没有做过广告的，我也会购买 ★★★★★★★

GG4.我更愿意购买打广告的产品 ★★★★★★★

GM1.我愿意购买休闲食品 ★★★★★★★

GM2.我无法抵制休闲食品诱惑，会经常购买 ★★★★★★★

GM3.我是非常愿意吃休闲食品的人 ★★★★★★★

GM4.我下次还会购买休闲食品 ★★★★★★★

ZC1.我经常购买一个品牌的休闲食品 ★★★★★★★

ZC2.我经常购买一个品牌下不同品类的休闲食品 ★★★★★★★

ZC3.我喜欢购买不同品牌的休闲食品 ★★★★★★★

ZC4.我非常愿意尝试新品牌的休闲食品 ★★★★★★★

TD1.在购买休闲食品时，通常会买些话梅类产品 ★★★★★★★

TD2.蜜饯食品不安全，很少购买 ★★★★★★★