莫比广告奖

莫比广告奖是由美国著名营销专家J.W.安德森创建于1971年，目的是为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，是全球5项最重要的广告大奖之一。该奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项，奖杯基本造型为线条流畅的莫比环，象征着永无止境的思想与信息的传播交流，以鼓励好作品的出现。

1、简介

莫比广告奖——THEMOBIUSAWARDS（美国）

莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一(全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖)。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参加，其中既有全球知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。第30届大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪式，全球各大电视台传播颁奖盛况。

2、创始人

莫比广告奖的创始人，是美国著名营销专家J.W.安德森。他早年毕业于美国马里兰州大学。广泛而丰富的工作经历包括：销售、促销、广告、公共关系，涉及消费品及工业产品两大部分。他曾服务过数家国际著名公司。安德森是美国展览公司(ShowAmericaInc.)董事长兼首席执行官。还是法国比阿里茨(Biarritz)国际电影和多媒体市场"评委之一。2000年4月的中国之行，安德森对中国广告人讲了如下的话：目前世界上大多数广告做得还很差。它们的确具有冲击力，但这不是主旨所在。广告公司和广告主渴望广告得到注意，但是却忘了应该告诉消费者些什么。你虽然看到巨幅、整版的报纸、杂志广告或是15或30秒的电视广告密集"轰炸"，你还是不禁会说："他们到底在说什么？"对于中国广告，安德森这样认为："正如大家所看到的，尽管存在着语言和文化上的差异，中国的广告作品完全具备竞争的能力，而且已经获得了莫比广告奖。"

3、奖杯

莫比奖杯，以线条流畅的莫比环为基本造型。它源于19世纪一位德国科学家的发现：一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环，这就是著名的莫比环。物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，象征着永无止境的交流。这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。

4、设立目的

对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先生这样陈述：设立莫比奖是要为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。

5、奖项设置

莫比奖设分金奖和杰出创意证书两个奖项。广告奖不同于体育比赛，它的目的不是评出"究竟谁第一"，而是"鼓励好作品"。广告不同于艺术作品，对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。莫比奖的评审，尽可能多的考虑了这些客观因素。对作品的分类非常细致，每个类别都设有金奖和第二名(杰出创意证书)。莫比奖认为，对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。例如，汽车广告之间的对比等，这如同在市场竞争中的真实情况一样。同时，也为参赛者提供更为公平的获奖机会。莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖，第二名颁发杰出创意证书。一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上，它象征着创意无限，传播无限，象征着永无止境的交流。这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的真正含义。

6、参赛作品的类别

莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包括户外广告和印刷品广告(包括招贴、报纸、杂志等)、直邮宣传品、宣传手册以及包装设计等等。网络广告另有单独的系列。对电视广告还设立了小成本制作类奖。

7、参赛者

莫比广告奖的参赛者范围极其广泛，包括知名的大公司和地区性小型广告代理。每年有数十个国家的近万件作品参赛。莫比奖为全球的广告公司、广告制作者、艺术指导人员及设计师、电影公司、电视台和广告主提同供了一个国际性平台，使他们的成就能够获得恰当评价。

8、评奖方式

多元化的独立评奖方式

大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。评委独立评判，避免了人为的相互影响。评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导潮流的主题和国际化的创意表现常常更受青睐。

在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。虽然每一个类别都设有莫比奖，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。

它是一个闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比（AugustusFerdinandMoebius）发现的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈一个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征沟通无限，创意无限。

莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性，这些入闱决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。

9、相关信息

莫比奖与世界经济文化

广告是社会经济文化的潮头。作为全球最著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性经济、社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自然资源、反对滥用药物、安全驾驶、预防艾滋病等社会话题；这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增大的"快餐生活方式"及人们对营养与健康等问题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生活中超越种族国界的共性。通过评选，人们还可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、制作技巧。

在中国

迄今为止，莫比广告奖已成为中国获奖最多的国际广告大赛。自1999年以来，盛世长城、麦肯光明、九易、达彼思、阿佩克思、三星广告、广东省广、广东黑马、灵智大洋（广州）北京分公司、广州谭晓刚工作室、深圳高小龙影视、洪福国际广告顾问、嘉宝传播、锐符整合传播、上海荣翔包装制品、深圳共同包装设计、深圳市陈小明企业形象设计、博达大桥（上海）、广州鼎健企业策划、CanCreate、商媒中国广告公司等均获得过莫比金奖或第二名，成都水井坊销售公司还获得包装设计全场大奖。

作为莫比广告奖在中国的惟一代理，《国际广告》杂志以专业的态度和执著的精神，将这一国际优秀奖项引入中国。感谢安徽大学新闻传播学院积极促成这次展映，正是众多广告人及广告教育人的责任感和使命感，才成就了这一场创意盛宴。