平乐牡丹画创意园

中国牡丹画第一村——平乐村地处洛阳汉魏故城遗址，北靠邙岭，南接佛教圣地白马寺，交通便利。

1、简介背景

平乐牡丹画创意园

中国牡丹画第一村——平乐村地处洛阳汉魏故城遗址，北靠邙岭，南接佛教圣地白马寺，交通便利。因公元62年东汉明帝为迎接西域入贡“飞燕铜马”筑“平乐观”而得名。历史上曾5个朝代在此建都，文化积淀深厚，“归来宴平乐，美酒斗诗千”等诗句，脍炙人口，千年流传。

千百年来，平乐村民有着崇尚文化艺术的优良传统。改革开放后，富裕起来的农民开始追求高雅的精神文化生活，从事书画艺术的人越来越多。随着牡丹花会的举办和旅游业的日益繁荣，与洛阳有着深厚历史渊源而又雍容华贵的牡丹成为洛阳的重要文化符号。游人在观赏洛阳牡丹的同时，喜欢购买寓意富贵吉祥的牡丹画作留念，从事书画艺术的平乐村民开始将创作主题集中到牡丹。

“平乐牡丹画”形成了以中国传统写意绘画技法为主，饰以醇厚色彩，花朵雍容艳丽，神韵犹存，枝叶生动洒脱，秀而不滞，远望有气势，近看透笔墨的特色。置于厅堂现富贵豪放，挂于书房见清雅祥和。

经过二十多年的发展，平乐农民画家们的牡丹画作品远销西安、上海、香港、新加坡、日本等地，多次参加各种展览并获奖。2007年4月，平乐村农民牡丹画家自愿组建洛阳平乐牡丹书画院，精选120余幅作品在洛阳市美术馆隆重举办了农民书画展，展示了平乐牡丹画创作的规模和水平。

现如今的平乐，已形成国家、省市画协、美协会员20多名，牡丹画专业户100多个，牡丹绘画爱好者300余人，年创作生产牡丹画8万幅，销售收入超500万元的产业规模。2007年，平乐村被河南省文化厅授予“河南特色文化产业村”荣誉称号，平乐镇被文化部、民政部命名为“文化艺术之乡”。河南省委书记徐光春先后两次就平乐牡丹画产业发展作出批示。2009年4月21日批示：要关注、扶持、推动平乐镇农民牡丹画产业的发展，采取措施，将其打造成“中国牡丹画第一村”；8月24日再次批示：要加强培训，加强推介、加强营销、加强指导，使其尽快做大做强。各级的支持，明确了建设“中国牡丹画第一村”的目标，使平乐牡丹画开始沿着特色文化产业的道路阔步前进。省委常委、洛阳市委书记连维良、省委宣传部副部长李庚香、省文联主席马国强等领导先后到平乐村进行调研，并将“平乐牡丹画”作为省文联主抓、省美协重点扶持的特色产业村，进一步发挥*引导，专业帮扶，媒体宣传的作用，促使其成为集牡丹画展览、交易、学员培训、创作交流和观光为一体的文化产业。

2、发展方向

作品展览

2007年，河南省委、省*提出加快文化资源大省向文化资源强省跨越的目标，洛阳市委、市*提出了建设特色突出的文化强市发展战略。孟津县抓住机遇，加强对平乐牡丹画产业的扶持和引导，先后组织平乐村组*和农民书画家外出参观学习，组织100多名画家参加了洛阳市千人画牡丹迎奥运活动，着力打造平乐农民牡丹画的品牌和知名度。平乐牡丹画产业的发展的思路和良好势头得到了各级领导的支持和关注。

2009年9月27日被誉为“中国牡丹画第一村”的孟津县平乐镇平乐村传来捷报，24名平乐村农民画家被省文联授予不同级别的牡丹画师资格。

由河南省美术家协会和*洛阳市委宣传部共同主办的农民画师颁证仪式在平乐牡丹画培训基地举行。

省委常委、宣传部部长、副省长孔玉芳，省委宣传部副部长李庚香，省文联主席马国强，省文联副主席何白鸥，省委宣传部文产办主任郭克迪等出席颁证仪式。省委常委、市委书记连维良，市委常委、宣传部部长王立林等参加颁证仪式。

随后，孔玉芳一行又先后来到平乐村商贸城内的袁芹芳工作室、魏霞工作室以及平乐街上的郭西凡工作室等，体验平乐村村民牡丹书画创作的热情，并观看农民画家现场作画，与大家亲切交谈，深入了解农民画师的学画经历以及平乐牡丹画的销售渠道等。

3、发展优势

平乐村建设“中国牡丹画第一村”优势独特，发展潜力巨大。该村毗邻汉魏洛阳故城*大遗址保护区，闻名中外的平乐郭氏正骨医术发源于这里，以此为原形的电视连续剧《大国医》更使平乐镇名扬四海。平乐籍作曲家郭福善作曲的河南民歌《编花篮》响遍大江南北。“编，编，编花篮，编个花篮上南山，南山开遍那红牡丹……”歌曲营造的优美意境使人对平乐和牡丹心驰神往。浓厚的文化氛围，促进了平乐牡丹画产业发展，平乐也正成为洛阳文化旅游发展的新亮点。

平乐农民牡丹画具有四个独特优势。一是文化优势。孟津历史悠久，古迹众多，文化底蕴深厚，牡丹画具有得天独厚的人文底蕴和文化发展优势；二是载体优势。洛阳牡丹甲天下，以花为媒，洛阳牡丹花会已成功举办了27届，规模不断扩大，知名度不断提高，依托牡丹花会优势平台拓展牡丹画市场，打造牡丹书画品牌赢得了广泛认可；三是交通优势。平乐村位居洛阳近郊，高速公路洛阳东站紧邻周边，洛阳市区至平乐镇的64路公交车穿过村内，交通条件得天独厚。四是集群优势。平乐牡丹画创作已经形成群体，一些农民画家还招收来自黑龙江、陕西、山西、湖北等地的大学生以及下岗职工做“徒弟”，创作队伍不断壮大，品牌效应日益凸现。

4、发展方向

为提升“中国牡丹画第一村”的知名度，孟津县从2011年起，连续7年成功策划、举办了“中国·平乐农民画邀请展暨全国农民画学术研讨会”，组织农民画家先后参加了“中原文化新西兰行”等大型文化交流活动，让平乐牡丹画走出国门。

作品展览

如今，当地不少农民农忙时扛锄头，闲暇时拿画笔，以笔为锄，纸上耕作，收成颇丰。“学习画牡丹，既能陶冶情操，又能增加收入，何乐而不为？”平乐镇农民吕雅玲报了培训班，正在勾勒未来幸福生活。

目前，平乐牡丹画画师队伍已超过1000人，每年有40余万幅作品从这里行销全国，远销美国、日本、新西兰等国家，带动了装裱、包装、物流等产业发展，每年综合经济收入过亿元。

在“互联网+”大潮中，平乐“+”出了牡丹画产业发展新动力。去年3月，平乐牡丹画淘宝村创建工作启动，采用“*+服务商”模式，由*出资为开淘宝店的村民购买培训服务、提供开店补贴等。当年6月，平乐村的140家牡丹画淘宝店集体上线，迅速成为淘宝网活跃店铺。

“之前只能在游客来的时候卖一两幅牡丹画，销量很小，价格也上不去。如今创建成淘宝村，画作还能在网上卖，收入大幅提升。”平乐村村民张新歌和妻子潘小妙经营着一家“夫妻店”，妻子绘制牡丹画，他负责线上销售。

据统计，近一年来，平乐牡丹画淘宝村线上交易额超过3450万元。

“牡丹画不仅火了平乐，也活了平乐。”平乐镇副镇长孙跃芳说，该镇计划与旅行社合作吸引更多游客，通过正骨医术、水席、牡丹画三个产业协调联动，探索发展旅游写生、拍卖、微电影等产业，让平乐农民牡丹画小镇香飘万里。