像TED一样去演讲：改变“中国式”演讲

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■我们的记者张晶晶

TED是科技、娱乐和设计三个英语单词的缩写。TED最初是由理查德·沃曼和哈里·马克思于1984年创建的。这是一个私人非营利组织。自1990年以来，TED大会每年都在美国加利福尼亚州的蒙特雷举行。自2002年以来，克里斯·安德森接管了TED，改变了TED会议的最初风格。今天，你可以在世界上几乎每个国家找到TED。

可以说，TED给世界带来了许多变化，无论是在传播内容还是传播方式上，更重要的是改变了许多人对语言的看法。

受TED的影响，越来越多的年轻人开始尝试更新颖的演讲形式，改变传统的循规蹈矩的演讲方式。

当然，在中国也不例外。

精英的聚会

TED会议旨在“用思想的力量改变世界”，并邀请世界思想领袖和实干家分享他们最喜欢的职业。科技、娱乐和设计这三个领域本身已经非常广泛，但TED涵盖的领域仍在扩大——有人称之为“超级大脑水疗”和“未来四日游”。

几乎所有世界上最好的大脑都出现在TED上。更重要的是，许多坐在观众席上的观众可以跟得上舞台上的演讲者。比尔·克林顿、比尔·盖茨、简·古道尔和U2乐队主唱博诺都曾担任过嘉宾演讲者。

事实上，理查德·沃曼，TED的创始人之一，是美国建筑师协会的主席。当他创立TED大会时，他想成为“世界上最好的晚餐”。

可以说，最初的TED是一个精英利基产品。在2001年买下TED后，克里斯·安德森不仅保持了这种气质，还将其提供给任何想学习知识的人。

克里斯·安德森(Chris Anderson)是一名哲学专业的学生，他决心成为“TED卫士”。在他获得财富后，他一直希望能为人类做出一些贡献。TED只是一个传递知识的好工具。

这个“守护者”因此定义了TED的价值。他说:“曾经，知识经济中的人们说你应该像保护金子一样保护知识。这是你唯一的价值。然而，当整个世界联系在一起时，游戏规则就改变了。每个人都相互联系，一切都会迅速发展。当知识被传播时，它将尽快到达世界各地，获得反馈并被传播，而它的潜在价值是无形的。”

自1997年左右开始与TED保持联系的科幻作家兼网络产品经理陈秋凡(音译)告诉记者，TED的魅力在于它短小精悍，许多“干货”都集中在短短18分钟内，演讲者的叙述非常吸引人。

事实上，TED的每个演讲者只有18分钟，他们被要求尽最大努力说出他们的所作所为、所想和所愿。“18分钟”规则最初是由理查德·沃曼在TED创立的。他希望通过采用这样的规则，演讲不会因为时间太长而延迟，并且演讲者将*更仔细地准备演讲。

极具前瞻性的话题和浓缩在18分钟内的思想精华，TED注定是一场思想盛宴。然而，在克里斯接手之前，在现场享受“大脑水疗”的成本非常高，而且6000美元的参与费超出了大多数普通人的承受能力。

然而，这种初始设置也给TED的品牌建设带来了好处。中国传媒大学电视新闻学院教授刘玉在一次采访中告诉记者:“虽然昂贵的门票让普通人望而却步，但从另一个角度来看，它也为TED最初的品牌内涵奠定了基础。会议的观众通常是企业首席执行官、科学家、创造者、慈善家等。很难有不同的想法。”

做你的TED

克里斯·安德森出生于出版业，他将TED重新定义为“媒体”。从那以后，精英聚会变成了一个更加开放和多元化的会议。如前所述，“技术、娱乐和设计”的内涵已经无限延伸，更多的艺术家、哲学家、探索者、心理学家甚至宗教领袖出现在舞台上，从更多不同的角度与思想火花碰撞。

自2006年以来，ted开始在互联网上发布免费视频，任何人只要上网就能看到TED的演讲。2009年，TED开始启动“开放式翻译计划”，邀请世界各地的人们在TED视频中添加各种语言的字幕，同时开始在全球范围内启动TEDx，旨在为不同国家和地区的思想家和演员提供一个分享改变他们生活轨迹的故事的舞台。

所谓TEDx是为了鼓励世界各地的TED爱好者自发组织TED风格的活动，“X”代表一种独立组织的TED活动。TED为TEDx项目提供了一般指南，但是个人TEDx活动是由当地人自己组织的。截至2013年，世界各地的TED粉丝已经举办了5000多场TEDx。

TED有一套用于TEDx应用的标准规范和程序。曾在北京大学教育学院工作的殷青组织的天津大学刚刚成功关闭。从申请TED到联系演讲者、场馆布局和日程设计，她真的对策展人上瘾了。

"现场爆满，所有的学生都喜欢。"虽然这是一项艰苦的工作，但她仍然觉得这样的经历非常有价值。

本地化和自我组织的类似TED的TEDx可以弥补观看TED视频的遗憾，让人们聚在一起分享类似TED的经历和体验。TEDx可以激发团队内部更深入的讨论和更紧密的联系。

2015年1月17日，陈秋凡成为天津开发区798工厂的主持人。该活动在北京798艺术区尤伦斯当代艺术中心的郎悦画廊举行。这个活动的主题很科学，叫做“奇点临近”。技术企业家、经济学家、人工智能专家、辣妹组合创始人陈、电影人、《三联生活周刊》副总编、《VOGUE》中国总编辑曾、中国当代艺术策展人田飞宇、帽子设计师伊丽莎白·科赫、编剧等21位不同领域的专家出席分享。354人的配额很快就满了，几乎所有从会场出来的人都大喊“够了”尽管现在几乎所有的主要大学和城市都有自己的TEDx活动，但TED的粉丝们仍然对这样一个大规模的聚会着迷。

说起这段经历，陈秋凡也感触颇多。他说，“能成为这种活动的主持人是一种极大的荣幸。像这样的活动在中国尤其罕见和需要。各行各业的有识之士都必须挺身而出，贡献自己的经验和知识，给年轻人带来思想碰撞，为他们开辟更多的精神空间。”

除了TEDx，事实上，更多类似TEDx的非TEDx活动变得越来越受欢迎。传统的阅读手稿的方式和上面的人与下面的人交谈的方式正在发生变化。扬声器可以戴着耳机*移动，巨大的投影实现了多媒体辅助和扬声器与听众之间的积极互动。这种TED元素开始越来越受到重视。

果壳网主办的“老少皆宜的青春炖肉”就是代表之一。鼓励和动员各行各业的精英分享，同时支持希望成为“全年轻人”的年轻人实现他们的梦想。冯超是中国传媒大学的一名研究生，目前在第二研究生院学习，他说他非常喜欢这样的活动。与让人昏昏欲睡的传统讲座形式相比，这种形式更轻松有趣，而且有许多“干货”。

改变“中国式”演讲

有了行业精英，18分钟和TED格式，有可能像TED一样说话吗？

答案仍然很难。

“万年红烧”的策划人之一淳子曾告诉记者，要获得良好的现场效果，需要一流的PPT和视频。许多演讲者可能是行业精英，但他们不擅长交流。此时，需要活动组织者的沟通和协调，使说话者可能有点迟钝和僵硬的“干货”更加生动有趣。

“虽然它可以由他人来完成，但实际上对说话者自己来说，控制它是最准确、最有效的。”刘玉说。

卡迈内·加洛是世界*公司的沟通培训教练，也是《乔布斯的魔术演讲》的作者，他在分析了总共150个小时的500场TED演讲，采访了一些最受欢迎的TED演讲者，并咨询了沟通方面的神经学家后，找到了成功的TED演讲的共同点。他出版了《如何像TED一样做演讲》。在书中，他提出了以下九条建议:

“分享你的激情；分享至少三个故事；标题被简化；带点轻松的幽默；创造多感官体验；PPT使用图片而不是文字。坚持18分钟定律；多练习；不要假装。”

虽然很少有人能真正登上TED舞台，但每个人都可以在生活和工作中从TED的演讲技巧中学习。

在这九点中，刘玉指出:“中国人一向以逻辑性强著称。从这个角度来看，最值得学习的是如何讲故事。”

脸书首席运营官雪莉·桑德伯格的TED演讲在世界各地的职业女性中引起了热烈的讨论，可以说是非常成功的。但事实上，她最早在准备TED演讲时使用了“堆积如山的事实和数据，没有个人故事”。一位朋友强烈建议她谈谈她作为一名职业母亲所面临的挑战，以及她生活中发生的事情和感受。桑德伯格相应地调整了他的演讲，反应非常好。这一建议也被应用到她的传记《向前迈进》中，该书在全球范围内创造了100多万份销售记录。

已经是ted资深粉丝的陈秋凡这样评价TED，他说:“TED的形式符合当今时代的节奏。它时间短，内容非常集中。它很容易以视频的形式传播，这可以帮助观众更直观地理解客人想要表达什么。”

“许多中国人不擅长在公共场合表达自己。虽然他们有很多知识和内涵，但他们不擅长讲故事来传达给别人。”他建议ted举办更多的研讨会，比如如何教人们如何做演讲以及如何表达他们的想法，以便“让更多的年轻人站起来分享他们的经历和想法”。

中国科学新闻(2015-04-17，第一版集锦)