2019中国大学海外网络传播力建设报告发布

近年来，随着中国高校综合能力的提高、国际化的普及和全球化的深入，很多人都有这样的印象，国内高校似乎有能力进行国际交流，但事实真的是这样吗？

近日，北京师范大学新媒体传播研究中心、光明网、中国日报网和北京师范大学教育新闻与媒体研究中心在北京联合发布了《2019年中国大学海外网络传播力量建设报告》(以下简称《报告》)。报告显示，至少对大陆大学来说，要建立海外网络传播力量还有很长的路要走。

概览:四个内地城市的杰出表现

据报道，在本次研究中，研究团队选取了141所大陆大学(涵盖所有“双高”大学和原“211工程”大学)和43所港澳台大学作为研究对象，并以4所日韩大学和4所美国大学作为分析参考。数据收集自谷歌、*、脸书、推特、Instagram和YouTube的六个平台，模型由25个指标构成用于分析。

结果显示，2019年*高校海外网络传播力综合指数前十名的大学是清华大学、北京大学、中国美术学院、浙江大学、天津大学、南京航空航天大学、复旦大学、北京航空航天大学、北京师范大学和南京大学。

北京师范大学珠海校区党委书记、研究团队成员方增泉表示，清华大学、北京大学和复旦大学已经连续五年跻身*十大大学之列。与五年排名和大陆大学在各个维度的传播力排行榜相比，前两名基本上是北京大学和清华大学，第三名变化很大。综合性大学在海外传播能力建设方面表现良好，排名相对稳定。近年来，一些专业大学也开始重视海外社交平台的建设，提高速度较快。

与此同时，报告显示，北京、上海、杭州和南京的大学在海外网络传播能力方面排名很高。在排名前10位的大学中，有9所位于上述四个地方，而唯一不是来自这四个地方的大学是天津大学。前20名中，有15个来自上述四个城市，包括北京7个、上海4个、杭州和南京各2个。

差距:内地高校社会平台建设滞后

不可否认，近年来，中国内地高校在海外网络沟通能力方面取得了一定的进步，但如果与国外高校相比，甚至与港澳台高校相比，差距仍然非常明显。

《报告》还发布了《中国高校海外网络传播力综合指数排名》。排名前两位的仍然是清华大学和北京大学，但除了前十名之外，大陆高校中只有一所中国美术学院，其余七所大学都是香港、澳门和*的大学，其中香港和*三所，澳门一所。

如果你看看这个世界，这个差距就更明显了。以大陆高校网络沟通能力排名第一的清华大学为例，其整体沟通能力指数仅为哈佛大学的16.9%。

方增泉在发言中指出，*高校在推特、脸书和Instagram上的沟通能力建设意识相对较弱，运作较少，与中国香港、澳门和*高校以及日本和韩国的参考大学有所不同。

“虽然在三大社交平台中，内地大学在大学沟通能力指数中排名第一，但香港、澳门和*大学的整体排名相对较高。从平均分来看，大陆高校在三个社交平台上的平均分低于香港、澳门和*高校，大陆高校与日韩高校的平均分差距更大。”方增泉说道。

报告还显示，内地大学普遍缺乏海外社交平台。只有50所大陆大学有推特主页，132所大学有脸书主页，38所大学有Instagram主页，只有3所脸书主页有官方认证。美国的四所参考大学都完成了官方认证，这使得海外内容传播变得更加容易。

此外，*的大学忽视了风机的运行，对风机的关注也较少。关注大陆大学三大社交平台账户的平均人数低于日本和韩国参考大学。其中，只有清华大学和北京大学的推特粉丝数量超过10万，而耶鲁大学的粉丝数量在美国四所参考大学中最低，达到47.47万。

亮点:中国美术学院优秀表演

此次发布的大陆高校海外网络传播力综合指数中，清华大学和北京大学位居前两位，这不会让大多数人感到意外。然而，很多人可能并不认为中国美术学院作为一所艺术学院，能够超越浙江大学、复旦大学等国内著名大学，成为前三名。

事实上，这是中国美术学院连续第二年进入前十名。2018年，该校也排名第三。在该研究团队今年收集数据的六个海外在线平台中，中国美术学院是其中四个平台中唯一进入前十名的平台。值得注意的是，清华大学、北京大学和浙江大学在整体排名中位列前两名，但在其中三个平台上仅进入前十名。

据报道，中国美术学院官方网站有中英文版本，显示了该校官方对海外交流的关注。此外，中国美术学院在YouTube、twitter、Facebook和Instagram等海外社交平台上拥有很高的传播力，不仅因为该校学生在生活博客和展示学校风景方面有极高的创造力，还因为他们丰富多彩的作品展览、毕业设计和作品发布。

因此，研究小组还为内地高校开展海外网络交流提出了建议。方增泉表示，内地高校应树立品牌形象建设的全球意识，有战略有重点地打造自己的品牌，向国际社会展示自己的综合实力和文化。

内地高校要善于讲故事，准确把握海外受众的接受心理和习惯，改变语境，用生动的故事代替平淡的宣传，平等对话和交流，用生动的故事和人物塑造自己的形象他说。

此外，内地高校也应加大复合型、专业化海外传播人才的配置。专业团队和专业运作使高校在海外宣传时能够发出统一、集体的声音，有助于增加宣传话语的量，增强存在感。方增泉表示，内地高校应积极引进专业第三方和海外校友的力量，充分发挥自媒体从业者和海外社区传播界的力量，积极利用国家已建立的全方位、多媒体海外传播新模式和“国家队”的力量开展高校海外传播工作。