科学家预测美国超级碗广告效果

第49届美国超级碗即将开始。这意味着每一家拥有数百万美元处理能力的广告公司都在疯狂地试图推出能引起公众共鸣的商业广告。去年的全美橄榄球锦标赛吸引了1.115亿观众。

然而，科学家们也渴望参加今年的比赛。坦普尔大学的研究人员用各种方法跟踪了300多名观看电视广告的参与者。研究方法从书面问卷到皮肤导电到眼睛跟踪，但只有功能性磁共振成像扫描与广告的成功有最好的相关性。坦普尔大学福克斯商学院报告称，腹侧纹状体的活动，尤其是大脑的奖励中心，可以预测广告有多成功。(慢慢地)

中国科学新闻(2015-029第二版国际版)