Max Mara
MaxMara是一个意大利品牌，中文译名麦丝玛拉，始于1951年，创办人ArchilleMaramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始。MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。
1、品牌历史
MaxMara
ArchilleMaramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母MarinaRinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在ReggioEmilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêtàporter)将成为未来的时装主流。
ArchilleMaramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在ReggioEmilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。
2、品牌发展
MaxMara迄今开发了针对不同顾客群和不同风格的7个品牌32个系列的产品，其时装设计简洁、线条清晰，以精良的面料和剪裁，呈现女性之优雅，充分诠释了意大利的时尚精神。
1981年推出的“101801大衣”，堪称“百搭”经典，其后的25年中，造就了同一款大衣卖出超过13.5万件的神话。直到现在，制造一件MaxMara大衣需要170个工序，极端严谨细致，面料都产自意大利。
1999年，MaxMara已经是意大利最大的女装集团，老板在全球富豪榜中排名第76位，在全球开了2000多家门店，也通过代理商进入了中国市场。
3、品牌理念
MaxMara的创造力:遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。
参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。
4、品牌风格
《时装》2018年5月刊（inMaxMara）
MaxMara集团共有二十三个品牌系列，一九五一年，AchilleMaramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。
一九六三年起，决着JeanCharoesdeCastelbajac、KarlLagerfeld等年轻优秀设计师的协助，Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。
一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。
MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计;对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说：“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造最好的产品;这是我们的本性。
在设计巨星(如McQueenMcCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说：“我们经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的，也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师，这设计师又每六个月更换一次，品牌的个性何在?”
观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础，拓展其他业务。
5、品牌特点
驼色大衣
这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰;这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。
MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。
MaxMara女性的特点：她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢超越界限，所以不会盲目跟随潮流。
1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。MaxMara做到了不受任何一名设计师支配;而短期聘用外界时装设计师的政策，反映了有容乃大的精神，成为MaxMara成功的秘诀。
MaxMara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着MaxMara传奇的开端。
MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。
首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。
至60年代末，ArchilleMaramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素创作了另一系列-Sportmax。此系列专为一群热爱*打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。
随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，MaxMara已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象，与此同时，亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。
6、产品系列
MaxMara服装一般的加盟店多为7个系列的产品，分别为：MM(优雅装)、SPORTMAX(时尚装)、STUDIO(职业装)、WEEKEND(休闲装)、CODE(年轻派)、MMELEGANT(礼服装)、'SMaxMara(奢侈装)。
7、门店风格
MaxMara的时装店店面的装饰，秉承简约设计的传统，采用明亮新颖的材质，颜色搭配得宜，衬托出产品的特点。遍布于世界的MaxMara集团主要分成七个主要公司和品牌，其中有穿着很舒适的darinaRinddi、吸引年轻一代的MAX&CO.、富有动感综合最新时尚的SportIIlax。
MaxMara认为，年轻人非常不稳定，用品牌来假充自己本身不具备的身份价值，这种易于得到的价值又成了专业公司通向成功的捷径，对于一个25岁的百万富翁来说，其购物经验肯定无法与他所拥有的金钱数量相匹配。
在亚洲，人们已经放弃了文化传统，转而去支持习外的一些东西。没有人一定需要时装，但我们之所以购买它们是因为我们需要一种情感体验，因此时变店必须强调附加价值，采用各种各样的方法如橱窗陈设、对待顾客的方式和保持良好的关民来激发人们的感情。
目前在中国的北京、上海、太原、重庆、西安、成都、大连、沈阳、哈尔滨、深圳、长春、杭州都可以找到他的专卖店，其中北京东方广场的店铺是MaxMara在亚洲的旗舰店，面积共368M2，面临于中国具有几百年历史的王府井大街上，两种经典气质互为映衬，更色体现出MaxMara对于每一个细节都报以完美的处世态度。
8、中国门店
品牌门店
【华北区】北京：北京卓展购物中心，国贸商城，新光天地，金融街购物中心，东方广场，首都国际机场T3|天津：海信广场|青岛：阳光百货|石家庄：北国先天下|太原：天美名品，天美新天地|济南：贵和购物中心，银座商城|烟台：振华商厦
【华东区】上海：中信泰富，港汇恒隆广场，华润时代广场|南京：德基广场|苏州：美罗商城|无锡：大东方百货|杭州：万象城，湖滨国际名品街|宁波：和义大道|温州：银泰百货|合肥：银泰中心，金鹰国际大东门店|常州：泰富百货
【西南区】成都：仁和人东，仁恒置地广场|昆明：金格汇都，金格时光|重庆：协信中心|贵阳:荔星名店
【西北区】西安：中大国际|乌鲁木齐：美美百货，世纪金花|呼和浩特：维多利亚广场|兰州：国芳百货
【华南区】深圳：万象城，金光华广场|广州：太古汇，花园酒店，友谊商店|厦门：磐基中心|福州：大洋百货
【华中区】武汉：武汉国际广场购物中心，新世界百货，新世界武昌，奥特莱斯广场|长沙：友谊商店，金色家族|郑州：裕达国贸，丹尼斯百货|南昌：财富广场
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