博士眼镜

博士眼镜连锁股份有限公司成立于1993年，是中国知名的、颇具规模与实力的眼镜零售商，也是目前深圳最大的专业眼镜连锁机构。

公司名称：博士眼镜连锁股份有限公司

总部地点：深圳

成立时间：1993年

经营范围：眼镜零售

公司性质：民营企业

公司口号：探索、机遇、把握、成功、与分享

1、概述

尊重客户价值，满足客户需求。自一九九三年创建以来，博士始终倾力营建并不断实现“客户”、“股东”、“合作伙伴”、“员工”的多方互利共赢关系。

博士眼镜

时至今日，集团已在深圳、东莞、广州、北京、合肥、杭州、南昌、重庆、昆明、南宁、成都、大连等国内多个大、中城市共拥有近三百家连锁店，并将自有眼镜连锁零售品牌由“博士眼镜”创新拓展为博士眼镜、PresidentOptical（总统眼镜）、三口百惠三大品牌。

博士眼镜不仅为广大爱眼人士提供专业验光与配镜服务，更将领域拓展至国际眼镜时尚行业，将爱与美的事业视为企业的终极追求。

精选眼镜品牌，精选入驻商圈，精选专业人才，精选一流设备，精选与国际知名眼镜设计大师及设计工作室的深度合作。所有的一切，只为将眼镜零售业由“产品”、“功能”和“销售”层面，提升至具有更大附加价值的“品牌”、“理念”、“文化”层面。

引领一个行业，代言一种理念。创造更新、更美、更富于人文关怀的客户体验，创造和谐愉悦的员工价值实现平台。博士，正以一个勇于担当、进取思变的企业公民形象，屹立于南中国，影响着全行业。

2、历史

21世纪以前

●1993年，刘晓、范勤夫妇创立博士眼镜行，这家老博士店至今依然位于深圳红荔路通心岭23栋；

●1993年，博士眼镜第一家分店开业，标志博士开启企业连锁之路；

●1996年6月，博士进入南昌市场，获江西省“一级眼镜店”的称号，如今的南昌市场已形成独立销售大区；

●1998年10月，博士进入东莞市场，此后形成销售分区，覆盖东莞及周边片区；

2000年—2008年

●2003年，博士进入北京市场，此后形成销售分区，覆盖华北区域；

●2007年7月，博士进入昆明市场，此后形成销售分区，覆盖西南区域，并成为面向东南亚市场的窗口；

●2007年，博士加快了品牌升级的战略步伐，使用全新的更具现代时尚感的品牌标识，为企业的国际化、时尚化进程注入了更多的活力；

●2008年4月，博士总部迁入CBD中心区—荣超经贸中心，加快了连锁扩张的步伐；

●2008年9月，博士进入重庆市场，此后形成销售分区，覆盖重庆及西部区域；

2009年—2013年

●2009年10月，博士进入广州市场，至此博士眼镜连锁版图已覆盖广东全省

●2010年，博士引入高端眼镜店总统眼镜。

●2011年11月，博士进入大连市场，并以大连为核心陆续开拓东北市场；

●2011年8月，博士布吉培训基地投入使用，加大信息化和培训建设的力度，更好、更快地推进连锁化步伐；

●2012年5月，博士进入成都市场，至此博士眼镜连锁版图已覆盖至华南、西南、中南、华北、东北地区；

●2013年03月01日，联手欧洲设计师品牌Alainmikli启动F.B.M年轻时尚眼镜品牌。

3、企业发展

总统眼镜店

探索、机遇、把握、成功、与分享；

博士眼镜深刻理解眼睛与人们生活间的关系，并积极寻求更优的视力改善方法，以帮助人们实现更加轻松舒适、*畅快的生活。

时至今日，博士依然，坚持以专注赢得您的信任；

时间改变，未来继续，博士一直是您的视力保护专家。

2010年，博士眼镜引入了澳洲的新贵眼镜“President”(汉语为“总统”之意)。它打破传统眼镜连锁店的范畴，带来崭新的“概念店”经营模式，其中就包括了国际先进的私人专业配镜、个人视光顾问、形象设计等多方位服务。

旗下主要经销BURBERRY、BVLGARI、CARTIER、DIOR、EMPORIOARMANI、ErmenegildoZegna、GUCCI、PRADA、MIUMIU等众多国际*品牌眼镜，尽所能把世界上最独特、另类、富时尚品位的眼镜款式呈现于世，让顾客充分尊享高贵、时尚之美。博士眼镜深信“President”在中国将迎来新一轮眼镜市场的革命。

4、公司上市

2017年3月1日，眼镜零售连锁企业博士眼镜开启创业板发行上市之旅，公开发行股份不超过2145万股，拟募资2.48亿元，用于新建278家直营店和新建在成都、北京和杭州的三个区域服务中心。

2017年3月2日,博士眼镜连锁股份有限公司进行网上和网下申购。公司本次公开发行股票总数量2145万股，回拨机制启动前，网下初始发行数量为1300万股，占发行数量的60.61%;网上初始发行数量为发行总量减去网下初始发行量，即845万股，占发行数量的39.39%。公司本次发行价格9.83元/股，发行市盈率为22.98倍。股票简称为“博士眼镜”，股票代码为“300622”，拟登陆深交所创业板。

5、产品事件

千元镜片采购价仅28元

2017年3月，博士眼镜连锁股份有限公司正式公开招股，拟赴创业板上市。

博士眼镜

查询该公司招股说明书发现，动辄成百上千元的一副眼镜成本采购均价只有几十元。数十倍的价格差引发外界对眼镜市场暴利的声讨，不过，处于风暴中心的博士眼镜却未能从暴利中大有所获。博士眼镜招股书显示，2016年1-6月，博士眼镜的主营业务毛利率增长达到74.23%，但2016年度净利润增长率却仅7.06%。

根据招股书披露的信息显示，博士眼镜销售的主要产品包括镜架、镜片、太阳镜、老花镜、隐形眼镜、隐形护理液等，并采用统一进货、集中采购,统一定价的采购运作模式。

2016年度博士眼镜的供应商主要有海昌、博士伦、陆逊梯卡、强生、美辰、武汉华理、夏蒙、江苏明月、上海明月、豪雅、罗敦司等。2016年博士眼镜镜片采购均价仅28元，且采购成本在2014-2016年间还在逐渐降低，分别为43、32、28元。

千元镜片采购价只需几十元，博士眼镜以此斩获超高毛利。招股书显示，2016年1-6月博士眼镜的主营业务毛利率增长达到74.23%。不过，2016年度博士眼镜净利润增长率却仅为7.06%。

博士眼镜进价145元售价916

两片玻璃，一支镜架，一副看似不起眼的“小眼镜”，却让创业板公司博士眼镜招股书中披露的“暴利”数据引得外界一片哗然。

2017年3月1日，眼镜零售连锁企业博士眼镜开启创业板发行上市之旅，公开发行股份不超过2145万股，拟募资2.48亿元。

招股书显示，博士眼镜的产品包括镜架、镜片、太阳镜、老花镜、隐形眼镜、隐形护理液等。旗下有博士眼镜、Presidentoptical、zèle、砼四个子品牌，以博士眼镜市场占有率最高，达到74%。

据其招股书披露，2016年单副镜架和单片镜片的采购成本分别为89元和28元，不过对应售价分别高达434元和241元。也就是说，一副采购成本不过145元的眼镜，被摆上店铺柜台后，身价就一路水涨船高至916元。

招股说明书显示，2014-2016年的三年间，博士眼镜镜片的毛利率分别为84.88%、85.06%、86.21%。仅次于此的是镜架和老花镜的毛利率，在75%左右。而无论是太阳镜，还是隐形护理液，毛利率也都高达五六成。

相比于博士眼镜，登陆新三板的音米眼镜和天明科技2016年毛利率分别为65%和56.4%。

在招股说明书中，博士眼镜对此承认“公司的毛利率处于较高水平”，不过其解释为“在销售过程中，需要眼视光专业人员为顾客提供验光和定配等服务”，零售价格中包含了这部分附加价值，此外，“眼镜零售行业顾客购买频率低、租赁支出和人工成本高”，因此需要较高的毛利率来覆盖各项成本费用。