品牌形象与消费者购买行为
尊敬的先生/女士：您好！我们是东华大学服装学院的硕士研究生，目前进行中装品牌形象与消费者购买行为关系的研究，请抽出宝贵的几分钟时间填写此问卷。您所提供的答案不存在对错之分，您的回答将成为我们研究的重要依据。本次问卷采用匿名形式，所获得数据结果仅作学术研究，无任何商业目的，并受到严格保密，非常感谢您的参与！
Q1：请问您听过以下哪些中装品牌？
上海滩
夏姿陈
东北虎
蔓楼兰
金枝玉叶
秦艺
龙笛
鸿翔
龙凤旗袍
瑞蚨祥
Q2：请问您会选择通过哪些途径了解中式服装品牌信息？
亲友介绍
报刊杂志
网络渠道
电视/广播媒体
销售店铺信息
其他
Q3： 出于以下哪些原因，您会考虑购买中式服装？
婚礼礼服
赠送礼品
旅游留念
我个人喜爱传统服饰
一些特殊场合穿着
我不会考虑购买中式服装
其他
Q4：请问您在选购中式服装时较为注重的因素有哪些？
款式设计
剪裁工艺是否合身
面料档次
色彩及纹样设计
价格
售后服务
其他
Q5：您是否购买过中式服装？
是
否
Q6： 以下是针对中式服装品牌产品形象设置的题项，请您根据经常购买的中装品牌，并结合已购买的实际感受做出选择。
| 非常不同意 | 不太同意 | 不确定 | 比较同意 | 非常同意 | |
| 我觉得该品牌的服装花色图案品种多样且美观 | |||||
| 我觉得该品牌的名称有特点，令人印象深刻 | |||||
| 我认为该品牌的标识（LOGO）辨识度较高 | |||||
| 我觉得该品牌的产品包装个性、时尚，比较突出 | |||||
| 我觉得该品牌的服装面料选用好、质量高 | |||||
| 我认为该品牌制作工艺精湛 | |||||
| 我觉得该品牌款式多且潮流新颖 | |||||
| 品牌档次定位比较适合我 |
Q7： 以下是针对中式服装品牌店铺形象设置的题项，请您根据经常购买的中装品牌，并结合已购买的实际感受做出选择。
| 非常不同意 | 不太同意 | 不确定 | 比较同意 | 非常同意 | |
| 我觉得该店铺的产品陈列（模特、货架布置等）美观且易于寻找 | |||||
| 我认为该品牌店铺整体装修风格与服装风格协调 | |||||
| 在该品牌店铺内选购商品时，我感到氛围（灯光、音乐、气味）舒服 |
Q8： 以下是针对中式服装品牌服务形象设置的题项，请您根据经常购买的中装品牌，并结合已购买的实际感受做出选择。
| 非常不同意 | 不太同意 | 不确定 | 比较同意 | 非常同意 | |
| 我决定该品牌店铺服务设施（试衣间、休闲设施、收银区）齐全 | |||||
| 在购买此类服饰时，我会优先选择能够量身定做的品牌 | |||||
| 此品牌在售后服务（如修改裤长、退换货等）十分周到 | |||||
| 我感觉该品牌店铺店员专业化程度高、服务质量好 |
Q9： 以下是针对中式服装品牌企业形象设置的题项，请您根据经常购买的中装品牌，并结合已购买的实际感受做出选择。
| 非常不同意 | 不太同意 | 不确定 | 比较同意 | 非常同意 | |
| 我觉得该公司规模大、竞争力强 | |||||
| 我认为该品牌比较有名气 | |||||
| 我觉得该公司的顾客服务意识较强 | |||||
| 我感觉该品牌宣传能力强 | |||||
| 我觉得该公司信誉好，让人信赖 | |||||
| 我比较看重品牌的发源地 | |||||
| 我觉得该公司市场前景广阔，坚持永续经营 |
Q10： 以下是针对中式服装品牌消费者形象设置的题项，请您根据经常购买的中装品牌，并结合已购买的实际感受做出选择。
| 非常不同意 | 不太同意 | 不确定 | 比较同意 | 非常同意 | |
| 我觉得该品牌的消费者受教育程度相对较高 | |||||
| 我觉得该品牌消费者较具有怀旧情结 | |||||
| 我觉得该品牌消费者具有民族情结，支持传统文化 | |||||
| 我觉得该品牌消费者处于一定的社会阶层，收入稳定 | |||||
| 我觉得该品牌消费者拥有积极的生活及消费态度，易于接受新鲜事物 |
Q11：请您根据经常购买的中装品牌，并结合已购买的实际感受，针对品牌形象的总体评价做出选择。
| 非常不同意 | 不太同意 | 不确定 | 比较同意 | 非常同意 | |
| 该品牌较为适合我的品味 | |||||
| 我对该品牌留有较好的印象 | |||||
| 我对于该品牌所体现的文化表示认同 |
Q12：请您根据经常购买的中装品牌，并结合已购买的实际感受做出选择，对以下题项做出选择：
| 非常不同意 | 不太同意 | 不确定 | 比较同意 | 非常同意 | |
| 在该品牌店铺中，我看到喜欢却为计划外的商品仍会购买 | |||||
| 我会再次购买该品牌 | |||||
| 倘若该品牌有促销活动我会前去购买 | |||||
| 我会考虑推荐该品牌给他人 |
Q13：您的性别？
男
女
Q14：15.您的婚姻状况是?
单身
已婚
Q15：您的年龄?
18岁以下
18-24岁
25-29岁
30-39岁
40-50岁
50岁以上
Q16：您的个人月收入是?
2000元及以下
2001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
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