飘柔

飘柔是宝洁公司著名品牌，自1989年10月进入中国，一直是洗发水市场领先品牌，其知名度，消费者使用率、分效率等各项市场指标多年来均遥遥领先，飘柔不仅为消费者带来了魅丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

中文名：飘柔

英文名：Rejoice

国家：美国

创建年代：1986年

1、品牌历史

飘柔

1986年，宝洁首创一种新的技术，使消费者可以采用洗发水和护发素二合一的产品来同时清洗和护理头发。PertPlus，又名Rejoice，飘柔洗发水迅速成为世界上领先的洗发香波品牌之一。

1989年秋，飘柔（Rejoice）成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。

1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。

1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。

1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。

2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。

2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。

2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。

在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。

2006年4月，飘柔将迎来上市以来的最大规模的升级。飘柔以更美丽更时尚的新面孔出现。

2006年4月全新升级，推出飘柔深层护理系列、飘柔果漾活力系列和飘柔去屑养发系列。

2008年全面升级产品线，推出免洗润发乳、深层水润喷雾和深层滋养发膜系列产品；启用代言人罗志祥和曾恺玹，成为荧幕"最佳情侣"搭档。

2010年获得时尚COSMO美容盛典的CosmoAward

2011年再次获得时尚COSMO美容盛典的"CosmoAward"

2011年获得"Superbrands"award。

2011年3月全新三合一护理洗发露突破性上市，柔顺、去屑、滋润3重功效，一瓶拥有。

2011年7月推出"绽放"计划，产品全线革新，运用史上最佳配方，包装全新升级，荧幕"真爱"系列广告再推新。

2012年9月护发素、发膜全线配方升级，尖端发膜产品"小菁瓶"上市；启用全新品牌代言人杨幂。

2013年4月创新推出4大白色飘柔系列，富含植物精华，带给消费者清新柔顺体验。

2013年12月飘柔精华护理系列全新升级，配方更滋润，令秀发更柔顺。

2、品牌理念

飘柔

飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。

每一面都美！

不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。

3、品牌定位

柔顺的秀发最美丽。

与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔一直致力带给中国女性的。

挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。

4、产品范围

飘柔

随着飘柔人参滋养洗发露的推出，飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：

绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；

红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；

黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；

黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；

兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；

青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底；

金色人参滋养飘柔，针对讲究生活品质的职业女性，蕴含人参营养滋润精华，洗发护发又养发。

5、品牌代言

杨幂

飘柔历任代言人包括：蒋勤勤、罗志祥、周渝民、曾恺玹、郭碧婷、黄晓明、江语晨、杨幂、罗雪娟、陈思诚、张涛、佟丽娅。

2012年8月26日，平凡梦想畅游伦敦，飘柔携手人人乐，蒋勤勤邀你实现奥运梦；

2012年9月22日，飘柔携手永辉福新全新代言人杨幂柔美现身邀您实现奥运梦；

2012年11月18日，与罗志祥一起相约“爱转角”，寻找怦然心动的惊喜；

2013年7月飘柔情侣罗志祥、曾恺玹，心水秘籍，教你留住真爱；

2014年8月，佟丽娅陈思诚甜蜜签约飘柔，成飘柔新一季品牌代言人。

6、广告语

看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。

秀发动、静，每一面都美

发动，心动，飘柔

7、鉴别方法

外包装

真品

飘柔鉴别

·瓶身不透明，且有一定的抗压强度，瓶盖的小盖页内部两侧有模具编号

·瓶身光滑没有毛刺，瓶与盖配合严密

·瓶盖上小盖页内和瓶底注塑有“P&G”英文字母

·瓶底中间接合线两侧有扁长凹痕

假品

·瓶体的接合处有粗糙的边痕

·瓶颈螺旋接合处有毛刺

·瓶盖上的小盖页内和瓶底无“P&G”英文字母，或用其它字母代替

·瓶底接合处呈直线状，中间接合线两侧光滑无扁长凹痕

印刷

飘柔鉴别

·印刷精致，线条清晰，摸上去富有立体感

·条形码印刷全部是黑色，不加白底，颜色之间套色精确

·文字印刷字体较粗，字体油墨有毛边，油墨易抹掉

·条形码印刷有断续感觉，或线条不清晰

·瓶底的生产日期由喷码机规则射印而成，射印字体呈点状组成

·射印内容为“合格年/月/日批号”

·整件原封包装箱上的射印日期、批号与箱内所有产品上的射印日期、批号一致　包装射印、压印

·瓶底字体、日期、批号字体呈线状，模糊。

·整件原封包装箱上的射印日期、批号与箱内产品上的射印日期、批号不一致

·射印日期、批号同其它品牌产品射印日期、批号相同

内容物

·液体较稠，香味独特，有珠光剂

·液体分别为绿色(中性飘柔)、深绿色(去头屑飘柔)、乳白色(深层护理飘柔)三种液体

·液体较稀或稠度不均，有异味或无味，无珠光剂，不是深绿色、绿色或乳白色液体