花王

花王（KAO)，是成立于1940年的日本护肤品牌，公司把“Yoki-Monozukuri”定义为“每个员工都有一种强烈的愿望，提供能使消费者满意的具有价值的产品和品牌”。在日语中，“Yoki”的意思是“好/很好”，“Monozukuri”的意思是“产品的开发/制造”。

中文名称：花王

外文名称：TheFlowerKing

所属公司：日本花王株式会社

创立时间：1940年

创始人：长濑富郎

1、公司简介

花王

花王（英文名称:KaoCorporation)创于1887年，是一家具有120年以上历史的公司。公司总部位于日本东京都*区日本桥茅场町，全球员工近33350人。花王在东京日用化学品市场上有较高的知名度，其产品包括美容护理用品、健康护理用品、衣物洗涤及家居清洁用品及工业用化学品等。花王历经120余年，始终以消费者为本，不断致力于“创造优质产品”。在此期间，通过独特的创新技术，研制开发出了为数众多，为人们的生活带来全新变化的产品。

2、品牌历史

长濑富郎

花王株式会社(KaoCorporation)成立于1887年，前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石硷），主要销售美国产化妆香皂以及*产香皂和进口文具等，创业人是长濑富郎。花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。

1890年(明治23年)开始销售的高级化妆香皂“花王香皂”是宣告日本日化及家庭用品市场的黎明到来的商品，公司名称的由来亦源于此。其后，经营范围逐渐扩大到洗涤剂和生理卫生用品等一类能让人们日常生活变得更为舒适的产品和以化妆品为代表的美容护理用品以及保护健康的功能性食品领域的产品。另外，在工业产品领域，也不断向全球的产业界提供高品质的工业化学用品，这些产品不仅具有优异的功能和性能，而且注重环保。

1985年，随着事业领域的不断扩大，KaoSoapCo.,Ltd.更名为KaoCorporation。参股P.T.DinoIndonesiaIndustrialLtd（1997年更名为PTKaoIndonesia）

2006年，花王集团收购KaneboCosmeticsInc.。在中国创建花王（中国）研究开发中心有限公司。

2012年，合并管理欧美美容护理用品事业，开始施行一元化经营。

3、品牌理念

花王

立足于消费者和顾客竭诚提供优质产品，力求充分满足和丰富世界各国人民的生活。花王集团在化妆品、护肤品和洗发护发用品等“美容护理用品”、保健功能饮料以及生理卫生用品等“健康护理用品”和衣物洗涤剂和家居洗涤剂等“衣物洗涤及家居清洁用品”方面，展开面向普通消费者的消费者用品事业。另外，还在“工业化学用品事业”，细致入微地应对产业界的需求，提供工业用产品。

立足于消费者和顾客秉承“创造优质产品”，为丰富和满足世界各国人民的生活做出贡献

花王自创业以来，始终立足于消费者和客户，竭诚提供优质产品，“为丰富和满足世界各国人民的生活作出贡献”为使命，持续开展经营活动。

4、营销策略

以消费者为本的“创造优质产品”――这就是花王集团市场营销的基本。

探索消费者的需求，并通过革新意义的技术来满足这些需求，进行产品制造。而且，正确传递新商品的优点，并为建立易选易买的卖场布局提案。由集团的各公司相互配合，积极开展一系列的活动，来适应时代的变化，创造全新的价值。

生产

花王

为了保证产品的安全，让顾客用得放心，花王力求全球各地的生产基地携手合作，始终追求高品质和低成本，积极开展高效的生产。

物流

为了能将产品迅速送到顾客手中，花王推进从原材料采购到销售的“一体化流程”，使生产部门和流通环节紧密配合,推进了连锁供应链管理并减少了缺货和库存。

销售

为了向顾客提供具有卓越价值的产品、品牌和信息，我们开展了综合性活动，如建立信息和物流的网络、对卖场的布局和销售方法提案，并以消费咨询服务为中心，提供与顾客交流的技巧服务。

另外，从消费者和零售店双方的立场出发，探讨各自面临的问题，通过携手解决课题的提案型销售活动，来满足消费者的需求。

5、花王中国

花王

1993年8月，花王在中国的第一家企业——“上海花王有限公司”在上海诞生，由此开始了花王与中国消费者分享研发成果、共同创造美与清洁每一天的事业发展历程。

作为花王在日本百年历史的延续，花王在中国也同样秉承“创造优质产品”的宗旨，着眼于认真分析把握中国消费者的需求和生活方式的变化进行产品开发。经过多年的诚信经营，花王中国的旗下已经拥有了“妙而舒”、“乐而雅”、“洁霸”、“碧柔”、“碧柔男士”、“莉婕”、“亚羡姿”、“诗芬”、“飞逸”、“苏菲娜”、“珂润”等众多以高品质著称的品牌，并以其在各自领域的不俗表现，得到了广大中国消费者的支持与信赖。

花王集团在中国的企业：花王(中国)投资有限公司、上海花王有限公司、上海花王化学有限公司、花王（中国）研究开发中心有限公司、花王（上海）产品服务有限公司、花王（上海）贸易有限公司。

6、服务范围

花王集团在“美容护理用品”、“健康护理用品”和“衣物洗涤及家居清洁用品”这3个事业领域展开面向普通消费者的消费用品事业。另外，还在“工业化学用品”事业领域，细致入微地应对产业界的需求，提供种类丰富的工业化学用品。花王集团希望通过这些经营活动，力求为充分满足和丰富世界各国人民的生活作出贡献。

美容护理用品

从化妆品到护肤品、身体护理用品、洗发护发用品和美发定型剂，以追求品牌价值与个性的“花王Sofina”、“Kanebo”和“MoltonBrown”等化妆品为中心，包括洗面乳和全身清洗液等洗面护肤和身体护理用品、洗发露和护发素等洗发护发用品及美发定型剂等，创造了满足顾客追求美丽心愿的产品。另外，公司还以欧美为中心，向全球各地的美发沙龙提供“Goldwell”等品牌的染发剂、烫发剂和美发定型剂。

健康护理用品

花王

除了提供保健功能饮料之外，还提供生理护理卫生用品、口腔护理卫生用品等各种产品，使您每天的生活舒适健康。健康护理用品事业领域提供的多种产品，让用户每天的生活既舒适又健康。这些产品包括：根据多年对脂类营养代谢的研究成果开发出来的保健功能饮料以及由花王独自研制的高功能材料与人类生理功能研究成果结合而成的生理用品“乐而雅”、婴儿用纸尿布“妙而舒”等生理卫生用品；用于口腔护理卫生的“Pyuora”和“ClearClean”等口腔护理卫生用品，以及浴盐“Bub”等。

衣物洗涤及家居清洁用品

这一领域的产品有:衣物洗涤剂的*品牌“洁霸”和柔软光洁剂“Humming”、漂白剂“Haiter”等衣物洗涤产品;餐具洗涤剂“Family”、“Cucute”;家居洗涤剂“魔术灵”、“Quickle”等家居清洁产品，是花王利用多年来独自开发的技术，追求品质、功能和使用方便而研制的产品，除日本外还提供给亚洲各国的广大消费者。另外，还随时根据社会和消费者的变化，提供具有新突破意义的高附加价值的产品，使大家的生活更为清洁和舒适。

工业化学用品

不仅为花王集团的各家公司供应原料，而且还面向全球各种产业领域，提供种类丰富的化工产品。花王在工业用产品领域也提供多种产品，以使用天然油脂原料制成的油脂类产品为主﹑还包括用这些产品为原料的油脂衍生产品和表面活性剂、高功能聚合材料以及香料等满足各种产业多样化需求的工业用产品。这些产品由研究开发部门与事业部门联合开发。这些产品不仅作为原料提供给花王集团的各家公司，而且还面向造纸和纸浆、食品、医药品、土木建筑、信息材料、电子工业等各种产业领域的广大用户，开展全球规模的供货业务。

7、产品种类

洁肤护理用品

花王

洁面产品

卸妆产品

化妆水·乳液·乳霜

美容液

面部防晒产品

鼻贴

唇部护理

身体护理用品

沐浴产品

香皂

身体防晒产品

手部护理

身体护理

美发护理用品

洗发水·护发素·护发产品

造型剂造型剂

造型产品

染发用品染发用品

染发剂

家庭清洁用品

洗衣产品