双十一购物狂欢节

双十一购物狂欢节是指每年11月11日（光棍节）的网络促销日。在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。

中文名称：双11晚会

全称：2016天猫双11全球狂欢夜

时间：2016年11月10日

主持人：侯佩岑、华少

嘉宾：贝克汉姆夫妇、张艺兴、林志玲、陈奕迅等

播出平台：浙江卫视

在线平台：优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐等

1、相关事件

天猫双11晚会疑刷评论明星专访间不足万人

直播平台评论截屏

记者在晚会的直播平台优酷中追踪发现，从晚8时到凌晨12时结束，晚会直播评论区始终有相同的ID号发出长串的评论，而评论的“姿势”都是相同的，就是重复发送明星的名字，并且在晚会接近尾声时，评论区已经完全被阿里工作人员的支付宝口令攻占。

此外，与晚会优酷直播同时进行的另一后台明星专访间在线人数竟不足万人，其中，华晨宇在线期间的观看人数达7000人左右，而到了大张伟在线期间已经下降到5000人左右。要知道，华晨宇的微博粉丝为990万人，天猫欲通过明星直播吸粉的效果要大打折扣了。

在“天猫双11狂欢夜”的微博话题下，显示阅读数13.4亿、评论数1136.3万，然而在每条微博内容下的评论数却少的可怜。

2、花絮

2016年11月10日晚，侯佩岑主持双11晚会，错将张艺兴念错“宋艺兴。”11月11日，侯佩岑发微博道歉，张艺兴大度转发称没事。

当晚，侯佩岑在报幕环节，错把要出场表演的张艺兴喊成了“宋艺兴”，幸得身边的刘昊然及时纠正“是张艺兴啦”，才缓解了尴尬。张艺兴随后以一句“It's张艺兴righthere”机智回应。

11月11日，侯佩岑发微博道歉：“真的不应该出现这样的错误，再一次郑重的向@努力努力再努力x道歉。谢谢你不但没有介意，还反过来安慰我，由衷珍惜你的温暖。张艺兴，你好棒。”

3、各方评价

购物盛宴

自天猫2009年首创1111购物节以来，每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。有消息显示，从11月1日开始，有近2000万热情的消费者将心仪商品收藏或添加到购物车，就等着11日刷新支付。

在当前经济下行压力加大的背景下，1111购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。有关专家认为，电子商务需求的逆势“井喷”，透露出我国网上消费的巨大潜力。

这也将是传统零售业态与新零售业态的一次直接干脆的交锋。阿里巴巴集团CEO马云10日探班天猫时表示，1111购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开！

分析人士表示，随着100亿节点的成功突破，中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

“双十一”的强势

“双十一”之乱，从商家的广告大战中就可窥见一斑。日前，某电商网站在多家媒体投放了一组以“打脸”为主题的广告，广告语包括“快递等半月”“五折买假货”“差评被人肉”内容，直指竞争对手价格虚高、快递慢、平台售假、促销玩噱头、刷单造数据等问题。事实上，这些问题几乎已成电商领域的通病。

值得注意的是，随着各大电商之间竞争越来越激烈，“双十一”战线已经前后长达一个月左右，虽然这是商家自发的市场行为，但无序的竞争带来了多重恶果：一方面民众的冲动消费被进一步刺激和放大，另一方面是消费者对电商网站的信任被透支，此外还导致了快递行业不堪重负、过度包装不环保和浪费等问题。

已有六年历史的“双十一”消费热潮，不能沉醉在逐年攀升的数字泡沫中。如果要获得长足发展，无论是商家还是消费者，都必须有更多的理性。唯有如此，才不会让“双十一”成为一场“垃圾消费”狂欢节。