乐途
乐途（Lotto）是一款鞋子品牌，名字由创始人的姓氏得来的，两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的设计理念，体现了Lotto品牌发展初期对足球和网球运动天生的喜好。
1、地位
在问世的头10年里，乐途（Lotto）迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。Lotto不管是其发展历史还是其在国际市场的影响力，lotto均是运动服装中的一大豪门。两个平行四边形相互叠加，“交集”处标以鲜艳的红色；5个英文字母并列———LOTTO。
早在上世纪80年代，这个意大利运动品牌已是年轻人心目中时尚的代名词。90年代，LOTTO虽然在国际市场上仍占据举足轻重的地位，但在亚洲却受到金融风暴的影响，在中国市场上节节败退。在此危难之际，广州骏星贸易有限公司临危受命，借助中国掀起的体育热潮，向中国市场发起了一波波的猛攻，全面收复失地。
Lotto一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力等在世界，特别是在欧洲不逊于其他品牌。特别是Lotto拥有尤文图斯的形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等一大批明星在中国具深刻影响力。曾经赞助过尤文图斯、AC米兰,、乌迪内斯、帕勒莫、意大利、荷兰、克罗地亚等俱乐部球队与国家队，现还赞助佛罗伦萨等多个球队。像刚退役的古力特，阿尔贝迪尼，原巴萨的罗马里奥，智利球星萨莫拉诺，原天津的于根伟，米兰的舍瓦，迪达，科斯塔库塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃罗，切尔西的切赫，另外网球界的名将费雷尔，名宿贝克尔，现役的米尔扎也都是Lotto的代言人。且它的价格优势与阿迪达斯、耐克等相比，有相当大的竞争力。
2、发展历程
73’s
1973年，意大利北部城市蒙特贝鲁那，Lotto品牌的鞋类世界制造业中心成立。同年6月，第一双Lotto的网球鞋诞生，紧接着是篮球、排球、足球及运动服饰。
82’s
西班牙世界杯，意大利国家队守门员兼队长的迪诺·佐夫(DinoZoff)脚穿Lotto球鞋，带领队友力捧大力神金杯。2009年这款足球鞋的复刻版“丰碑82”再度问世。
90’s
Lotto不断赞助世界*选手和球队，包括网球大师贝克尔，美国世界杯时的荷兰国家足球队，法国世界杯时的克罗地亚国家足球队。
05’s
Lotto自主研发，全球第一双无鞋带足球鞋ZHERO诞生。
09’s
2009年3月畅销欧洲、定位时尚的LottoLeggenda(乐途经典)华丽亮相中国国际时装周。充分利用品牌在意大利设计、创新等多方面的优势，Lotto将和中国消费者共享有品味的、*随性而充满灵感的生活方式。
3、品牌诠释
品牌释义
经过30多年的发展，Lotto发展为意大利本土第一体育用品品牌。经过两年定位时尚的LottoLeggenda系列，深受消费者喜爱。
品牌历史
1973年，意大利北部城市蒙特贝鲁那，Lotto品牌的鞋类世界制造业中心成立，同年6月，第一双Lotto的网球鞋诞生，紧接着是篮球、排球、足球及运动服饰的诞生。1982年，意大利国家队在脚穿Lotto球鞋的队长兼守门员迪诺佐夫的带领下力捧大力神金杯，从此意大利足球步入辉煌时代。2009年这款足球鞋的复刻版“丰碑B2”再度问世。90年代的乐途不断赞助世界*选手和球队合作，包括网球大师贝克尔，美国世界杯时的荷兰国家足球队、法国世界杯时的捷克国家足球队。
4、成就
LOTTO曾经赞助过尤文图斯、AC米兰,意大利、荷兰、克罗地亚等国家队，现还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、帕勒莫等多个球队。在1973年6月，Lotto首次在运动鞋制造商中亮相。网球鞋标记着生产的开端，然后是篮球鞋、排球鞋、运动鞋和足球鞋。后来，运动服登上舞台。在前10年，Lotto集中于意大利市场，成为运动用品领域的标志品牌和领先网球公司。
在80年代，Lotto开始创建自己的足球鞋型号，并与国际知名的运动员和球队签订合作协议–网球领域的JohnNewcombe、AndreiGomes和JoseLuisClerc，以及足球领域的RuudGullit和荷兰队。他们在产品设计与改进方面的参与和形象使公司成为网球和足球领域的领导者。在同一时期，Lotto开始出口，并且国际地位迅速增长。10年之后，此品牌已经销售到全世界60多个国家。
在1999年6月，公司被一群早已活跃在运动领域的本地企业家接管。*是AndreaTomat，担任新公司LottoSportItaliaS.p.A.的总裁和CEO。新所有权的目标是发掘品牌强势–活力、创新、质量、意大利设计和运动热情–并结合不断投入的客户服务。
与新公司任务相配合的性能领域已经非常巩固。焦点特别放在足球与网球鞋和专用衣服上，另外还凭藉在创新和设计方面的领先支持品牌的世界领导者地位。同时，通过生产、技术与型式关键技术，开发在织物、颜色和款式方面具有运动品位的男式和女式休闲服及休闲鞋。相同的关键技术还用来推动儿童服装及鞋，并推出AirZone系列提供孩子们在运动时的舒适性和健康。Lotto品牌的眼镜、内衣和文具也特许第三方制造和销售。
在今天，Lotto在80余个国家，通过独立的运动用品商店、专业连锁店和大商店中的专柜来销售其产品。并且特别重视发展住宅区附近的小商店和旗舰店，在意大利和海外均蓬勃发展。
在Lotto的历史上，主要赞助商总是商店成功的屋角石。此传统今天仍在继续，足球方面包括AndriyShevchenko、世界杯得主巴西队队长Cafu、荷兰球星ClarenceSeedorf等。另外，它还与许多球队共同进步，包括意大利Palermo、Siena和ChievoVerona队、德国BorussiaMönchengladbach和Mainz队、西班牙RealZaragoza队、法国Sochaux队Toulouse、荷兰NECNijmegen队、墨西哥城Pumas队、以及哥伦比亚与Serbia&Montenegro队。
LOTTO（乐途）和NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）一样是享誉世界的知名运动品牌。从1973年起，乐途便致力于足球、网球、田径等各项运动产品的开发。
在网球方面LOTTO是ATP、WTP和温布尔登网球赛事官方指定赞助商，并曾赞助过那夫纳蒂诺娃、贝克尔、穆斯特等一批网坛巨星，还赞助了ATP世界排名前200名的运动员45名，WTP世界排名前200名的运动员35名。
赞助还包括网球，通过Lotto与ATP、WTATour和温布尔登的伙伴关系实施。ATP与WTATour是职业网球水平最高的联赛，温布尔登亦无需介绍。Lotto在罗马的意大利公开赛上已经存在了超过30年。Lotto从来没有退出过大满贯和9大系列，并且在不断增大投入。FelixMantilla、DominikHrbaty、DavideSanguinetti和女子双打RuanoPascual与Suarez是身披Lotto比赛的120余名网球职业选手的一部分。“双方块”标志广泛见于职业赛场，并理所当然地辅以全面的本地促销活动，促使无数的足球运动员与网球运动员穿戴Lotto产品。
5、签约
2011年4月2日，北京——日前，意大利著名运动时尚品牌Lotto（乐途）与加拿大流行摇滚精灵艾薇儿·拉维尼（AvrilLavigne）签约，推出AvrilxLotto联名系列产品。这是艾薇儿第一次面对中国市场推出与服装品牌合作的产品。她与Lotto携手设计了这次的联名系列产品，并且根据她独特的时尚感觉和个人气质赋予了产品“甜美摇滚”的风格。
据悉，AvrilxLotto第一批联名系列产品将在4月中下旬在Lotto全国店铺上市，艾薇儿也将在4月底来到中国，启动“艾@乐途”主题市场活动，与广大中国消费者共同引爆摇滚与时尚的热情碰撞，释放*灵感，开创运动时尚新风尚。
作为意大利本土第一运动时尚品牌，Lotto凭借其敏锐的时尚洞察力和锐意的产品创新，致力于为中国消费者带来全新的品牌及产品体验。“Lottodo”是Lotto的品牌主张，它倡导的是一种体验式的生活方式和态度，希望能够鼓励年轻消费群体去探索、发现、尝试、体验生活的多种形态和新鲜事物。此次Lotto与艾薇儿的合作是摇滚风格与时尚元素的完美融合。Lotto希望通过“艾@乐途”主题活动，倡导消费者像艾薇儿一样，不拘泥于一成不变的生活，释放快乐，乐享自我发现。正如艾薇儿所说，“Loveyourself，Believeinyourself，Beyourself（爱自己，信自己，做自己）。