2017报纸融合传播百强榜
人民网研究院发布2017年中国媒体融合传播指数报告,推出2017报纸融合传播百强榜单。该报告建构了报纸融合传播指数指标体系,对全国296份*、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸的融合传播情况进行考察。报告显示,人民日报、环球时报、参考消息继续领跑报纸融合传播百强榜,百强报纸双微开通率高,微博两级分化加重,客户端成为报纸融合传播的必争之地,报纸在各个渠道的传播力均有所增强
1、榜单发布
人民网北京2018年4月3日电人民网研究院近日发布2017年中国媒体融合传播指数报告,推出2017报纸融合传播百强榜单。该报告建构了报纸融合传播指数指标体系,对全国296份*、省级、省会城市及计划单列市的主要报纸的融合传播情况进行考察。人民网舆情数据中心、北京交通大学“党报在移动智能终端上的传播效果研究”社科项目团队提供数据采集支持。报告显示,人民日报、环球时报、参考消息继续领跑报纸融合传播百强榜,百强报纸双微开通率高,微博两级分化加重,客户端成为报纸融合传播的必争之地,报纸在各个渠道的传播力均有所增强。
2、榜单明细
3、数据分析
党报领跑
百强类别分布
2017年报纸融合传播百强榜中,《人民日报》以95.9分继续拔得头筹,得分比2016年略有提升,且微博、自有APP等指标比去年有所进步。排行榜前十名中党报占6席、专业报占2席、都市报占1席、对象报占1席,与去年相比,专业报在媒体融合传播能力方面和党报的差距明显缩小。不过*级党报的优势依旧比较明显,《人民日报》《光明日报》《人民日报海外版》均名列前五。
从报纸类型上看,百强榜中都市报数量最多,共有42家,和2016年数量相同;党报有33家,较2016年增加4家,其中4家来自北京,另外29家分布在全国各省市,广东省和山东省各有3家党报入围。整体来看,党报是传统媒体与新兴媒体融合发展的主力,虽然进入百强榜数量没有都市报多,但在头部媒体中占比较多,它们凭借传统媒体优势,提前布局新媒体,在各大新媒体平台发展上都取得了一定的优势。都市报是报纸媒体市场化融合发展的主体之一,提供资讯丰富、充足,在微博、微信平台上的分享、转发量庞大,受欢迎程度高。
在党报和都市报保持既有优势的同时,专业报也迎头赶上。本次百强榜中,共有22家专业报入围,较2016年增加8家。专业报不仅数量增加,整体排名较也有较大提升,前十名中有2家专业报,前30名中,专业报占了9席。专业报提升如此明显,主要在于在移动端的发力,除了微博、微信平台的良好运营外,还注重自有客户端和入驻新闻客户端的运营,通过发布专业独到的优质文章吸引读者,拓展了垂直领域的优质渠道与传播规模。值得注意的是,22家专业报中有15家位于北京,这主要与专业报的政策属性有关,很多专业文章离不开政策分析和解读,而地处北京更利于专业报获取政策信息。
京粤领先
从地区上看,北京、广东在全国遥遥领先,成为拥有百强报纸最多的省级行政区,其中北京囊获了27家,是排名第二广东(10家)的近3倍,山东以7家的数量排名第三,福建、湖北、江苏和浙江均以5家的数量位列第四。
全国31个省级行政区划中(不含港澳台),近70%的地区有报纸进入百强榜,山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等沿海省份仍旧保持着领先优势。值得注意的是,以安徽、湖北、河南等为代表的中部省份占据了第二梯队的大多数,在2017年报纸媒体融合传播中表现稳定;而四川、重庆、陕西、广西等西部地区继续发展强势,继2016年进入榜单第二梯队后,今年再接再厉,在第二梯队中站稳了脚跟,如陕西的《华商报》在报纸百强榜中位列第7,在地方报纸中排名第一。由此可见,中西部地区紧跟媒体融合步伐,注重打造报纸媒体的多元化传播渠道,在媒体转型、融合方面持续发力,成效显著。
微信微博
在微博平台中,共有288家报纸入驻,入驻率达到97%;在微信平台中,共290家报纸入驻,入驻率达98%。进入百强榜的报纸媒体均开通了官方微博或微信账号,与过去两年相比,《人民日报》继续保持各项指标优势,官方双微得分均保持第一。总体来看,百强榜各家媒体的微信运营呈齐头并进之势,微博运营的两极化趋势却愈加明显。
监测期(2017年1月1日-12月31日)内,百强榜报纸在微信平台中平均发文量达到3300余篇,单个报纸微信号最高发文量6000多篇,报纸微信矩阵年度最高发文量达2万余篇,仅有4家报纸发文量少于1000篇,大部分报纸微信公号发文量在1000-5000篇之间;在阅读量上,有72家报纸的最高单篇文章阅读量在10万次以上。可见,无论是党报、都市报、专业报还是对象报,它们的微信总发文量和总阅读量均处于较高水平,总体呈现齐头并进之势。