微传播

广义的微传播是指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。狭义的微传播是以微博客为媒介的信息传播方式。以微博客为媒介的微传播，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。

中文名：微传播

对象：微受众

广义定义：以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式

狭义定义：以微博客为媒介的信息传播方式

核心特征：微

1、定义

微传播

微传播有广义和狭义之分。广义的微传播是指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。狭义的微传播是以微博客为媒介的信息传播方式。以微博客为媒介的微传播，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。微传播的核心特征是“微”，与大众传媒的巨传播相反，微传播是由众多微小力量进行的微小信息的传播。

2、传播效果

其传播效果的决定性因素不是传播媒介，而是信息的关键词的价值，价值越大，传播范围和深度越大。微传播完全改变了大众传播的传播方式，虽然一个人的声音很微弱，但万千个聚合在一起形成巨大的集聚效应，甚至可以影响主流媒体。近年来，很多传统媒体已经开始关注微传播，收集微信息。移动媒体的发展、互联网的发展，都在改变纸质媒体、电视媒体的发展和方式。利用微传播手段可以为精神文明的宣传报道更好的服务。

3、信息特征

微传播的信息简短。比如微博，微博最突出的特点体现在“微”字，大多数国内微博网站都以140个字作为最高限度，保证了微博短小简洁的特点，而这也充分迎合了信息碎片化的时代特征。对于信息的受众来说，简明短小的微博方便读取，吸引受众的兴趣，并且可以在短时间之内获取有效信息，从而节约时间，提高效率。

4、传播速度

微传播比较迅速。作为“信息高速公路”的主干，互联网能够让用户最快捷地获知天下事，并帮助他们快速地作出反应。除了借助电脑终端，用户还可以通过移动通信设备随时随地发布信息，这也大大加快了宣传信息的发布和传播速度。

5、交互性

微传播的交互性强。网络传播中的传播者和接受者的关系是互动的，接受者不仅是一个信息资源的消费者，而且也可以成为一个信息的生产者和传播者，两者在网络上处于相对平等的地位。当关注对象上传信息对其他用户产生吸引时，相同认知、见解的用户就会聚在一起，发表各自的看法。因此，当宣传信息上传之后，可以大大的增强与受众的互动性。

6、开放度

微传播的开放度高。比如微博，微博设有转发功能，一条信息的传播范围会随着转发的次数呈几何式增长，这种裂变式的传播效果使得用户可以从微博上获取的信息量大得惊人。一旦社会焦点问题出现在微博上，来自各地各行各业的微博用户都能很快参与进来。因此，开放度高大大的提高了正能量宣传的力度。

7、影响作用

微型传播现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，同时也是信息的传播者随着3G、4G网络不断发展，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络。因此，利用微型传播进行正能量宣传可以促进*精神文明建设，推动*文明社会的发展。