微软Xbox One在中国的对与错 用户重回水货市场？

《福布斯》China.com最近发表了一篇文章，称中国在六个月前解除了对游戏机的禁令，这是十年来中国首次允许在其境内合法销售游戏机，但中国玩家尚未得到任何东西。然而，中国首款游戏机的销售正在临近。在最近的中国欢乐游戏大会上，微软宣布了其游戏机的官方售价(人民币3，699元，约合600美元)和官方销售日期(9月23日)。Xbox One即将登陆中国，而且很快。

但是中国消费者真的会买吗？自从视频游戏禁令将被解除的谣言出现后，这就是观察家们(包括我在内)一直在问的问题。毕竟，中国对游戏机的禁令并没有得到严格执行。在中国的电子产品市场，进口游戏机(其中许多已经被破解，可以用来玩便宜的盗版游戏)的平行进口很容易获得。尽管这些不太合法的游戏机在中国迅速增长，但中国游戏市场仍由个人电脑和移动平台主导。

现在，我们有一些关于Xbox One登陆中国市场的详细信息——价格、发布日期、游戏价格和配套产品等。这使得我们有可能评估微软在法律市场比在平行市场做得更多的机会。

微软做对的事情之一是宣传。不管这是有意还是无意，关于Xbox One价格的持续谣言和猜测在过去几个月里吸引了中国游戏玩家的注意力。毫无疑问，当谣言传播说这种设备在中国的价格可能超过800美元时，这种担心最初是以嘲笑和嘲笑的形式出现的。然而，“定价过高”的谣言实际上有助于减轻Xbox One实际定价的影响:同一个产品比美国价格高出整整100美元，但在官方价格新闻发布后，中国游戏玩家的反应出人意料地积极，或许部分是因为它比传言的价格低。

虽然这款游戏机本身的价格并不十分可爱，但就游戏价格而言，微软确实值得称赞。该公司表示，将在中国发行的游戏价格将在15至40美元之间，具体视具体游戏而定。尽管以中国玩家的标准来看，这并不便宜，但微软在中国的定价确实比西方市场低得多，在西方市场，游戏的售价通常是60美元。

微软做的另一件事是对的吗？游戏。长期以来，我一直对游戏机在中国游戏市场上占有一席之地的能力持怀疑态度，因为中国最受欢迎的游戏类型(MMO和MOBA)一般不会出现在游戏机上，部分原因是用操纵杆玩这些游戏的效果并不总是很好。然而，Xbox One的中文版将与免费的MMO角色扮演游戏“无冬之夜”捆绑在一起。似乎其他中国游戏开发商也将推出Xbox One游戏，以满足中国市场的特殊游戏偏好，而不仅仅是推出本地化的西方游戏(尽管Xbox One也将推出此类游戏)。

但最终，微软最大的成功可能是它率先在中国市场推出了游戏机。索尼(Sony)和任天堂(Nintendo)也瞄准了中国市场，但Xbox One将是第一款在中国正式推出的游戏机，它还将受益于额外的宣传效果，因为它是10年来第一款在中国正式推出的游戏机。不仅如此，率先上市也证明了它在微软/索尼游戏控制台战争中的重要价值。当索尼的Playstation 2比微软的游戏机早一步上市时，游戏机最终的销量比第一款Xbox要多得多。微软通过其第二代游戏机扭转了这一局面，其Xbox 360的销量超过了Playstation 3。在Xbox One和PS4的竞争中，现在说谁是赢家还为时过早。当然，游戏机的销售受到各种因素的影响。即便如此，先上市显然不会有什么坏处，微软将在中国领先。

我认为微软最大的错误是它选择了在中国对其Xbox Live Gold服务收费。尽管这项服务在其他地方也是收费的，而且在中国出售的游戏机与免费的实时黄金服务捆绑了大约6个月，我想中国玩家会放弃，因为他们需要为这项服务支付月费，因为这些游戏和服务大多是在个人电脑上免费的。

Xbox One在中国面临的另一个主要问题是，它被锁定在中国。鉴于游戏的不同定价，以及在中国销售的游戏发布前需要获得文化部的批准，这意味着中国的Xbox玩家不能玩某些游戏。这可能会让一些玩家回到平行游戏，因为平行游戏通常不会锁定该区域。

那么，Xbox One能在中国成功吗？不要指望它能在西方市场取得同样的成功，但它可能会为自己开辟一个利基市场。中国的高端玩家可能会购买这款设备作为身份象征。随着中国中产阶级的不断壮大，许多中国科技公司正努力确保自己能在中产阶级的客厅和电视屏幕中占据一席之地。微软希望在玩电子游戏方面，这个市场能像西方一样受欢迎。我不认为Xbox One会在短期内对电脑游戏构成威胁，但它可能会在中国找到立足点。