一本把元素讲活了的书

自2011年2月出版以来，我们公司推出的《视觉之旅:神奇化学元素》已经重印了十多次。它不仅占据了各大网上商店科普图书的销售榜首，还获得了10项大奖，包括2012年第二届“中国科普作家协会优秀科普作品奖”和2013年全国优秀科普作品奖。以下是对这本书的整个计划过程的介绍。

起源:一次意外的相遇

现在我又翻开了这本书，我仍然认为这是我读过的最漂亮、最酷的化学书。最初的联系是在2009年北京国际书展上。一个留着胡子的彪形大汉手里拿着一个炫目的火焰，挂在书架的封面上，像是在向我招手。它还明显地告诉我，这是一本关于疯狂科学的书。他演奏“你能做到，但你最好不要在家做”我忍不住伸出手看着它，哇！里面令人惊异和眼花缭乱的化学实验是丰富多彩的，排列得像一个摄影收藏一样美丽和艺术。

可以说，这确实是一种命运。多么有趣的科普书啊，它让人们无法停下来，也不愿意放下它！如此酷的化学书从来没有出现在我无聊和沮丧的充满练习的学生生涯中！所以，经过深思熟虑，我去了版权代理处的小但不显眼的摊位三次，最后把它拿了回来。

引言:经过仔细研究后的果断决定

通过之前的研究，我发现封面上提到的疯狂科学家西奥多·格雷和一本新书《元素:对宇宙中每个已知原子的视觉探索》也是我们的英文原著《视觉之旅:神奇的化学元素》。这本书当时很畅销，是亚马逊在美国的畅销书，在化学和科普书籍中排名第一。版权已经出售给几个国家和地区(目前有23个国家和地区)，包括亚洲的日本。只有当我转移样书时，我才真正感到震惊。这是哪种书？打开，118个元素，每个元素占一对页面，左边页面是一个与元素相关的美丽大图；右边的页面主要是书写和讲述元素的故事，几个小图片展示了世界上元素的各种相关对象。右栏是特别设计的，不仅显示元素在周期表中的位置，还显示元素的原子量、密度、半径和晶体结构。在总体设计中，不仅有内容，还有宏伟的大图，布局巧妙，信息齐全。最显著的特点是在其厚重的黑色背景上拍摄的令人惊叹的照片。很难想象这是一本科普书。最初的联系是在2009年北京国际书展上。一个留着胡子的彪形大汉手里拿着一团耀眼的火焰，它挂在书架陈列的封面上，好像在向我招手。它还明显地告诉我，这是一本关于疯狂科学的书。他演奏“你能做到，但你最好不要在家做”我忍不住伸出手看着它，哇！里面令人惊异和眼花缭乱的化学实验是丰富多彩的，排列得像一个摄影收藏一样美丽和艺术。

然而，国内读者会怎么看待这样一本看起来很有观赏性的科普书呢？你喜欢这种风格吗？我们的化学书都是方程式，因为考试会涉及到，而且这本书里没有方程式，化学书怎么会没有方程式呢？此外，每个人都能接受一本只谈论元素的书吗？

我们对此进行了分析:什么是化学？基础学科和应用科学在社会生活和生产中发挥着重要作用。元素是什么？化学基础构成了我们世界的物质基础。学习化学从基本的化学元素开始。每个上过高中的人都学过化学，但是很多人不喜欢甚至讨厌它。成堆的符号、公式和计算让学习变得枯燥无味。自然，他们也让人们保持尊重的距离。然而，这本书里没有化学方程式。只有有趣的元素故事。元素不再是教科书中的化学符号，而是生活中常见或不常见的真实物体。用作者的话说，“不管你踢了什么，我都能在元素周期表中指出来。”就内容而言，本书不仅介绍了元素，还介绍了元素的名称、元素背后的故事、人类探索和利用元素的智慧等。很难想象一本书包含如此多的内容，而且是有组织有重点的。

从作者的背景来看，西奥多·格雷相当有趣。他的身份非常复杂。他是乔布斯的好朋友，计算机软件公司Wolfram Research的创始人，美国杂志《大众科学》的专栏作家，美国探索频道的嘉宾。他曾经花了6个月的时间选择木材和制作手工艺品来制作元素周期表！2002年，搞笑诺贝尔委员会也授予他当年的化学奖。他是一个*的化学爱好者，在远离化学的领域工作，他花了7年时间收集各种化学元素的样品，建立元素周期表网站，做各种疯狂的实验，推出各种新颖的衍生物，并在积累的基础上创作出这样一本书。

最后的结论是，这本书是辉煌的，充满活力。它在版面设计和内容上都极具原创性，它的图片是由摄影师特别制作的。很难与类似的书相比。更重要的是，我们想把作者对化学的热爱和他对科学的态度传达给国内的读者，这样他们就可以知道化学不仅仅是书本上的一个无聊的等式，而是有趣生活的一部分。因此，我们决定坚决推出这本书。版权交易的过程并不顺利。最初的出版社没有与我们公司合作，中国的其他出版社也对这本书感兴趣。我们的团队一起工作，以确保这两本书是一起签署的，经过多次快速有效的沟通，我们尽快提出了一个后续营销计划。我们的诚意感动了原出版社，最终赢得了竞标。

翻译与生产:满足读者需求

合同签订后，我们多方寻找合适的翻译，最终找到了中国化学学会原理事、中国科学院上海有机化学研究所研究员陈耀全先生。他还推荐了上海东华大学副教授、博士生导师陈担任该书的翻译。然后他自己仔细阅读了所有的译文，并提出了有价值的修改意见。如上所述，这本书涵盖了一切，不仅包括化学的基本知识，元素的使用，还包括许多元素背后的故事，包括它们来自哪里，它们有什么用途，是什么使每个元素如此有趣，以及作者在收集元素过程中的有趣经历。而且，作者的写作风格相对简单活泼，翻译起来非常困难。既要保持原作者的语言风格，又要符合中国人的习惯，这样国内的读者就不会有阅读困难，也要有严谨性和趣味性。在此期间，编辑与译者进行了多次沟通，反复讨论和修改了手稿，并对书中提到的化学史上的著名科学家作了简短但必要的评论。后来，该书获得了2012年第六届吴大猷科普作品翻译奖，可以说与这些作品有关。

这本书的原版是一个12版的精装版，大气优雅但厚重。如果我们按照原书的大小来制作中文译本，成本会相对较高，书籍必然昂贵，阅读也不会那么方便，读者的接受度会降低，“通俗化”的效果会大大降低。经过与印刷部门的多次沟通和成本计算，我们决定使用20克拉的书作为平装书，但保持原书的版式，并设定一个大多数读者都能承受的价格，如60元。事实证明，这样的举动是正确的。

营销与推广:及时调整策略

本书出版后，我们专门举办了相关讲座，并邀请重点中学的化学教师介绍了本书的相关内容，并在讲座现场进行了有趣的化学实验。大多数申请人是中学生和他们的父母。最让我们吃惊的是，最年轻的观众只有4岁多，他能说出许多化学元素。他非常喜欢我们的书，不能把它放下。他还说他长大后会学化学。还有一个7岁的小学生认不出书中的单词，他让妈妈给他读。他实际上发现了书中的布局错误，并写信给我们进行更正。这个系列不是一本亲子书。虽然课文和内容很容易理解，但如果不能引起读者的兴趣，这个年龄的孩子就不会仔细阅读。作者在书中还说，他没想到这本书会如此受欢迎，成人和儿童都喜欢它(儿童的喜好尤其让他吃惊)。

很快，在2011年的国际阅读日，北京电视台特别推荐了这本书，“谈到化学，你可能会觉得无聊，想到高中学习元素周期表和化学方程式的困难和无助。如果你当时能有这样一本书，你可能对那些抽象的化学元素有不同的兴趣和理解。”我们还在当当网、亚马逊中国和JD.com留下的许多评论中发现，许多读者都有文科背景。他们中的一些人说，如果他们当时读过这样一本书，他们可能会在文科和理科做出不同的选择。这些与我们以前的想法大不相同。起初我们没想到这本书会吸引这么多的注意力。

所以我们开始关注这本书在实体书店的重点展示和海报宣传。同时，我还在网上商店做了重点推荐，展示了书中精美的大图。很快，这本书开始在主要网站上的科普书籍列表中攀升。数据分析显示，当当网的大部分忠实客户都是父母。这本书非常适合他们选择作为他们孩子的课外书籍。所以我们做了一套同时推出的《疯狂的书》，并在当当网上销售。效果非常好。

以下的书吸引了越来越多的关注，并获得了许多奖项。首先，该书在中国科协的指导下，被中国图书馆学会、中国化学学会和中国科普作家协会联合发起的2011国际学年“阅读了解化学”活动列为16本精选图书之一，并在“国际学年”网站上得到大力推荐和展示。此后，该书先后入选新闻出版总署“2011年50本科普图书”、“科技生活周刊“2011年十大科普图书”、“2011年第11期进口优秀图书”、“中国图书出版行业协会“2011年全行业畅销品种”， 2012年新闻出版总署向全国青年推荐的100本优秀图书，2012年第七届金文图书奖推荐的图书，2012年第二届“中国科普作家协会优秀科普作品奖”，2013年全国优秀科普作品。 这些奖项在扩大这本书的影响方面发挥了巨大作用。

在后续营销中，我们继续在网上商店进行包装书籍营销的策略，并推出了赠品——元素周期表的4个月海报版，也受到了大家的欢迎。然后，我们以各种形式扩展了这本书。这本书的数字版权掌握在作者手中，他拥有一家专门开发电子书的出版社。因此，我们也抓住机会与他合作，在2012年底推出这本书的简体中文版ipad。此后，在2013年上半年，我们推出了这本书的12个精装版本，以满足收藏家的需求。暑假期间，特别推出了该书附带的彩色图片卡版本，将该书的主要内容集中在128张精美的卡片上，一面是元素的彩色实物图片，另一面是元素的基本特征及相关知识。在设计中，熔点、密度和电子结构也用图形显示在三个侧面。如果卡片按特定的顺序叠放，向左、向右或向上滑动，就可以一目了然地看到图形形式的元素之间密度、熔点和电子结构的变化，从而将书籍从简单的平面阅读模式扩展到适合自学、教学、研究、欣赏、收藏甚至游戏的各种形式。

思考:做现场科普

这本书是迄今为止我们推出的最畅销、最受欢迎的科普书籍。可以说，经济效益和社会效益都是可以实现的。我经常想知道为什么这本书如此受欢迎。原因是，首先，丰富的图片带来视觉冲击，具有创新的形式和美学设计。第二，这本书的内容是原创的，与我们通常的教科书大不相同。收集元素的新方法是重新连接关于元素的知识。展示的知识更易读，也更容易让人理解和记住。最后但并非最不重要的一点是，它改变了科学书籍严肃的面貌，并融合了作者对化学的热爱和思考，他收集元素样本的故事，以及他各种新颖的方法。这些生活色彩和个人色彩更容易吸引人，使原本冰冷的化学知识变得真诚、温暖和有趣，使读者对化学甚至科学产生兴趣。

在这篇文章的标题中，我借用了中国科协常委、中国科协科技与人文委员会主任张开勋在2011年“国际学年”活动中对该书的评论——“这是一本讲述生命元素的书”。这本书也是我在从专业技术图书领域向科普图书出版领域转型过程中遇到的最重要的科普图书，让我对科普图书的规划有了进一步的了解。

在这本书出版之前，我们特别要求作者为简体中文版写一篇序言。他写道，“如果你认识的任何人认为科学或化学令人厌恶和无聊，你可以试着把这本书给他。只有那些照片才能让他相信，有些东西真的值得一看，他最终可能会写信给我，说他已经尝到了通过科学认识世界的滋味，他是多么渴望知道更多。”这给了我很大的启示。如何让科普书籍被更多的人接受和愿意被更多的人接受，也是我们在规划科普书籍的过程中经常思考的问题。为了制作科普书籍甚至科普事业，我们必须尽最大努力传播科学知识。与此同时，我们应该使用公众喜欢看到的语言和形式，来唤起读者的食欲，使人们有进一步理解科学和启发人们的愿望。我认为这是我的目标，从这本书开始，它让元素活了起来，我会做更多好的科学书籍，让科学活在未来。