中华老字号振兴计划

2016年9月28日，中华老字号振兴计划系列活动正式在北京启动。

1、相关背景

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在，但国际知名品牌基本都被发达国家所垄断。近年来，中国制造虽然不断提升品质，高铁、军工、家电等企业品牌在多国市场得到了认可，但是与发达国家相比，在品牌方面依然差距很大，无论是品牌的数量，还是品牌的价值，都远远落后。

2、活动简介

2016年9月28日，中华老字号振兴计划系列活动正式在北京启动。该活动由拥有85年历史的著名老字号媒体参考消息报社主办，中国品牌建设促进会、中国证券基金业协会、中国国际贸易促进委员会等机构，以及同仁堂、全聚德、东阿阿胶、中国茶叶、稻香村、青岛啤酒、一得阁、片仔癀、陈李济、郫县豆瓣等多家著名老字号共同参与。启动仪式上，还宣布成立了中华老字号振兴计划专家委员会的成立。由专家与企业家共同组成的专家委员会将在系列活动进程中为众多老字号提供建议与意见、评定并展示老字号品牌的社会价值与经济价值、老字号企业进一步发展建言献策。

3、活动宗旨

旨在集中发起一批具有底蕴和潜质的老字号，通过品牌重塑、媒体传播、资金扶持等方式，推动中华老字号品牌的集体振兴，并希望这些老字号品牌成为中国经济崛起于世界的标志性符号与排头兵。

4、倡议

“作为承载中华文明，传承匠心精神，凝聚先辈智慧，延续工艺技术，体现诚信经营的重要载体，中华老字号更应该肩负起新时期的历史使命，以崭新的姿态和风采，顺应市场需求，进行改革创新，让‘老字号’有‘新内容’、‘新亮点’、‘新优势’，焕发生机，重放光彩，成为国家的荣耀和中国的名片，为中国品牌的群体崛起贡献自己的力量。”

5、关键在于创新

商务部认定的中华老字号共1128家，其中只有20％～30％处于不断发展壮大中。观念陈旧、创新不足、资金短缺、*不顺等是制约老字号发展的普遍问题。老字号该如何振兴？

著名经济学家、北京大学光华管理学院名誉院长、资深教授厉以宁在启动仪式上指出，老字号的主要工作应该是改变思路，思路的改变非常重要。

“你现在用的手机跟十几年前用的手机一样吗？不一样的，区别何在，增加了多少功能在里面：可以用作照相机，可以用作手电，可以上网等。所以老字号要继续生存，要推出新产品，也包括让现有的产品增加新功能，这就是打开市场的道路。”厉以宁认为，老字号要改变一个思路：市场是可以创造的，不要以为国内的消费市场已经饱和了，市场永无饱和之日。

产品创新、人才培养模式创新、股权引进创新……“创新”是整个启动仪式上，被提及最多的词。中国证券基金业协会秘书长贾红波希望的是，老字号企业能够在对待私募基金的观念上有所创新。

“有些老字号企业习惯于债权融资，对股权融资重视不够，了解不深，甚至有所排斥。”他说。但在他看来，私募基金的股权投资有诸多投资优势，私募基金参与到老字号企业中，不但可以为老字号企业降低投资成本，提供融资便利，还能够为中华老字号对接各种资源，并形成利益共同体。同时，私募基金能够通过专业筛选，分散投资的方式来规避风险，对于品牌僵化，投资风险较高的老字号，可以解决仅仅依靠债权难以解决的问题。

“如何把机制搞活，实现投资者、股东的要求？如何满足消费者的需求以及未来需求的变化？”中粮集团行业资深总经理、中国茶叶董事长王震介绍，在传承老字号的过程自己最大的体会就是要敢于进行*上、思想上的创新。

“我主张我们老字号企业一定要高高地举起创新这面旗帜，在创新当中去发展，在创新当中去振兴。”姚景源说。