影视旅游

影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。诸如国产电视剧《天龙八部》刘亦菲版在桂林阳朔取外景，使阳朔被众多去桂林旅游者列为首选之地。中国西部地貌因苍凉、空旷、壮美成为不少武侠小说与历史剧的取景之地，宁夏镇北堡的西部影视城也成为众多游客金秋十月北上的不二之选。

1、简介

国外对影视旅游的定义主要依据伊万斯（Evans）的广义定义：影视旅游是指由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。国外影视旅游起步较早，对其的研究也相应较早，主要集中在影视旅游的概念、外景地旅游兴起的原因、影视作品对外景地旅游形象的作用、影视作品的上映对外景地旅游社区的影响等几个方面。在上世纪90年代的中期,美国、英国、澳大利亚的一些经济类专家就开始了关于影视旅游的探讨。他们把它称“MovieandTVInducedTourism”,他们把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视旅游。

2004年11月，刘滨谊和刘琴在旅游学刊上发表了《中国影视旅游发展的现状及趋势》，由此揭开了国内关于影视旅游学术性研究的序幕，这篇文章也成为中国影视旅游的开山之作。文中，作者提出了目前较为认可的关于影视旅游定义：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。作者给出了影视旅游的三个特征，简单探讨了我国影视旅游的发展概况和现状，指出了当时影视旅游存在的问题及未来的发展趋势，认为我国的影视旅游尚处在发展阶段。作者认为，从1987年开始，我国即进入了旅游者以动静结合、注重参与、互动娱乐为特征的对影视城及影视主题公园的参观娱乐活动，其旅游目的为全方位、高强度、综合性的娱乐感受和生活享受，能够愉悦身心，增长知识。

2017年热映电影《战狼2》取景地

2、发展过程

影视旅游，国外将其称为film-inducedtourism（或movie-inducedtourism），即电影引致旅游，简称引致旅游。影视旅游的萌芽始于1955年第一座迪士尼乐园在加利福尼亚州的建成。电影动画师沃尔特·迪士尼将以往用于制作电影的各种技术手段和丰富的想象结合，把动画中的人物场景复制到各个游乐项目当中当中，运用舞台化的色彩、情节、主题暗示等制造出魔幻、刺激的氛围，使游客充分进入角色，创造出了一种宏大逼真的全新的游乐形态。同时，游乐园周边有综合全面的旅游设施，如旅馆、餐厅、购物中心等。迪士尼乐园取得了巨大的成功，被人们称为是地球上最快乐的地方。由于迪士尼乐园部分融入了影视艺术，故称其为影视旅游的萌芽。而影视旅游的真正开端则始于1963年第一个环球影城主题公园的建成。在好莱坞环球影城，人们可以参观电影的制作，解开特技镜头之谜，回顾经典影片中的精彩片断。由于其大量运用了影视艺术并以之为吸引物，所以我们认为它是影视旅游的正视的开端。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到现在为止，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。

中国影视旅游的发展则始于1987年央视无锡影视城的建成。无锡影视基地是中国第一个影视基地，当年*电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时，附带建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱，日收入最高竟达到万元，第二年便收回全部投资。不久，央视为拍摄《唐明皇》等电视剧相继建设了唐城、三国城。受热播电视剧的影响，大量游客纷纷前来影视基地游览，原本为影视创作而设计的场景成为了一种新兴的旅游形态，不仅促进了当地经济的发展，而且扩大了无锡名城的知名度，保持了影视文化和江南风情的结合，使得影视旅游得到了良好发展。无锡影视城的巨大成功，带动了全国各地影视城建设的高潮。广东中山、无锡太湖、宁夏镇北堡、浙江横店纷纷建立影视城，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。根据国家旅游局的统计数据，截至2005年，全国已有大大小小的各类主题公园2000余家。随着无锡影视基地的巨大成功，我国各地掀起了影视城建设的高潮。

中国十大影视城

注：2006年评选的十大影视城没有无锡影视城，而有中山影视城。

而目前(截止2017年9月)中国最具代表性的两个影视城当为*电视台无锡影视基地和横店集团横店影视城。横店影视城在2012年实现了游客人数1117万的突破。然而，整个影视旅游行业却不甚乐观。2012年四五月间，国内各大媒体以“千座影视城八成亏损”为题对国内影视城的过度投资重复建设进行了报道。到目前为止，已经立项并通过审批的影视城有110多座，另有30多座影视城正在施工和招商之中，而规模更小的影视拍摄基地则遍布全国，数量接近千座。然而目前，除了横店影视城一枝独秀之外，其余大多数影视城都处于亏损状态。根据北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，目前，国内的影视基地，80%处于亏损，15%处于温饱，只有5%可以盈利。

《权利的游戏》取景地

3、评价

2017年9月3日报道俄媒称，根据中国旅行社数据，之前几乎无人问津的克罗地亚、冰岛和北爱尔兰等地旅游线路活跃起来。

专家认为，这与《权利的游戏》热播有关，因为这些地方正是这部剧的取景和拍摄地，吸引中国游客的主要是剧中出现的那些梦幻般的地方。

据俄罗斯卫星网9月1日报道，2017年8月31日携程旅行网指出，《权力的游戏》第七季正在网上热播，使那些欧洲不知名的角落成为中国人欧洲游的必选之地。据香港《南华早报》消息，上半年通过携程网预订克罗地亚旅游线路的*游客数量同比增加300%，冰岛旅游线路的预订量增加148%。统计结果显示，年轻游客居多，为80后、90后和00后。专家指出，这部分群体使旅游目的发生巨大变化。如果说之前中国人出国游主要是为“扫货”，那么年轻一代出国游则是为了解当地的风俗传统和生活习惯，感受当地的节奏。

报道称，一个国家或城市因为某部电影成为旅游胜地的例子不胜枚举，2012年年度票房冠军影片《泰囧》的热映点燃了中国人赴泰旅游的热情，据评估，仅在农历春节期间就有27万*游客到泰国游玩。2013年，中国成为泰国最大旅游客源国，《泰囧》取景地清迈的酒店更是一房难求。

中国艺术研究院影视研究所研究员吴江表示：“电影拍摄地和景区在国际上都是被作为旅游项目保存起来的。比如泰国的普吉岛旁边有个叫007的小岛屿，就是因为拍摄《007》这部电影，红遍了全世界。新西兰的《指环王》的拍摄景点也是如此。上世纪八九十年代的时候，在中国西北，作家张贤亮就做了一个西部电影拍摄地的旅游项目，现在有很多旅游者前去参观。像湖南拍《芙蓉镇》、广西拍《刘三姐》、《五朵金花》的拍摄地现在已经是非常成熟的电影旅游景点，每年都会吸引大量的人群，特别是中老年，他们会去品尝当地美食，参观老街区。所以，这种旅游在中国已经比较成熟了。我预计，2017年后像《战狼2》这种电影，吴京在国内选过的拍摄地，以后一定会成为热门的旅游项目。”

他指出，对电影游感兴趣的主要还是老一辈的游客，他们看过《列宁在十月》、《战舰波将金号》等电影，对外景地有印象。比如，他们去圣彼得堡，会去参观涅瓦河上的“阿芙乐尔”号巡洋舰，因为《列宁在十月》中出现过这个场景；另外，还有冬宫的尼古拉大门，电影中，十月革命的工农武装就是从那个大门冲进去的。