三洋

三洋(SANYO)，是日本一个电机电器品牌，创立于1947年，总部位于日本大阪，产品涉及显示器、手机、数码相机、机械、生物制药等众多领域，曾令三星、海尔等争相效仿。2015年3月31日起，三洋品牌使用权归属惠而浦（中国）股份有限公司，该公司拥有包括“三洋”在内的四大家电知名品牌，产品涵盖洗衣机、冰箱、小家电等多个领域。

中文名：三洋

英文名：SANYO

品牌发源地：日本

创建日期：1962年

原属公司：三洋药品工业株式会社

产品类别：电机、家电、数码

1、品牌历史

创立初期

井植岁男

三洋的创始人井植岁男，年仅14岁时就随同其姐夫——松下幸之助参与见证了松下电器的创立与发展。

1947年，43岁的井植岁男从松下辞职创业，三洋电机在日本大阪正式成立。从自行车用照明灯开始，三洋依次进军收音机、洗衣机、电视机等领域，独创的喷流式洗衣机更是让三洋成了家喻户晓的明星企业。

到了20世纪60年代，三洋已确立其家电巨头的业内地位。鼎盛时的三洋年销售额超过2万亿日元（约合1038亿元人民币），股价远超松下、东芝等竞争对手，员工数一度超过10万人。

1979年设立三洋电机贸易株式会社北京办事处，开始正式进入中国市场。

发展瓶颈

井植家族始终牢牢把握着对企业的控制权，这令三洋充斥着旧式日企的气息与缺点：公私不分、效率低下。家族与管理层之间常常陷入争执，甚至到了忽视企业利益的程度。在公开层面，三洋“打破”了一些长达半个世纪的家族经营机制。记者出身的野中知世于2005年4月接替井植敏，就任三洋电机董事长兼CEO时，就一度引发外界的高度瞩目。然而就任后三洋的经营管理愈发混乱，与投资者长期的对立也令她不堪重负，2007年3月，野中知世离开三洋。

自20世纪90年代开始，由于具备了日本电器企业的明显优势——精细的生产质量控制、完备的零配件供应等，三洋开始为其他企业代工生产，这为三洋在短期内创造了巨额利润，与同时期其他日系家电企业的苦苦挣扎相比尤为抢眼。靠代工就能赚取利润，这使三洋没有动力进行创新、业务转型也迟迟难以实施。在彩电业务上，三洋侧重于彩电机芯的生产，这一点区别于索尼、三星、松下等日韩企业以整机生产为主的模式，最终，三洋的客户成了三洋最重要的竞争者。三星内部一位高层就曾尖锐指出，以前是三星为三洋的电视机制造代工，到2015年，三洋连为三星液晶电视代工的资格都没有了。其它业务同样如此。

2002年时三洋还是全球最大的数码相机OEM，产量最高占据了全球30%，同时也是全球最大的电池OEM厂商之一，三洋OEM的产品还包括充电器、CPU上的风扇、闪存、模拟半导体芯片等。三洋坚持以代工制造为核心业务一直坚持到2005年。但是，当市场形势发生变化时，代工产能往往首当其冲出现过剩现象，这是三洋最大的隐患。

2004年三洋电机的子公司新潟三洋电子的半导体工厂在地震中受灾，由于未加入保险，造成约500亿日元（约合25.95亿元人民币）的损失，由此背负了巨额债务。三洋曾将危机归咎于这场天灾，但其无法回避在业务转型过程中的失误。

2005年11月，三洋宣布将逐步从综合家电制造商转型为以充电池、太阳能发电等绿色能源业务，以及手机等移动通信业务为主的科技企业，大幅缩小白色家电业务。问题接踵而至：三洋最重要的利润来源手机业务因缺乏创新，市场份额不断被索尼、松下、三星等品牌蚕食。

2006年12月，由于电池质量问题，三洋宣布召回130万块手机电池。

2007年3月，联想和美国消费品安全委员会联合宣布，将主动召回20万块三洋生产的笔记本电脑锂电池。此后三洋旗下业务一个个被分拆。

2007年5月，通用电气获得三洋电机信贷公司的全部股份；2008年1月，京瓷收购三洋手机部门。

松下时期

三洋

2008年11月，松下宣布收购三洋电机，到2010年8月，松下通过股票公开买卖，获得三洋电机80.77%的股份，之后决定将三洋完全子公司化，2011年3月29日，拥有57年上市历史的三洋电机从东京证券交易所退市。但对松下而言，三洋最有价值的部分是电池业务，而三洋的家电事业与松下产品形成了竞争。松下以整理重复业务为由，将三洋原有的家电业务逐个出售，三洋的招牌业务——洗衣机与冰箱的核心技术被松下完全转让给海尔。

2011年12月，三洋电机大阪总部的“SANYO”标识被撤下，“Panasonic”取而代之，家电制品也都同样被换上了松下的标志。

2013年4月26日，三洋最后的产品氢电池“爱乐普”改用松下品牌，至此三洋所有产品在日本彻底停售。

惠而浦时期

2015年初，三洋在日本仅剩空壳，剩下的一点海外子公司能做的也只是管理资产和等待松下的“宣判”。结局无外乎三种：业务并入松下、直接停产，或者分拆出售。只剩下松下决定保留的几项技术，包括电饭煲、能将米做成面包的烤箱、空气清新技术和供超市使用的大型冰箱等。

随着三洋电机将其在*内最后的子公司——三洋鸟取技术解决方案公司（三洋TS）的所有股份转让给JIA，一家由投资基金公司以运营管理基金为目的的专用公司，这个结局已经越来越近。2015年3月31日转让将正式生效，4月三洋电机所有职员将转往松下。为做好售后服务，三洋电机的法人地位依然存在，但日本三洋事实上已彻底消失。在*地区，“三洋”和“SANYO”商标由惠而浦（中国）股份有限公司长期持续使用。

2、品牌标志

品牌释义

三洋

三洋的名字于日语中意思为太平洋、大西洋、印度洋“三个海洋”，指的是该公司的创办人有将他们的产品销售到世界各地，横跨大西洋、太平洋与印度洋的抱负。包含了三洋欲以人类、技术、服务等三根支柱为依托与通过三大洋相连的全世界人民共同发展的寓意。

品牌形象

“SANYO”是由罗马字组成，标识中心的N是由从上方有力伸向下方的五条线构成，表达三洋向世界五大洲三大洋有力的战略经营和行动目标。

“三洋红”是三洋的企业色，在彩色印刷（四色分色）的的混合比例为红：100%、黄90%、蓝10%。徽标颜色原则上使用三洋红，背景色使用与三洋红相协调的、对比度明亮的颜色（白色或接近白色的浅色等）；黑色情况下可使用黑色、深灰或反白、在彩色特殊表现情况下可使用白色（深色底）或金色、银色，但标志必须与背景色有明亮的对比度，三洋辅助色为灰色可辅助标志的应用，突出标志的形象。

3、产品系列

民用产品

20世纪80年代的三洋收录机

液晶电视机

滚筒洗衣机

波轮洗衣机

微波炉

分体式空调

商用产品

超市陈列柜（CE、HL）

便利店设备

商用厨房配套设备

商用厨房冷冻、冷藏

冷风机设备

饮品展示柜

医疗用冷柜

溴化锂*空调

电制冷*空调

家用/商用*空调

热能动力设备

自控产品

涡旋压缩机系列

半封闭压缩机系列

冷水机组系列

全封闭机组系列

半封闭压缩机组系列

半封闭冷凝机组系列

半封闭并联机组系列

大并联*机组系列

冷凝器系列

双级变频低温螺杆机组系列

涡旋并联机组系列

4、三洋摄像机

三洋洗衣机

1967年：第一台CCTV摄像机VC-100(2/3"真空管型)

1971年：第一台敞开卷轴型延时VCRVZ-TL4800

1976年：第一台彩色摄像机VCC-810(1"真空管型)

1985年：第一台黑白CCD摄像机VDC3824F(2/3"CCD)

1986年：第一台彩色CCD摄像机VCC-D500(2/3"CCD)

1989年：第一台VHS延时VCRTLS-1000(480小时)

1991年：第一台(世界首台)背光补偿CCD摄像机VC-D330

1992年：第一台(世界首台)VHS小时延时VCRTLS-2000

1993年：第一台外围设备MVP-8(VQC-800)–8路四画面

1994年：第一台(世界首台)实时VCRSRT-500

1996年：第一台S-VHS延时VCRTLS-S2500

1997年：第一台多画面分割器MPX-CD16

1997年：第一台数字硬盘录像机DSR-1000

1997年：第一台(世界首台)昼/夜CCD摄像机VCC-4324

1998年：第一台数字延时VCRDTL-4800

1998年：第一台PTZ(旋转、倾斜、变焦)高速球形摄像机VCC-9200P

1999年：第一台系统控制器VSP-7000

2000年：第一台(世界首台)520线高解像度彩色CCD摄像机VCC-6574

2000年：第一台(世界首台)数字录像摄像机DSR-C100

2002年：第一台(世界首台)JPEG2000网络产品VCC-WB2000/VSP-SV2000

2006年：第一台工业用全景聚焦镜头一体摄像机