6.18全民购物节

电商618价格战，众电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节。

1、事件简介

6月18日，本来是一个普通的日子。众电商为了狙击京东商城的店庆，让这一天成为了网购狂欢节。京东商城成立2004年6月18日，是中国最大的综合网络零售商。京东在本月初就已通过多种渠道宣布将投入10亿元启动6月“史上最强店庆月”活动，这个促销活动在苏宁易购、天猫、国美网以及当当网的参与于6月18日达到了高潮。6月17日天猫宣布在6月18日当天举办网购狂欢节，派送价值4000万元的现金红包给消费者，18日当天无限制全场通用。而苏宁易购、国美网上商城等也加入阵营，宣布18日启动新一轮促销。也宣布启动“年中庆”，开始打折促销。同时凡客诚品、易迅网、寺库、乐蜂网等电商企业也趁机加入了这场电商混战中。用一些媒体的话来说，6月以来电商价格战的主题就是“围剿京东”。

2、事件影响

国内电商将在2013年6月18日迎来史上最猛烈的巅峰对决。6月17日，阿里巴巴旗下天猫宣布在“双11”大促之外再造“618狂欢节”，首次正面叫板京东商城店庆日。这意味着国内电商领域的营销战役，已从含蓄暗战转向针锋相对。有业内人士预测，此轮史上最猛价格战结束后，将会对电商行业座次产生重要影响。

3、事件推进

据报道京东618大促当日凌晨7分钟卖4000万货--京东十年店庆月促销进入为期三天的高峰——“老刘专场”,京东提供给亿邦动力网的最新数据显示,6月18日凌晨,仅7分钟家电品类销售额便突破4000万。

在2013年6月18日当天，电商网站的访问量激增65.4%，增长量最大的网站是苏宁易购，紧跟其后的就是京东、库巴和天猫。

据Alexa数据统计，京东18日的访客到达率增长70%，浏览量增长60%

在2013年6月18日有超过5500万用户登录天猫，天猫首页连续四天的抢红包活动投入高达5000万元。

天猫电器城销售金额比2012年同天增长400%，扩大了天猫在电器B2C市场上的份额。

库巴购物18日当天的销售突破1.5亿元。平板电视、空调、水洗等大家电产品销售量较上周同期增长5倍，3C数码类产品销量上涨5倍，日用百货、酒水类销量增长3倍，总订单一日近10万单。

4、市场监管

2018年

2018年6月，国家市场监督管理总局日前召开“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会，要求“6·18”网促网络交易平台经营者不得采取先涨价再打折等欺诈行为。

随着网络市场的不断壮大，电商造节越来越多，在诸多的网络促销活动中，“6·18”“双十一”影响较大。对此，国家市场监督管理总局要求网络交易平台(网站)经营者强化“第一责任人”意识，不得因促销降低商品质量，借机以次充好，以假充真;自觉遵守促销信息规范，不得对商品和服务作引人误解的虚假宣传和表示，不得发布虚假广告，不得先涨价再打折，不得虚报特价揽客，实施有价无货的欺诈行为;禁止采用虚构交易、成交量或者虚假用户评价等虚抬商誉的方式进行促销。

5、各方分析

专家分析，京东自身资金链紧张，以及提升毛利冲击IPO，是其失守价格战的根本原因。此前，当当网CEO李国庆、电商专家鲁振旺等均指京东资金链紧张，恐难以支撑未来一年的发展。此后，京东传出IPO消息，但其低至5%的毛利和亏损的状况，令券商对其估值打对折。

天猫、当当、苏宁易购等的搅局，是京东店庆价格不给力的重要原因。据了解，天猫投入数亿元为其平台商家提供补贴，以在价格战中保持低价优势。苏宁易购，当当，易讯、库巴等，也都针对京东618店庆推出重磅活动，库巴甚至直接打出了狙击618的旗号。

天猫的平台型B2C，还在商品低价的同时，给消费者提供额外补贴。天猫从6月15日起每天向消费者发放1000万元的现金红包，一直持续到6月18日，这些红包限定在6月18日使用，对京东形成了直接冲击。

此次活动中，早已无利可让的京东，宣传将让利10亿元应对价格战，直接被指为作秀。从18日当天的情况来看，促销确实显得缺乏诚意。相对而言，京东要求其开放平台商家参与活动，提供大量“满额减”的优惠券倒显得颇有诚意。但受限于开放平台商家的数量，预计此一举措很难对基本面产生影响。

业内人士认为，这种“点对点”的促销战是互联网领域的特殊产物，也是承载行业发展的新载体。从以往的经验看，如今格局已定的搜索领域和门户网站也都经历过如电商现在这般疯狂的针锋相对期。

电商作为新兴零售业态，已将传统零售营销周期的“年月”，细化到周、日甚至分、秒。“电商营销已经细化到极致，这也预示着这个行业或许即将决出胜负。这轮价格战偃旗息鼓后，电商格局可能会重新洗牌。几大行业寡头决定市场的时代将来临。”一位行业分析人士表示。

不少消费者也呼吁，在电商价格都差不多的情况下，物流配送、售后服务等因素对消费者来说变得更为重要，电商除了拼价格之外，也应该在售后服务环节提高服务质量。