芥末原创

“芥末原创”是北京东方型格电子商务有限公司旗下品牌，成立于2009年，是依托互联网为主进行营销及相关活动的电子商务公司。现已发展成为集“服装研发、服装设计、服装生产、服装销售”于一身的专业原创服装公司。

中文名：芥末原创

外文名：Zenmo

所属公司：北京东方型格电子商务有限公司

品牌风格：新中式东方型格潮流品牌

1、品牌释义

芥末原创

何为芥，何为末?

无非至小，至轻，至微。大千世界中一颗芥子，沧海浮世间一瞬微末。

何为芥末。佛说芥子纳须弥。变换视角，微小即容纳博大。以芥末之与味蕾必非比寻常。以芥末风骨为衣必自成一格。

2、品牌哲学

儒：积极的入世精神。

释：顿悟、修为、取舍、回归本真。

道：超然物外的态度、阴阳平衡、道法自然。

3、品牌理念

Zenmo芥末原创

芥纳须弥

独立本真潮型

芥末原本是一种古老的东方调料，看似清新柔和，其实辛辣冲鼻。用这一词命名自己的品牌，以东方元素融入国际流行趋势，就和芥末调料一样“外柔内刚”，有着国际范儿，内里却是浓浓的东方魅力，平和、智慧、潮流便是原创设计师品牌芥末的东方型格。

芥纳须弥，滴水藏海。微小其实容纳博大，只因角度不同。变换视角，胸怀万物，去尝试着发现宏大世界中另一个自我。

不庸俗，不盲从，不讨好是芥末的品牌态度。

服装是有情感和生命力的，我们的服装其实就是我们自己;穿着是一种表达，我们以穿着芥末来表达我们新潮流的东方态度。

寓激情，智内心。

以独特的东方审美视角，开创新中式东方型格潮流品牌。

4、风格定位

芥末品牌以东方传统文化为基因，并以时尚先锋潮流态度行走于世。有型有趣有范。

5、品牌创立

设计师

大芥

1999年毕业于清华美术学院染织服装艺术设计系

2009年与末末共同创立品牌“芥末”

设计师，理想主义者，求同存异者，行动者。

眼光挑剔到偏执。经常被一幅有感染力的画作，一件特别的青花瓷器，一块古朴精致的雕花老门板，一件有历史的老银饰，一块浑然天成毫无雕琢的玛瑙原石，一个有创意的设计…留住无数次眼光。也会以喝茶为理由遍寻心仪之茶器，会以新办公室需要添置办公桌而找遍古典家具街寻到一块一见钟情的天然楠木板而兴奋不已…

虽然时光荏苒但每天都会觉得离老祖宗越来越近。为一张老木版年画翻遍角落，因为景德镇瓷都被商业充斥而发狠要到景德镇搞个瓷窑，执着于传统手工业的复兴，希望成为型格中国风的传播者，期待回归田园生活…总之等等很理想吧，但是我相信只要坚守总能实现。

老末

2009年与大芥共同创立品牌“芥末”。

我很散漫，我很乐观。我随心所欲，我容易被气氛感染，并且立场不坚定。

我喜欢吃甜食，总是控制不住在睡前吃大量奶油和冰淇淋。

我不爱收拾，永远找不到东西。

我兴趣广泛，很爱看书，各种书，研究中国史，欧洲史，美术史，建筑史，服装史，戏剧史，音乐史，各种历史。我是近视眼。我最喜欢看的动画片是巴巴爸爸的法语版，很喜欢看美剧，梦想什么时候看各种外语版不用看字幕。

我迷恋京剧，严重喜欢瑜老板。

人生最高目标是功成身退，退隐江湖。

6、设计理念

风格简约流畅，强调设计感及文化特质，通过西方的立裁、斜裁，符合人体工学科学而严谨的裁剪方法，揉合东方哲学观，探索人与服饰的对话，把服饰做为可以交流的朋友，寻求一种默契。

发现著衣的趣味性与惊喜，主张独立的穿衣态度，乐观通达的生活态度，含蓄低调的美学态度，尝试从各种不同的角度，去理解和认识我们生活的这个世界。

7、品牌定位

中国风潮牌，东方传统文化为基因，并以时尚先锋潮流态度行走于世。

客户群：

25-45岁

有文化/有修养/有品鉴/有主张的都市女性

热爱中国传统文化

独立/洒脱/率真/不拘一格

喜欢尝试新事物行走在时尚里

8、品牌发展

2009年筹备期。“芥末原创”品牌注册。

2010年3月于淘宝开店，成为当时少有的线上设计师原创品牌之一。

被杂志《上海服饰》、《天下网商》、《世界都市ILOOK》关注报导。

9、公司文化

企业价值观：中正、包容、本真、创新

企业使命：以服装做媒介，中国文化为基奠，做出有东方态度的潮流中国风品牌

企业愿景：成为独特的东方型格美学的传道者

企业战略：诞生于互联网创造与传播东方潮流文化的服饰品牌

人才观：人尽其才

品牌主张：寓激情，智内心

品牌理念：滴水藏海，芥纳须弥